宋秩铭：客户越来越需要“品牌大理想”

奥美集团大中华区董事长宋秩铭

　　新浪财经讯 由第3种人传媒主办的“第八届金投赏国际创意节、全球创意领袖峰会及金投赏创意颁奖典礼”于2015年10月19日-22日在上海举行。奥美集团大中华区董事长宋秩铭魔出席“奥美世纪——当移动遇上品牌大理想”专场并参与对话。

　　以下为对话实录：

　　宋秩铭：好的，先由我来破题吧。

　　这段时间整个大环境的改变我不多讲了，在互联网甚至到移动互联网，越来越多大家所谈的就是所谓的“整合”这个概念，实际上整合这个概念直接就跟品牌有直接的相关。在这个环境里面，我觉得有几个很重要的观念，一个生态环境，就是你的产业或者是你的品牌所处在的生态环境，这个环境应该是有一个系统。你在运作这个系统，运作这个生态环境的时候，实际上很重要的中心就是在品牌，就是你的品牌是否够清楚，你的品牌必须要清楚了，你才能够在你的生态环境之中能够运作得很好。

　　奥美在很早以前就发展出所谓的“品牌大理想”这是一个思考的架构，我们发觉最近几年，尤其从客户的角度是越来越需要所谓品牌的大理想。我们之所以讲品牌大理想，实际上是想要提醒每一个企业或者是每一个品牌，你到底因何而生，就是你的目的到底是什么？任何品牌任何公司的存在，它是需要有理由的，它不是说我有一个很不错的差一点，所以我可以开始赚钱。赚钱绝对是一个基础，所以你需要去反省企业的目的到底是什么，尤其是包括对内、对外都是很重要的。

　　简单地讲品牌的理想实际上还有两个很基本的关键，一个就是必须建立在你所处社会文化的张力之下，我觉得这个是非常重要的，任何品牌你需要在你的文化氛围里面，到底你要发挥什么样的作用，你处在这个文化的张力里面，你从这个基础来呈现你的价值。第二个，什么是品牌最佳的自我表现？这个是很关键的，你在思考品牌需要从自身去看你的关键因素是什么，以这个为基础来看你处在这整个大环境跟文化的发展上，这个是如何结合的。

　　今天是座谈会，我也不适合于讲太多。有几个例子大家可能知道，比如说LV，是一个旅行的牌子。它在过往30年把这个品牌设定为旅行，重新去定义旅行的意义是什么，旅行是一个自我探索的过程。另外一个大家都知道多芬，就是“每一个女性要去发觉自己的美”。在中国我们发展出来的强生是“因爱而生”，以这个品牌理论的基础，去结合整个文化的发展所形成的对于品牌的看法。

　　这是简单的关于品牌大理想的看法。

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