“亚布力中国企业家论坛第十五届年会”于2015年2月28日-3月2日在黑龙江亚布力召开。上图为阿里巴巴影业集团总裁兼执行董事张强。（新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 “亚布力中国企业家论坛第十五届年会”于2015年2月28日-3月2日在黑龙江亚布力召开。上图为阿里巴巴[微博]影业集团总裁兼执行董事张强。

　　以下为发言实录：

　　张强：谢谢，非常荣幸过完春节在瑞雪兆丰年的场景下来到亚布力，我们到这儿来思考中国电影的未来，我觉得这确实是一个特别有意义的话题，我们作为一个电影人应该去认真思考这个问题。刚才华谊公司和博纳公司，都是有十几年辉煌历史的大公司，我们阿里影业才刚成立半年，所以我们还没有资格谈历史，谈过去，我们就谈谈对未来的想象，对未来的梦想。这块可能要分为两个层面，一个是我们对中国电影的构想，另一方面我们也是对于阿里巴巴影业公司自己设计的构想。

　　先说说我们对未来电影的预判，所有预判会发现，最后和实际结果差距都很大，计划永远没有变化快，这只是我们的一己之间。我觉得中国电影这几年迅猛发展，刚才于冬总也说了，过去单片超过美国，现在一个月超过美国了，我觉得用不了几年，我们会整整一年超过美国，这是一个数据。另外一个数据我们还可以看到，实际上我们观影人数很低，比如说《变形金刚4》，20亿票房，但是观影人次也就5千万左右。我们中国人平均的观影次数，按照一年算只有零点几次，而美国是四点几次。可见我们还有巨大的增长空间，我们不要说达到它，我们达到一点几次都不得了，如果我们中国观影人达到二的话，那是一个巨大的超越。这个东西我觉得不是没有可能实现，现在我们看到票价越来越低，大家收入越来越高，其实近几年各种物价都在涨，只有电影票在不断的跌，所以观影人次我相信还会迅猛的往前增长。就是从数据上讲，这个数据是非常客观的。马总曾经有一个寓言，他是未来中国电影会达到两千亿，票房可以达到七百亿左右。有1/3是付费点播，这在中国实际上是一片空白，美国票房只占总收入的30%，而中国票房占了制片方收入的90%，这一块看起来我们是有巨大增长空间的。这种空间里，我们反过来说也面临很多问题，我们可以看到中国有一个特点，现在我们中国有前世界最年轻的观众，我们做过一个初步的调查。现在主力观众应该是21岁左右，是90后、85后，甚至95后，这些人越来越成为中国电影的观影主力，我们中国一定是最年轻的观影大国。

　　反过来讲，也凸显出了另外一个特点，就是中国在一线工作的主力导演们，他们平均年龄可能是全世界最老的，这也是一个非常有趣的现象。这样的大数据背后，可以解释很多现象，包括我们说到的综艺电影，类似于《小时代》这样一些电影，饱受争议但是又能获得很高的票房。一些口碑很高的艺术电影，遭受票房滑铁卢各种各样的现象，都在于巨大的年龄差异。我觉得也可以解释，为什么《变形金刚》在中国会超过美国，因为我们中国年轻一代的观众，他们都是看漫画长大的，玩儿游戏长大的，在互联网里面泡大的，他们的审美完全是另外一个时代的审美，他们对这种游戏的、漫画的电影非常感兴趣，甚至我认为它超过了美国观众的兴趣。美国观众年龄要比我们大很多，所以这都是中国电影未来的一些特点。所以我们认为未来中国电影在互联网化和年轻化方面，可能是走在世界的前列，甚至超过北美。

　　虽然美国好莱坞电影有全球市场，但是我相信未来中国电影逐步的比较，依托本土巨大的市场之外，它也会对于整个东方人口的市场形成更大的覆盖力，所以这个市场不可小看。像美国过去有八大公司，现在缩小到六大公司了，我相信中国未来的大公司肯定不止那么四、五家的，未来可能会出现十大公司，十二大公司，十五大公司，类似于像好莱坞这样的六大、八大，他们投资兼发行的，现在还远远不够，谁也不要想垄断这个市场，未来发展的前景会非常大，这是我们对大形势的一种判断。

　　另外再说到阿里巴巴为什么要搞一个电影公司，其实这是基于马总的一个考虑，马总是对阿里巴巴集团投资的战略性考虑。他认为中国人实现了小康、温饱以后，口袋里越来越有钱，在这样的情况下，大家会越来越关心自己的健康，越来越关心精神的娱乐。所以阿里巴巴集团未来主要的战略投资方向，一个是健康，一个是娱乐，而阿里巴巴影业公司作为娱乐大格局下的一个棋子，我们的主要任务就是在娱乐方面，影视方面的开拓，这是我们大的一种思路。再说的具体一点，阿里巴巴要做电影，我们是一个互联网公司，其实我们一个重要的使命就是希望用互联网的方法，用互联网的手段去改良影视行业。刚才于冬说得特别好，我觉得互联网就是一个工具，我们的想法是用这样一个工具，更好的提升我们中国观众的用户体验，这其实是我们的终极目标。用户体验如果从最低层次来看的话，像我们阿里也有淘宝电影，依托于支付宝[微博]，可以在网络上订票、付费，还可以获得打折，可以获得非常多元化的会员服务，这是最低层面的，提供的方便。这种方便我相信会大大的扩大观众的人群，观影的人次，这是最低层面的。

　　其实我们看到今天的观众，如果说到国产电影，现在票房虽然非常红火，但实际上在网上可以看到大量的吐槽。中国观众其实对国产电影是非常不满的，几天就不细说了，其实所有的不满都是我们未来要努力的方向。我们的目标就是满足他们的用户体验，这是我们跟传统电影公司绝对不一样的，我们绝对会把观众的用户体验放在第一位。我们要做的就是观众的希望就是我们的方向，观众的判断，观众的评价就是我们的标准，他们是检验我们电影的唯一标准，这是我们的看法。

　　中国观众希望什么东西呢？我们再说得具体一点，首先是在题材上。我们认为中国电影在满足年轻观众方面，我们做得是很不够的，非常不够，这其实也是能够就是为什么《小时代》为什么这么火，其实《小时代》就是我做的，从买版权到请郭敬明做导演，当时我还在中影。其实这个电影我个人也不喜欢，买这个小说版权的时候我一个字没看，如果我看的话可能我就不做了，因为我知道这个书肯定不是我们这一代人喜欢的。但是我看到数据非常好，是一个超级IP，我们买这个小说版权之后请了好多导演，所有人都拒绝我了，说这个没法拍。后来实在没办法了，请郭敬明你自己拍吧，要不然请一个随便的导演来拍把它糟蹋了，还不如你自己糟蹋了。他一方面获得了很大的票房，也收到了很多争议。一些人狂热的追捧，一些人把他骂得一塌糊涂。我们先不说电影的好坏，但是我们就说一个现象，中国年轻观众处在一个饥渴状态。我们满足他们的好作品太少了，我并不是说《小时代》是一个好作品，我不评价它。只是说未来观众年轻化是非常重要的现象，而且我们主张以畅销的IP为核心，我们会高度的重视IP。

　　包括最近我们做的《狼图腾》，十年前买的版权，阿里也参与了，主要是中影主导，这也是一个超级IP的电影，重视IP是未来的方向。能火的IP全部来自互联网，完全没有例外，它是一个典型的互联网文化。其实我们过去被主流文学家鄙视的网络文学，早就成了主流，早就成了电影创作的宏大的主流。而且中国的网络文学创作绝对世界第一，任何国家都没法跟我们比，包括美国跟我们差太远了，我们网络文学创造了天才级的作家，里面有非常优秀的故事和作品，这是我们的一大宝库。我认为未来中国电影能够在世界上占有一席之地的最重要的根源，就是这个东西，它比别的东西都重要。另一方面我也非常赞同于总说的技术问题，现在中国电影技术还处在初级阶段，而我们今天看到年轻的观众，他们最喜欢的其实还是奇幻类电影，它是充分体现了大电影的特点，在大屏幕上可以看到视觉的奇观。我们有非常多优秀的奇幻类的IP，我们要拍《三生三世十里桃花》，这也是非常受追捧的超级IP，这样的电影我们非常有信心拍出来，一定会有非常好的票房。技术方面我们肯定是希望走国际化融合的趋势，因为我们在技术方面目前还是比较落后的，我们要从全球的资源角度上，包括新西兰的，澳大利亚的，跟国际化的大公司合作，从引进人才，引进技术的方式来合作。

　　再就是国际化，国际化也是我们未来重要的一个方面，《狼图腾》我们是用的中国IP加上法国的导演，我们已经有尝试了。从目前看有很好的口碑，票房也不错，我们下一步会坚持走国际化路线。未来国际化可能不一定是中国IP，我们会在全世界寻找IP，最近我们也在购买国外IP。我们请国外IP、国外导演、中国演员、中国市场、国外技术，通过这样一种深度的融合和在全球的格局下，做这样一种资源的配置，我们未来要做这样的电影。

　　阿里巴巴更看重的是商业模式的创新，这也是作为阿里巴巴依托自己的特点。我们现在做两件事，一个是淘宝电影，我们在全国铺开做淘宝电影的线上售票。我们是依托于支付宝用户的基础，现在我们遍布全国建立了一个线上加线下的营销团队。我们现在一种营销的模式，会把它深入到每一个电影院周边三公里之内的支付宝用户，我们可以做到这样的精确推送。通过这样数据的联动，通过会员的方式，一方面做精确推送，另一方面可以做深入的交流。这种交流是我们特别看中的，就是我们的用户到底要什么，喜欢看什么电影，不喜欢什么电影，包括对演员的看法，对导演的看法。我们都希望利用这样一种互联网便捷的工具和便捷的交流方式，能尽快的得到一手数据，少犯决策性的错误，这是我们在淘宝上要做的事情。它不仅是卖票的系统，更多的是跟观众沟通的体系。我们通过这个体系，希望我们未来电影的决策和制作，不是我们几个制片人，几个高管坐在办公室拍脑袋的事，这绝对不行，我们未来做电影一定是依托大数据的分析来实现我们的一种决策。

　　另外我们要做的一件事，在商业模式上的创新，就是我们要做电商模式。因为电商模式我们认为它是解决电影，包括电视剧后产品，或者衍生品的最佳方案。中国后产品一直没有做起来，今年开始我们要为全国所有电影院免费建立这样一个电商平台，建立了以后我们会鼓励各个制片方，在电影里面发展他们的后产品。将来我们可以做到，在电影里看到一个喜欢的玩具，喜欢的一个东西，他就可以通过手机，看完电影轻易的下单、付费购买，这样电影院能分账，制片方也能分账，这个利润是以前完全没有的。我们现在也在发展这样一种电商的电视剧，不光是拍电影，将来还会拍不少的电视剧，我们也会在电视剧里跟电视台合作，实现电视剧的电商销售。将来大家看巨也可能成为一个卖东西的平台，前段时间东方卫视也做了《何以笙箫默》，也是跟天猫[微博]电商合作了，也是引起了消费者的高度关注。未来电商无处不在，买东西不仅仅是在淘宝、天猫上，看电视巨，看电影都可以买东西，这是我们未来的构想，谢谢大家！

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