“年度卓越领袖奖”候选人：胡刚

北京华录百纳影视股份有限公司副董事长、广东蓝色火焰文化传媒有限公司董事长胡刚

　　“年度卓越领袖奖/年度创新成就奖”候选人：胡刚

　　1988级复旦[微博]工业经济本科校友

　　北京华录百纳影视股份有限公司副董事长、广东蓝色火焰文化传媒有限公司董事长

　　提名理由：

　　17年来，他带领蓝色火焰团队，以客户需求为导向，提供内容营销整体解决方案，帮助客户策划运作了一系列整合传播项目，实现了品牌传播高附加值和营销效果最大化，开创了国内文化传媒领域多个独特商业模式。近年来，他打造了《最美和声》、《女神的新衣》等极具影响力的综艺节目，还先后出品了大电影《爸爸去哪儿》、《爸爸的假期》等电影和多部影视剧。

　　胡刚：匠心玩家

　　读书时候，同学们对胡刚的印象就是——一个特会玩儿的家伙。从青葱校园的小顽童，成长为如今领航中国最具影响力的综合性文化传媒公司的大玩家，胡刚始终感怀于当年复旦提供的自由的学术文化氛围。从创业初期的广告公司，到如今横跨广告、影视、综艺等全方位的整合传播领军企业，胡刚永远满怀热情地带领团队去尝试全新的领域。身为市值已跃升至250亿的华录百纳影视股份有限公司副董事长，胡刚说：“我觉得我们现在才刚起步”。

　　“玩”进广告业，创业即占领高地

　　在复旦读本科期间，胡刚的寝室有两个书架，一个书架放上课的书，另一个书架专门用来放武侠小说。从小学接触第一部武侠小说——梁羽生的《江湖三女侠》，胡刚就迷上了武侠世界，在金庸、古龙、梁羽生编织的江湖中不可自拔。不仅如此，胡刚在打羽毛球、乒乓球、踢足球等运动方面也都是一把好手，回顾复旦的本科时光，胡刚说自己

　　“基本都在玩”。

　　走出校园，胡刚的第一份工作在乐百氏市场部。工作第一年，他从早到晚的工作时间表被安排得满满当当，而一系列营销推广工作也让他得到了职业生涯之初最宝贵的历练。随后胡刚进入由复旦师兄、中国品牌第一人李光斗创办的广告公司，1994年就代表企业参与中央电视台广告投放。蓬勃的品牌推广市场给了年轻的胡刚机遇，让他第一时间全方位接触、甚至主导比较重要的品牌推广、传媒落实工作。

　　回想当年，胡刚在广东刚刚注册成立蓝色火焰广告有限公司，老东家乐百氏与爱多、步步高等广东明星企业就都纷纷成为蓝色火焰的核心客户。1997年，蓝色火焰广告投标名列中央电视台前三名。同年，蓝色火焰为爱多VCD拍摄成龙出演的“真心英雄”广告片，当时胡刚亲自去找电影局的领导，邀请张艺谋执导。名导加国际一线功夫巨星，打造出一部“大片级”的广告片。

　　回顾创业初期，胡刚依旧记得与复旦师兄前辈们之间的亲密合作。那时候公司刚起步，没有那么多的预算去请知名的广告人，“我就跟复旦几个师兄一边打麻将一边头脑风暴，还真的想出了不少很棒的广告创意！”胡刚笑言。

　　借势跨界，以小博大

　　帮助创维[微博]拿下湖南卫视[微博]热播电视剧《大长今》的冠名，帮助复旦校友担任总经理的三九药业拿下《爸爸去哪儿》第一季的冠名——而第二年伊利来做冠名就要花三个亿了。这就是胡刚的能力所在：善于发现被低估的价值、发现未来有成长期的内容项目。在带领蓝色火焰成为业内首屈一指的广告代理商后，胡刚没有停止对行业的深度挖掘。“我开始意识到，要制作真正属于自己的内容。”

　　2012年胡刚迎来蓝色火焰内容制作开山之作——电影《快乐到家》。仅投入制作费一千多万拍摄出的《快乐到家》电影，业内人士认为票房最多就两千万，结果上映第一天就打败了《一代宗师》，拿下票房冠军，最终收获票房超过1.5亿，一举跨进当时华语电影市场令人艳羡的“亿元俱乐部”。

　　有了第一次的综艺跨界电影的经验积累，胡刚制作《爸爸去哪儿大电影》再次收获市场口碑双丰收。投资三四千万的《爸爸去哪儿大电影》收官轻取七亿票房，排名年度国产电影第二。

　　谈到“借势”开发内容产品的成功经验，胡刚分享道：“我们公司最好的基因就是我们有好多新的想法，愿意去尝试。不要怕失败，有很多新东西发展都是靠尝试过以后得来的。”

　　跨界电影还不够，胡刚还渴望跨界更多。从2002年-2005年，蓝色火焰连续担任中央电视台《同一首歌》的总代理，三年间越来越密切地参与了节目制作。之后音乐选秀节目在中国电视圈掀起的热潮，一直持续到今天。基于之前与音乐节目合作与制作的经验，蓝色火焰与北京卫视合作推出了《最美和声》。每年广电总局通过考察评分，每个季度只给一张音乐选秀节目的牌照，十几家电视台的音乐选秀节目中，最终雀屏中选的除了一季度《我是歌手》，三季度《中国好声音》，二季度就是蓝色火焰制作的《最美和声》。到今年已经做到了第三季，优良的制作为节目打下稳定的观众群体。

　　而胡刚最满意的综艺节目项目是《女神的新衣》，因为它具有顾刚最看重的“独特性”——内容跟产业挂钩。内容产品要让给你买单的客户满意，《女神的新衣》观众聚焦年轻女性，爱时尚的人群，每期节目都能直接创造几千件时装单品的销售额，出现两三件电商“爆款”。《女神的新衣》是电视业内公认的一个创新典型案例，不仅收视率稳定居于周六黄金档前三，在网络平台表现同样令人惊喜：同款app明星衣橱下载量爆棚，节目开播当晚，中国设计师网站一夜之间增加3万注册会员。

　　也许是与《女神的新衣》节目里中国设计师们设计、原创的核心意识惺惺相惜，胡刚在制作内容、带领企业不断尝试新事物的过程中，始终将“创造”“创新”作为核心动力。

　　胡刚最喜欢的电影是《阿甘正传》，前前后后看过不下五遍，如今的他在思考，怎样创造出被全世界接受并喜欢、不受时间影响，像《阿甘正传》这样的经典之作。坚持打磨最好的内容，做差异化竞争，这是胡刚这些年的经验与体会。“在中国，你努力比别人做得稍微好一点，市场就会给你一个很好的奖励。”

　　复旦给了胡刚一双坚强自信的臂膀，他坚定地用来乘风追逐自由、追逐梦想。做自己最想做、最感兴趣的事，这是他对自己儿子、同时也是对复旦学弟学妹们的殷切寄语。正值管院恢复建院30周年，胡刚祝福管院能越办越好，让全世界的优秀学子都以加入复旦管院为荣，希望有朝一日从这里走出类似乔布斯、比尔·盖茨这类的品牌级企业管理经营者。

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