新浪财经讯 由《中国企业家》杂志社主办的“2014(第十三届)中国企业领袖年会”于12月12日-14日在北京举行。上图为台湾皇冠集团执行董事江永雄先生。他表示,互联网真正的思维要的就是便宜,但是,要这个便宜不代表不要品质,既要品质,又要便宜。
江永雄:我来自台湾,不过可以不把我当台湾人,我来台湾27年了。我们今天讨论的话题是拥抱新消费时代,我从一个台湾人来理解什么叫新消费?我大概归类三个方面。第一、政治原因的新消费。最近我们发现在大陆,我们知道有很多高端的消费都被灭掉了,没有人敢去高消费的地方。当然跟政府所谓的很多方 面的影响有影响。台湾最近也发生了一个跟政治有关的事情,最近台湾的“九合一”选举,国民党输的很惨,我也是国民党员。为什么提这个事情呢?在过去台湾的 90后这些年轻人,他们在选举日从来不投票的,都是跑去看电影,或者跑去餐厅,这次恰好相反,年轻人统统跑去投票,然后老年人跑去餐厅吃饭,看电影,就不 投票了。所以,新消费有一个所谓的政治性影响的问题,这是第一个,我从两岸的角度看问题。
第二、我们高端的消费所形成的,刚刚讲食品安全问题,是跟年龄完全没有关系的,像我们60后考虑更多是在食品安全上面,大家想说,吃的东西到底 安不安全,到底餐厅里面的有没有问题。我到市场买的东西到底有没有问题?实际上我们现在保鲜是一个相当糟糕的事情,不管他加的是化学药品,不管他加的是人工添加剂,这些东西其实对人的健康都有很大的影响。
其实在追求这样的一个过程当中,皇冠是做旅行箱起家的,我经常开玩笑,跟几个论坛在讨论的时候,我说我现在皮箱不做了,开始做冰箱,也开始引进一些新的技术。包括日本现在最新的所谓的物理性的保鲜的技术,可以让食物在完全不添加的状态下,倒过来,往里头不断的拿东西出来,让食物可以保鲜。我们在思考一个东西,企业如何做一个重新的审视跟对接,我原来做箱包,我发现做箱包跟视频安全一点关系都没有,我就要想办法去跨界,想办法做一个新的产品,能够符合现在的这个新的需求,这是第二个。
第三个新消费的方式,我们现在经常挂在嘴边的,几乎每个人,不管年纪大小都在讨论,叫做互联网思维。现在大家都在讨论所谓的互联网。事实上我发现互联网真正的思维要的就是便宜,但是,要这个便宜不代表他不要品质,他既要品质,又要便宜。所以,现在很多所谓的众筹模式就出来了。像于董他们开电影 院,我有一个朋友20来岁,设计了一套完整的体系,如何做电影院,如何引进什么电影,一年365天如何做活动,全部把这套体系写的非常完整,然后开始找人 加盟他的电影院。然后你就是电影院的老板,你知道只要投两万块钱,你就是电影院老板。除了在这个电影院你可以有股份,还可以享受到股东的权益。结果搞这样 的众筹,也就大概不到两个月时间,筹到一亿六千块人民币。
所以,消费的概念是什么?就是我们如何利用现在的互联网思维,大家喜欢提互联网就提到马云[微博], 马云是利用所谓的散品经济全部最合在一起,变成大片经济,他做了非常成功的互联网的概念。我们我们要做到像马云这样我认为是有困难的。所以,如何把现在目 前所谓的消费模式跟消费方式,我们怎么样透过我们自己本身的企业去跟互联网现在所流行的东西,我不认为说一定是90后的概念。我经常跟大家开玩笑讲,我说 我这个60后的脑袋,装的是90后的思维。事实上就是思维,而不是年龄的问题。所以,我希望大家在对于所谓的什么叫新消费,先去认清楚到底现在的消费模式 跟方式是什么,有政府行为,政策所做出来,造成整个消费习惯所变化的消费模式。有人收入不同以后,原来是低消费,现在已经到了高消费的能力,他不是考虑价 格,可能考虑更安全的东西,如何把这样的东西变成我们可以去提供给他。第三、如何把这些所谓的散片整合在一起,然后让他变成消费的主轴,招募这群散片经济 的金额,整合在一起,变成你企业发展的模式。我认为就是这三个方面,这是我认为对所谓拥抱新消费时代的观点,谢谢!
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