BBDO北京执行创意总监曾德龙

　　新浪财经讯 2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为BBDO北京执行创意总监曾德龙。他以士力架、M&M豆快到碗里来、益达等脍炙人口的广告为例，说明了好的创意应该建立在合作关系的基础上。其中，花时间去了解客户，专注塑造健康、完美的关系最为关键。

　　以下是对话实录：

　　曾德龙：

　　关系就像婚姻一样是关键词，之后会有跌跌撞撞，如果说一个代理商总是害怕丢失这个客户不是很好的场景，中国会出现很多这种情况。因为客户总是想要换代理，得到一个客户是好事情，但是在创造好的创意方面，你要有一个安全的环境，客户和代理可以共同推进创意的边缘，如果说你总是担心，你就会寻找一些比较保守，比较安全的方案。

　　叶慈平：

　　你能跟我们分享一些案例吗？关于和名人明星的过程中的故事。

　　曾德龙：

　　关键我们要共同尝试，做出承诺，因为有的时候关系不是你想的那么完美，不要那么担心，如果说我们有失误的话会共同学习，但如果将这个关系塑造起来的时候品牌就会推进，但以这个方式思考问题的时候，不仅是对我们的创意有帮助。即便在创作方便也会自由会有更多的想法。举个例子汤唯，一个好的例子就是能够创作能够自由，汤唯，她有更多的自由可以创作。

　　叶慈平：

　　感谢汤唯和我们分享了一些合作经历，我们还面临非常多的挑战，带领他们知道一切。有的时候他们会忽略一些细节，但是我们怎么样开始这样和代理合作的过程呢？整体的过程是怎么样的？怎么样使的更多的人参与进来，当你有了创意的时候，能够使这个创意完善，尽美。

　　麦伟坚：

　　刚才你们看到的这个视频不是我和汤唯的，我们想呈现出来的是多人合作的模式，很多人参与到这个广告的设置上，比如说怎么样使玛氏和XBBDO变成最创意的团队，使的更多的人跟我们合作，甚至是世界上最创意的合作，那M&M豆给大家的例子，这个是世界排名第一的巧克力产品，我们中国已经有了20年的时间，这个团队做的不错，不过不是特别的大，今年的目标就是使得我们M&M的世界更加的开放，我们开了南京东路的旗舰店。所以通过这样的举措，我们希望能够将M&M豆的形象深入人心。它成为中国第一大娱乐形象之一，我也和之前的创意总监合作过，当他们第一次是2011年合作，他告诉我他在网上谷歌[微博]M&M，也问我们为什么要和M&M合作，我们是在等合作的机会。那这就是非常神奇的组合，神奇的合作。

　　曾德龙：

　　你非常沉浸于当中，你可能接触到一些客户，他们非常坚持自己的理念，我们希望坚持多人合作的模式，只要这个人非常有才华，我们都希望将其引入当中，像陈奕迅非常的幽默，他自己并不是一个营销人员，但是我们将其吸引到团队当中来，我们认为他所呈现的形象非常的符合他的性格，也能够宣传我们的品牌。而在台词当中，我们也和陈奕迅进行了一些商讨，使得台词能够与他本人的形象非常的契合，所以如果你能够以开放的心态去合作的话，那每个人都能够贡献出他最好的一面，并且使我们往同一个方向努力。如果人特别多的话，大家就会出现争辩，最后的结果会出现一些妥协，但并没有一个明确统一的方向，所以我希望大家能够在同一条船上同舟共济创造出好的作品。