90后媒介使用报告发布 三线城市95后女生是手机狂魔第一梯队

　　新浪财经讯 由新浪财经和新浪科技共同主办的“2015未来品牌之路暨CMO特训营”于9月17日-19日在江西省婺源举行。新浪战略合作部总监乔宇出席并发布了一项由新浪与北京大学[微博]市场与媒介研究中心合作完成的关于90后对八种媒介的使用习惯的报告。据悉，该报告用在线调研的方式进行，主要调查的对象是90后，一二三线城市，年龄从16岁到25岁，覆盖了3000个样本量。

　　报告显示，手机是90后最常接触的媒介，其次是笔记本电脑。90后每天使用两个小时以上手机的超过了7成，每天使用手机5个小时以上的占20%。女性对手机的依赖高于男性，女学生对手机的依赖高于其他人群。其中，每天使用手机一个小时到到三个小时的中度手机使用用户，手机新闻APP的使用率是最高的。在游戏娱乐方面，90后从大型网络游戏，单机游戏向社交游戏转变。

　　什么样的人群五分之一以上的时间都跟手机相伴呢？报告表明，三线城市的95后女生，是“手机狂魔”的第一梯队。其次是一线城市的95后男生。相比其他人群，“手机狂魔”在空闲时间更喜欢睡觉、听音乐、宅家上网，不太喜欢健身、图书馆、旅游等。“手机狂魔”还喜欢晚睡和晚起。“手机狂魔”的APP使用率都高于非“手机狂魔”。其中，男生更喜欢相机类和图片处理类APP，女生更喜欢音乐类APP。90后的男生也很喜欢美颜和美图秀秀等APP。

　　此外，90后平均每天看报纸的时间最少。受经济条件的限制，90后不使用平板电脑的比例超过了5成。无论是学生还是踏出校门的上班族，女性对于媒介的使用时间都高于男性。

　　报告表明，每天使用笔记本电脑的90后比例较高，90后平均每天使用笔记本电脑2.91个小时，其中，学生人群使用的时长高于非学生人群。每天常使用笔记本的用户，休闲娱乐生活更加丰富，旅游、看电影、出游、朋友聚会，这都是他们喜欢的户外休闲活动，这一类人群在广告产品消费方面的态度更加开放，广告接受度比较高。此外，上班族使用台式电脑的时长较高，40%以上的90后已经完全不使用台式电脑。

　　报告还显示，有42.7%的90后每天都要阅读杂志，且用户粘性较高，每天阅读的平均时长是1.21个小时。相对而言，一线城市的90后更加喜欢阅读杂志。而这些阅读杂志的90后更不愿意每天宅家上网，他们在绘画、书法等方面有一技之长，在品牌观念上，90后更倾向于高端大气上档次、有个性、非主流、有创意，有态度等词汇。

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