由学习型中国促进会主办的“第十五届学习型中国-世纪成功论坛”于2014年12月11日-13日在北京举办。上图为世界著名未来学家、世界管理大师、畅销书《大趋势》作者约翰·奈斯比特。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 由学习型中国促进会主办的“第十五届学习型中国-世纪成功论坛”于2014年12月11日-13日在北京举办。世界著名未来学家、世界管理大师、畅销书《大趋势》作者约翰·奈斯比特携夫人全球社会、经济、政治趋势观察家多丽丝·斯比特共同出席并发表演讲。

　　以下为对话实录：

　　多丽丝·斯比特：我们上场有点晚了。昨天晚上我们有幸和刘景斓老师以及他的夫人共进晚餐。昨天晚上刘老师对各位在今天上午通过我们的演讲学到的东西非常的关注，所以在昨天他也问了很多的问题，所以今天我们准备非常充分，有众多的资讯给大家分享！待会我们演讲的时间有点缩短，没有关系，我会加快我的语速，把所有的信息全部传递给你们！

　　约翰·奈斯比特：我非常的开心非常的荣幸出席今天的论坛！我很荣幸出席今天论坛有这么多的企业家。在我39岁那年成为一个创业企业家，我记得那个时候我的第一份工作在柯达公司，在肯尼迪时代我是教育部副部长，在后来约翰进入白宫之后我也成为约翰总统的私人助理。我去了IBM[微博]公司后，企业家精神就被彻底的发挥出来！再后来我拿走IBM付我的最后一张支票创建了自己的公司，在我离开IBM公司创立自己企业的4天之后，我意识到了我再也不会干别人的工作了，我是天生的创业型的企业家！后来我才知道，在美国人调研中，美国人平均创业的年龄正好是在39岁，我就是那年开始创业的。所以今天也跟你分享一些关于创业的心得。

全球社会、经济、政治趋势观察家多丽丝·斯比特

　　多丽丝·斯比特：我也能证实我丈夫的做法，我个人也是39岁以后有了人生巨大的转变和突破。创业是非常刺激又带来巨大回报的事情！昨天我们跟刘老师晚餐的时候，他说中国企业家目前在国内的状况就像在大池塘里的鱼一样，刘老师说这个池塘里的水越来越少了，这些鱼挺难生存下去的！所以关于这方面我要给大家带来好消息，我们要跳出这个池塘来到更高的地方，看到其他的地方你才会发现你的水资源很丰富，那里鱼资源也很丰富。所以今天不仅让各位看到池塘，还要带着大家看到一片海洋！

　　在今天演讲第二部分，在这样的池塘里我们如何能钓到自己的鱼？今天我们会谈到对全球经言，即将发生的巨大的变化和转机，转型总会为这个社会带来不确定性，人类的特性总喜欢抓住自己熟悉的领域不放，然而我们现在看到的是整个世界游戏规则已经在发生改变。这个改变涉及到全球每一个国家，现在的转型已经以西方国家为中心，到现在以多元国家为中心的转变时代来临。我们相信这个改变带给各个国家是巨大的，在经济上、政治上包括在文化上的转变。

　　约翰·奈斯比特：在自己熟悉的领域似乎是蛮安全的，但是犹豫不决，通常让我们错失良机。我们需要做的是重新调整我们的方向，但是在调整方向的过程中，我们需要正确的指导，而这个指导是扎实的调研的基础之上，在接下来一个小时，我们要给大家做一个报告。我们要去规划出一个新的环境的蓝图，无论是为国家还是为企业家个人提供指导性的方向，从而让我们在新的游戏规则里继续成为赢家。不管是作为企业家还是国家也好都具有指导性的意义。

　　我们要在这里谈谈全球性游戏，做一个大家耳熟能详的比喻，我们用中国的麻将做比喻，然后我们用麻将的概念比作为全球的游戏。我们知道麻将在中国是四个人玩的，在全球麻将局里有将近200个玩家，在这个全球游戏中起点都不同，有一点是相同的，所有的玩家都渴望在这个游戏里充分的利用自己的资源，同时也想方设法的去挖掘其他玩家的资源。所以麻将中一局赢了不代表下一局你能赢！

　　在全球性游戏中我们要确保我们以后的战绩比之前的战绩更好！所以我们要各位把眼光放在今后10—15年时间。因为我们在10—15年间做的决定会影响到10—15年后我们的发展。当然，这个全球性的游戏永远也不会停止，也不会有所谓的终极的赢家。一场牌结束以后，另一场牌又开始！在麻将中也是一样，你赢了这一局并不把握你赢到下一局。它需要很多的共性，需要你灵活的反应，需要你有运筹帷幄的能力，需要自己处于优势的地位。我想这也是我们今天论坛的意义所在。最大潜力的发挥我们在座企业家的潜力。在座的企业家一样，每个人起点不一样，国家的起点也不一样，但是各位企业家在打牌摸索的时候如果能正确的思考，就能时来运转。让我们看看就人口数量和购买力行业的全球最大的经济体—中国！在过去30年时间里，中国充分利用了我们自身最重要的资源，中国在过去年数里面迅猛的发展，但是现在要面临改变。虽然中国在当代全球转型发挥着重要的作用，但是就像其他国家一样，它也必须重新调整国内外发展方向，重新规划和发展策略来适应全球规则，以至于保持优势的地位。我们相信这一定是中国梦的一部分。

　　多丽丝·斯比特：通过跟中国企业家和中国官员的接触，我们知道中国在发展策略、方法、资源利用上已经开始重新部署。重新部署的目的也是充分发挥资源，使其能够发挥出最大价值，所以为了实现价值的最大化，我们在人才的使用、资源配备上需要有新的策略和方法。问题是中国该如何的进行调整呢？在未来20年、30年将如何的布局呢？就像刚才说的关于全球麻将，有200个玩家，无论哪个玩家出牌、摸牌，你做的每一个决定都在整个游戏进程起着至关重要的作用，因为对企业家而言我们所处的环境也在这个国家里，我们将在这样的环境里充分挖掘以及发挥自己全部的才能。

　　为了回答这个问题，我们邀请大家一起看大屏幕做进一步的说明。昨天刘老师说的池子的水，他说的是针对中国的池子和鱼而言。现在把我们的眼光再放大一些，再提高一些，来看看这片海洋！我们在屏幕上看到两种颜色，一个是土黄色一个是蓝色的部分，我们看到黄色的部分是西方国家，包括俄罗斯，我们在屏幕上看到蓝色的部分，其中的人口占到全球总人口的80%，我们从世界上看蓝色的地带就像环形的带一样，所以我们叫它“全球南环经济带”，在过去相当长的一段时间内，我们蓝色经济带的国家都是跟在西方国家的背后作为他们的附属国，是一个附属品。在这里我们跟大家说明的是，我们在这里几个西方国家是北美、欧洲、澳大利亚和新西兰。这些国家占全世界人口数量是17%，占到全球财富总额75%。

　　中国在出海方面已经打开了，跟西方应对的策略是非常好的。而且中国在过去这些年，针对南环经济带这些国家的合作和交流、战略布局做的非常好。

　　约翰·奈斯比特：在过去持续两个世纪里，西方国家不断的在政策上、经济上、文化上的影响，它渐渐主宰了这个世界。西方国家的商务的操作准则，西方的发明和创新也开始从西方国家传递到世界的每一个角落。西方国家也成为了世界经济的枢纽，同时也是全球经济政治的核心。与其他国家相比，西方国家逐渐形成了自我的优越感，它也成为了全球的道德权威，它也设定全球道德的标准。全球的管理组织包括联合国[微博]、国际货币基金组织[微博]和世界银行[微博]都是为西方银行的利益而设立的，这就导致我们要通过反对西方的观点来判断整个社会的秩序，总而言之这个麻将游戏的设计者是西方。西方国家坚信以西方国家为准的政治的秩序一旦建立起来就可以屹立不摇。而我们认为这样的时代即将终结！

　　多丽丝·斯比特：由于西方自我的优越感，他们在过去犯了太多的错误，他们经常打错牌。比方说，非洲这张牌就是西方打错了，而中国非常聪明以及智慧的去捡到西方打错的这张牌，所以中国经济由于它目前的迅猛发展，也带动了整个南环经济带其他新兴经济体的崛起。所以全球规则的改变基于两个因素，一个是西方的落寞，另外一个是整个南环经济带的崛起。这两个因素。特别是由于西方在经济上的衰退。

　　约翰·奈斯比特：当然这一切绝非是一帆风顺的。在全球玩家里面，在社会经济地缘政治上的改变都不是一帆风顺的，没有人愿意把已经建立好的优势拱手相让。不管怎样，在新的形势下，每一个国家都必须开始重新的定位，我们认为在转型的过程中，扮演最重要角色的国家，就是中国！这就是我们把中国称之为全球游戏的变革者。

　　多丽丝·斯比特：我们中国企业家生在中国的土地就生处其中，我们生为中国人我们并不陌生和好奇，我们熟知我们的历史，在国际舞台上，其实中国并不是一个新手，在1820年中国是当时最大的经济体。中国只是在过去短时间内失去了它的优势和地位。所以和中国漫长的历史相比，美国的主导地位就如同一个200年小光景的小插曲，而且我们也认为，以美国占主导地位的优势也即将终结！

　　约翰·奈斯比特：在2003年我们迎来了经济上的分水岭，在2003年除中国之外全球150个新兴经济体国家，国民生产总值首次超过了除美国之外37个发达国家的生产总值。这会带来什么样的后果呢？我想作为企业家而言，最关心的是在经济层面产生了联想以后，全球的投资贸易的方向正在发生改变，数字化哪怕很小的玩家也能参与到全球的经济中来，教育在很多新兴体中也在不断得到发展，这一切都使得在南环经济带国家创造出迄今为止最庞大的中产阶级的群体。这些国家的人收入会越来越高，他们的消费也将更多，这就意味着在这些地区的人们对产品和服务的需求将会不断的扩大！而且中国所处的地位优势非常的好。它正处于整个亚洲的中心地带，所以我们看到未来得发展，到2030年，无论是从经济的实力、军费的支出还是技术投资上，两秒钟43亿人创造的价值将远远超过欧洲、北美11亿人所创造的。未来2030年全球有64%的中产阶级将诞生在亚洲！而且这就有可能是我们的邻国。而且亚洲将占一半以上全球的贸易。

　　到2016年，亚太地区将成为全球最大的航空运输市场，它占到全球运输总量的33%，我们谈到的是亚洲，当然新兴消费的群体也不仅仅局限在亚洲，在非洲的南撒哈拉地区也有全球中产阶级增长最快速的国家，他们有9.4亿人口，他们未来都是可以消费我们产品的人口，欧美国家在过去一直低估了非洲的潜力。而且现在我们也知道，有众多的企业家在非洲投资，今天当我们谈到非洲的时候，绝对不能以眼前的老眼光去看待一个落后的非洲。新的非洲年轻，而且大多数居住在城市，最重要的是他们都有雄心壮志。而且他们拥有消费力。在过去我们几乎不会听到过的非洲的城市和地区，已经成为了商业中心、旅游和商务的目的地。昨天我们看到到2025年新的消费群体每天的消费金额是30万亿美金。今天全球的消费力目前是12万亿美金。所以题可以看到这中间的差距是多么的巨大！

　　约翰·奈斯比特：到2030年全球新兴消费群体的规模从现在20亿增加到49亿。这是一个正在开放的市场，在我们刚才的麻将比喻中，我们接下来就会提到好牌了，中国过去十多年的战略伙伴关系，使中国的投资以及中国的企业家已经在非洲和拉丁美洲这些新兴市场取得了优势地位。中国就像我们刚才所说的它是全球化社会的变革者。跟大家简单举一个例子，中国在2003年已经取代美国成为全球最大的贸易国。取得这样的地位正是由于中国正确的利用了自身的资源以及最大限度运用了其他玩家的资源。从2000年到2013年中非贸易的增长从100亿到现在的2100亿，从今天算起一年之后，2016年中国将超越欧洲，成为拉丁美洲第二大贸易伙伴。到2025年，拉丁美洲与中国的贸易额将占其总比的17%，与此同时，拉丁美洲与美国的贸易额将减少总比的17%，由于中国、非洲和拉丁美洲间的贸易的增长达到如此的规模，我们称之为亚非拉铁三角。

　　多丽丝·斯比特：所以我们讲这些也并不是说中国就可以彻底的抛弃西方，中欧间贸易额每天仍可达10亿欧元。中美两国仍旧是全球最大的贸易关系之一。超过5千500亿每年的贸易，尽管两国之间还存在着贸易的保护主义和各种争议的存在，然后再投资各个领域，这已经是不争的事实。

　　有一个很趣的故事，我们住维也纳，那里有一个卖场可以买到很便宜的名牌！有一次，我们去逛的时候，几乎入侵式来了很多中国人跑到那个地方去买！我看到他们手上慢慢的拎着阿玛尼的名牌，结果他们买到的东西把标签打开猜猜看到什么？“中国制造”！所以这就是世界连接的方式。刚才是我们对中国以及它所属的未来的全球环境的简短的描述，在我们看来还有一个重要的趋势，就是在游戏中的主角其实是城市。在这个全球游戏中最最重要的主角就是城市。所以这也不稀奇，因为现在全球超过一半的人口是居住在城市的。到2050年也不会太远，居住在城市的人口将到达63亿，这就意味着城市将去容纳全球未来增长的人口所有的增长量。80%的全球GDP将在城市创造，全球麦肯锡公司针对全球GDP60%调查过600个城市，这600个城市创造全球GDP的60%。

　　未来看，2050年仍旧有600个城市，如今占全球GDP这600个城市到2025年，4.3亿家庭将拥有超过2万美金购买力的年收入。这比发达国家市场的同类城市还要高出10%的购买力。在麦肯锡做的排名前25个调查的国家中，中国占其中16个，亚洲占了4个，美国占2个，欧洲占2个。还有一点非常重要的，在城市排名中已经不再以数量和财富来衡量，城市生活质量成为非常重要的衡量标准和因素。

　　约翰·奈斯比特：所以我们来总结一下刚才我们所谈到的，第一个我们正处在以西方为中心，到以中心多元化的世界再转型。中国是这场全球性游戏中的变革者，通过全球经济增长最重要的力量是全球南环经济带的新兴经济体。作为这个经济体的老大，中国正在创立新的连盟，城市是这个游戏的主角。当我们看到这个大的背景之后，我们现在来关注另外一个同等重要的问题，就是在哪里？如何去最大程度的发挥我们自己的企业优势？实际上我们不仅在转型，在经济、地缘政治力量的转型，我们也处在生产方式的转型中，这个生产方式的转型对于过去，对体力劳动者需求正在大幅度的削减。再一次我们政府又做出了更理智的战略部署，它制订了一系列的目标。这个目标就是从一个制造业的国家向创新型国家转型，让我们简要看一下这些新兴的技术，包括数字化生产以及工业4.0时代到来，以及它所带来的影响！

　　多丽丝·斯比特：我们来看新兴的科技和新兴的技术可能对我们企业家自己所产生的影响！我们知道18世纪蒸汽机、蒸汽动力在欧洲被发明出来。当时的人均GDP不到700美金，然而到了20世纪第三个阶段，福特在1908年引入了工业化生产线。引入了新的生产线，从大大提高生产力，把2800美金提升到2万美金，现在我们进入了全新工业化第四个阶段，基于网络助力系统的新的概念。到2020年，工业4.0预计将会把人均生产总值拉到一个令人震惊的高度，从2万美金到9万美金。我们可以肯定的预测到工业4.0时代的到来将会极大的改变我们社会的经济体，就如同第一次工业革命带来的影响是一样的。

　　只要有数字模型，3D打印技术就能够使企业随时随地的生产任何的东西，而且我们知道3D打印的技术已经运用在汽车和飞机的生产，包括机械工程，包括建筑工程，艺术设计以及医疗卫生领域。由于3D打印技术在医疗领域应用，世界医疗设备在贫困地区也可以使用。我们都有经验，感觉时间过的特别的快，我们回过头来看看做的麻将的比喻；在我们打麻将的时候，你都有一个规定的时间，让你去出牌，我们把这段时间叫做机遇窗口，当这张牌离开你的桌面，你的机遇就没有了。我们相信这对于全球的游戏也是一样的，现在众多的窗口机遇已经打开，然后它又会关上。所以真正的问题是我们如何做好准备，来打开的窗口抓住机遇。

　　约翰·奈斯比特：首先，我们必须要对变化对改变有一个开放的心态，我们在这里做一个提醒，人类思维中总有一个习惯，喜欢在信息中找寻可以验证自己观点的东西和信息。我们为了把握机遇，我们必须学习新的资讯和知识。一直保持着昨天固有的想法就仿佛你关上窗，而且把窗帘还拉上了。

　　多丽丝·斯比特：大家可能知道我的丈夫约翰·奈斯比特先生在1982年写了一本《大趋势》，我们把趋势比喻成一匹马，如果你知道这一匹马要跑的方向，驾驭它是不是更容易一些呢？不管你是从事什么样的行业，提供什么样的服务，你一定确保自己总在这个趋势的里面或者走在这个趋势的前面。就像约翰·奈斯比特先生说的我必须在这个变化中做出现实的实际的判断。

　　约翰·奈斯比特：第三点，我们也处于新的生产方式的转型中。用更少的人做出更多的产品，中国在机器人技术方面发展也是引领世界的，而且中国在农产品输出也是基于世界领先地位。像大米、小麦、花生、茶、棉花等等。在这个领域的领先，不如中国在工业输出的领先的地位那么令人瞩目，然而，同时在农业的领域中国有巨大的可以改善和革新创新的空间。

　　多丽丝·斯比特：我们谈到全国新的中产阶级的兴起，我们说的新的GDP并不是在经济消费的层面，因为新的消费群体的消费习惯也开始改变了，所以只要看看你的孩子或者孙子辈就知道了！在我们那个年代，我们会得到自己的礼物，比如说一支手表。你看现在的小孩在幼儿园的时候就拿着iphone手机到处跑了，所以当我们他到“消费”这两个字的时候，一定不要局限于过去的消费形式和过去的消费产品形式，有一点是非常困难的，你要生产和制造出这个市场上以前从来没有的产品，我们试想一下，当年汽车的发明人去问坐马车的人你想要什么样的交通工具？他们可能说我要怕的更快的马，或者乘坐更舒服的车箱！绝对没有人跟汽车发明人说我想要一辆汽车，因为那时候根本没有汽车的概念，所以我们要捕捉未来商业的契机，像乔布斯这样的人才是非常罕见的！当我们再来看我们中国马云[微博]先生他把大家熟知的互联网不断改善到电子商务在中国的发展是不可思议的。所以就像我们一直在谈到的绝对不要把你的眼光仅仅局限于中国的市场。由于中国在过去的努力，我们与南环经济带许多国家都建立了友好的贸易的合作关系，所以对中国企业家而言，深处这个地带中我们拥有着不可比拟的优势。

　　约翰·奈斯比特：过去当人们有好的点子，很可能因为资金的问题就胎死腹中了！现在呢，由于计算机广泛应用和网络储存能量都大大减少了新技术的难度，包括众筹的概念，通过多数人去投资，为我们项目筹集到足够的资金，这使人们能够更容易的去实施一个想法，而且现在众筹网站本身也已经成为一个巨大的商业机会。我们知道的众筹电子商务的网站在2014年第三季度的营收已经超过290亿人民币。他们在去年7月份才成立了这个网站而已。

　　多丽丝·斯比特：我还有4分钟的时间。我们总是说当今有两件事情是至关重要的，经济和教育。而经济和教育又是在紧密相连的，而且教育的领域和行业已经成为本世纪最大的市场，在中国也成为一个万亿级的市场。刚才我先生他谈到了关于众筹的概念，因为我的时间不多了，我谈一个我自己从电视还是收音机上听到的事情；很多时候我们要实施自己的想法，我们说需要大量的现金，在加拿大有一个很普通的理发师，他在电视上看到一个新闻，是石油公司严重的石油泄露的事故，突然想起来我以前看过一个电视节目，介绍的是有一种水獭的动物，这个动物的皮毛可以吸附石油，所以她有一个非常奇特的想法，既然水獭能吸附油，她就把她每天剪掉的头发装到丝袜里，看看看是否能吸进去这个石油。后来她这个试验也成功了，效果也非常好，比起石油污染的化学原料相比，这种方法更经济更环保。后来也基于这个点子和他的想法成立了一个专门去清理石油油污的公司，所以这就是人类头脑的想象力。

　　我们最后再谈回来关于麻将这个游戏的比喻，我们刚才谈过在麻将的游戏里大家的起点，大家的玩法都不一样！就像我们提到的加拿大美发师，每个人都可以用自己手中的资源来进行创新和创造。实际上麻将有很多玩法，不只一种玩法的麻将更好玩。

　　约翰·奈斯比特：随着游戏的结束，大家的立场也开始，全球游戏规则的变化，意味着新的游戏即将开始！所以让我们为未来的麻将游戏做好准备吧！

　　多丽丝·斯比特：我们过去这么多年面对很多很多的中国的听众，而且我们也经常说要到大学和学校去演讲，我们有一次在四川的大学，当时学校为我们做的宣传是未来学家对未来知识预测，所以学生的期待都非常的高，所以在我们一个小时演讲之后，我们有一个现场的问答提问的环节。坐在前排他们都把学校最聪明的学生放在前排，其中一个学生举起手想提问，但是他的表情很犹豫，想讲又不想讲，所以我就站起来了，我就走向他，然后他几乎颤抖的声音在说“我爱上了一个女孩子，但是她不爱我！”所以他的问题提醒了我！你可以有最大的成功和全世界最多的财富，如果你没有爱，如果你没有快乐，这一切的一切都不值得一提！谢谢！