夏青：体育领域粉丝经济还未展现出来

　　 由新浪财经和新浪科技共同主办的“2015未来品牌之路暨CMO特训营”于9月17日-19日在江西省婺源举行。上图为上海力盛赛车文化股份有限公司董事长夏青。(图片来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 由新浪财经和新浪科技共同主办的“2015未来品牌之路暨CMO特训营”于9月17日-19日在江西省婺源举行。上海力盛赛车文化股份有限公司董事长夏青出席并演讲。

　　夏青表示，从营销角度来看，粉丝可以成就品牌。对于如何定义“粉丝”，其认为“粉丝”既是用户，又会反过来影响其他用户，粉丝是品牌的坚定追随者。

　　具体到自己所在的体育行业，夏青认为，去年国务院发了46号文后，掀起了体育营销的热度，“各路诸侯全部介入大体育行业，风声水起”。

　　但夏青坦言，除了在媒体入口体育找到了一定的经营模式外，真正在体育的第一线，很难看出有好的商业模型，“以足球来讲，包括影响力最大的中超联赛，虽然转播权已经标得很高，但是中超联赛本身的造血功能怎么样？经济模式怎么样？在比赛的时候，真正的球迷进场率有多少？”。其认为，在体育领域，粉丝对实体产生的经济价值还没有显现出来。

　　夏青预测，随着互联网和经济的发展，很多用户会在手机上观看比赛，手机的地位越来越强势，以前靠主流媒体垄断的传播有可能被打破——粉丝的传播线路将会被海量打开。“这个产品本身是想做B2B的模式，它可以通过B先2C，再影响后面那个B，反过来影响第一个B，带来新的经济价值”。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。