澳大利亚旅游局[微博]是澳大利亚联邦政府旗下负责吸引全球游客来澳进行商务及休闲旅游的部门，其宗旨是提升澳大利亚旅游业经济效益。澳大利亚旅游局已启动了一项新的名为“旅游业2020”的战略发展计划：到2020年年底，游客在澳旅游开销增至1400亿美元。

　　澳大利亚旅游局主要面向17个市场，针对其市场调研中发现的那些愿意花钱到澳大利亚各地旅行的游客，推广澳大利亚独特的风土人情，吸引这些游客前来澳大利亚观光旅游。澳大利亚旅游局开展的活动主要包括：广告、公关和媒体、业界展会及活动、消费者推广、网络推广及市场调研等。

　　澳大利亚旅游局的旅游宣传口号是“澳大利亚，独一无二”，借助包括数字和社交媒体在内的创新手段展开全媒体宣传。该局与航空公司、分销公司和澳大利亚工业企业结成伙伴合作关系。澳大利亚旅游局还与澳大利亚贸易委员会合作，共同为澳大利亚旅游基础设施招商引资。