金投赏创始人贺欣浩：用中国标准来评审全世界的创意
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新浪财经讯 金投赏创始人贺欣浩在2014年第七届金投赏国际创意节期间与与新浪财经独家对话时表示，中国的创意要求，目前对中国消费者都是有效的一些标准。但是，中国、美国和英国的文化背景是不同的。我觉得中国因为教育和文化的背景相对比较内敛，比较低调，那基于中国标准的沟通。中国的一些广告创意，它的设计不是很张扬的，而是内涵的、有情感的。
以下对对话实录：
专访：贺欣浩 金投赏创始人
记者：因为金投赏七年了，今年有个什么变化，总结一下前面的经验，到你创立金投赏，再回过来看，投入金投赏以后，顺便讲到金投赏未来的远景。还有很多普通的网友就不在这个圈子里混的。其实对金投赏没有太多的感觉。要说嘎纳什么的，好像大街上也知道，对普通网友怎么跟他们描述金投赏，你刚才说中国的创意标准，我们跟国外的一些其他广告界的创意奖项的标准。因为我们中国市场巨大所以我们话语权越来越强，跟我们本土，聊一下金投赏的模式、内涵跟嘎纳，这两个问题是可以组合起来说的。
贺欣浩：非常高兴，七年之痒，确实今年是金投赏挑战非常大的一年，因为金投赏从七年前我们创意之初，我们就一直想要做一个能够创意中国，能够影响世界的一个窗口形象。因为大家都知道，全世界有很多非常著名的创意奖项，设计奖项，一些科技大国都有，比方说美国，就有(one秀)英国有BMAD，法国有(tais)但是中国呢？而且中国虽然有很多创意，但是还局限在一个地方，我觉得在专业度上还是不行，金投赏通过过去六年的发展，我们通过专业，以及评审，获得市场最大的优势，已经成为亚洲最大的传播。而且2012年6月13号我们是非常荣幸地牵手全世界最大的会计师事务所普华永道，大家都知道他是每年奥斯卡第三方的机构，我们也是亚洲唯一一家的合作伙伴。这是他对我们的评审的权威性、公正性做认可。
我认为最大的挑战在哪里，如果我们在中国我要做市场最大的，中国有很大的经济体量。但是今天我们是希望把我们创意的标准输出去，我们想以中国的创意标准来评审全世界的创意。这个对我们来讲挑战非常巨大，因为大家觉得中国是个经济强国，但你是不是文化强国。我在今年金投赏创意节当中，我们在第一天晚上拍了一部商业纪录片，我们里面讲商业创意中的关系，我们做了一个很有意思的调查，我问了来自于俄罗斯、以色列、德国、美国、法国有一组年轻人，他们都来到中国。我问他们全世界最有创意的地方在哪里？他们虽然来到了中国，但他们的问题当中没有一个提到中国，会说法国、意大利、美国、日本。为什么？其实他们答案非常有意思，他们说因为美国有迪斯尼、好莱坞。然后有宜家，英国有哈利波特，甚至他们说韩国，韩国有韩剧。对于普通老百姓来讲，他衡量你这个地方是否有创意，他可能就很简单，就是一部电影或者是一个产品，iphone手机。为什么他们说不出一部中国电影的名字呢？我觉得我们要分析一下这个背后的逻辑。
其实现在很多人都说今天好莱坞跟迪斯尼的成功，因为可口可乐跟麦当劳[微博]比迪斯尼和好莱坞更早地全球化。可口可乐在一百年前就已经全球化了，然后迪斯尼、好莱坞才嫡传下去。今天韩国文化韩剧风靡整个亚洲甚至全球，背后很少人看到1970年的时候，三星[微博]电子跟现代汽车全球化。一个电影也好，一本书也好，他只在一个时期一年当中一个节点会产生影响。但是他这种产品，每天每时每刻他都给你传输。所以我认为商业创意来讲，他的文化是上面的奶油，但是他们的蛋糕是商业来支持的。
所以我觉得我们非常好地看到联想，去年收入300多亿，62%的收入是来自于华为。华为400亿的收入68%是来自于海外。微信只用了三年的时间，36个月，现在打进100多国家，中国的电影，大家都知道目前海外收入最高是《英雄》5800万的一个票房，这些我觉得只是一个开始，我觉得金投赏未来他能够有机会，我们就是跟中国的品牌一起走下去。
我们可以看到中国很多企业，伊利今年上半年45亿美金的收入，但是他已经非常自信地在好莱坞大片《变形金刚》当中植入自己的品牌，这是代表中国品牌一种自信。所以我认为金投赏我们一定是第一，有一个综合自己的创意标准。第二我们界定于这些中国的品牌走出去的时候，把它走向全球。所以我认为商业创意非常重要，他包括产品设计，基于工业设计的产品设计，以及基于品牌的市场营销，只有这种创意改变才能够推动中国商业创意，在全球的影响。
记者：跟我们普通网友也来说一下，金投赏所代表中国的创意标准，跟国际化的我们熟知的那些有什么不一样？
贺欣浩：商业创意跟创意有一个核心的区别，商业创意触发是基于企业，为了获取市场的价值而诞生的。所以他是可以积极地为了去吸引消费者，满足消费者，提高消费者的期望。所以我们认为，中国的创意要求，目前对中国消费者都是有效的一些标准。但是可能是美国，可能是英国，我们不同的文化背景是不同的。那大家都知道中国人跟美国人去比较，假如我们不是非常严谨地来说，美国的热情简单直接，英国人的严谨，那中国人是什么样的？我觉得中国很多因为教育和文化的背景相对比较内敛，比较低调，那基于中国标准的沟通。像他的一些广告创意，他的设计不是很张扬的，他是很内涵的，是很有情感的。
我觉得用一个非专业的比喻，能够让你明白这件事情。现在如果没有商业创意，是一种药，一种医术要来给病人来福利，虽然目前全球非常流行的都是西医，西医很先进，很有创意，但是不得不承认中医在全球依然有它的立足之地。我们觉得我们在做的就是像中医一样。
记者：如果用几个关键词或者几句话去核心地概括所谓的中国商业创意的标准是怎么样的？
贺欣浩：中国商业创意的标准如果用核心来解释的话，也是非常简单，就是基于针对中国消费者能够让他喜爱、让他欣赏的创意。我们也是希望这个标准能够符合全球。所以就像电影他是符合价值观，输出价值观的产生。所以他美国电影都是基于美国的价值观来影响到全球。但是我觉得因为他们比我们早了几十年，未来我们一定也能够把我们的价值观输入到我们的文化产品当中，基于我们的商业产品输出出去。
记者：比方说从第七年开始金投赏就开始往全球化走，以后依托的比如说中国企业的国际化还有中国本土市场对于全球来说是一个不可或缺的，从这方面能不能跟我们展开说一下，金投赏背后依托的东西？
贺欣浩：如果一句话来讲我们就是相应习主席，以及我们正在做的金投赏坚持的将东方创意带向世界的一种中国梦。
