2014年无疑是剧变的一年，互联网思维瞬间蔓延。正如艾菲奖大中华区执行主席贾丽军所说，互联网碎片化时代，大浪淘沙“剩者为王”，整个业界都需要改变，改变不仅是现在，更是立刻马上！因此，今年大中华区艾菲奖也将年度口号定义为“ChangeNow”！

　　如何改变？大中华艾菲奖用行动证明了改变已经发生！

　　2014年，大中华艾菲奖联合领先搜索平台360共同打造的《中国实效指数》于贵阳艾菲实效节正式发布，再定义互联网时代的实效理念。互联网时代的实效将从传统的主观、经验、局部，转变向更为专业、客观、科学、全面和动态。这种转变需要更多的数据和标准作为判断；需要更多的事前策划，了解更多消费者行为；需要更多事后的效果数据作为评估和衡量的标准。

　　互联网时代的大数据，海量信息和精准分析，与艾菲奖的实效理念不谋而合。本次艾菲奖与奇虎360强强联合共同打造《中国实效指数》，艾菲奖作为行业公益组织拥有众多行业专家的支持，将通过自身的行业平台和专业体系，为实效指数的发布提供专业指导，从消费者角度为实效指数提供更多研究方向；360将应用自身海量数据和强大的分析技术提供更为准确和真实的实效指数。

　　《中国实效指数》未来将以月度为单位，在艾菲官方网站(www.effiechina.org)上独家发布，供下载分享。艾菲奖大中华区执行主席贾丽军博士认为：艾菲奖一贯提倡实效理念，在互联网时代，大中华艾菲奖将实效理念网络产品化，作为行业公益平台将通过互联网产品，将用更加实效的方式为行业服务、推动促进行业发展。《中国实效指数》让广告主投资更有效；让策划人策划得更专业；让媒体更精准；让电子商务交易更加高效。

　　Tips:

　　关于大中华区艾菲奖：

　　艾菲奖由美国营销协会(AMA)于1968年创立，创立的宗旨是 Awarding ideasthat work!——以实效论英雄！艾菲奖是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播(MarketingCommunication)大奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”。大中华区艾菲奖(Effie GreaterChina)作为营销传播行业内一家以非营利(NPO)理念运营的机构，其使命是联合两岸三地各界具有行业公益心和专业责任感的精英机构及个人，推广、表彰、研究、教育培训营销传播的“实效”理念与方法，促进品牌主、媒体和营销传播代理机构之间的商业合作，共同推动创意产业的发展。