2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为环时互动首席知识官金鹏远。

　　新浪财经讯 2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为环时互动首席知识官金鹏远。他表示，做品牌广告就要每天跟着热点跑，追求时尚和潮流，并且敢于冒险。

　　以下为嘉宾对话实录：

　　朱京华：下一个问题想问一下老金，你们跟杜蕾斯做了很多脍炙人口的著名的一些在平台上的互动。这种平台上的互动，我觉得就像“性爱”体验。越好，大家就想做的越多。所以你可不可以跟我们讲一下，哪些是你们成功的要素？哪些案例是做的特别好的？

　　金鹏远：每天你要跟着热点跑。另外，你要了解品牌的热情。我觉得所有的要素前提是甲乙双方都要有亲密感，必须甲方跟乙方有一个大家怎么把事做明白了，然后互相怎么共同承担责任。第三点，你作为一个服务者或者作为一个创意者，你要全身心的热爱这个品牌。举个简单的例子，我们来的每一个创意人员或者客户人员，他们要在头一周内干嘛？要做到打开一个杜蕾斯之后不看它的外包装，我这么拉着它的长度问？这是什么装？超薄装还是持久装？你得看出来吧？不然的话，你怎么去做呢？比如：我们最近要做一个游戏。我下班到网吧去了解打游戏的孩子们在做什么，而大部分情况之下。我们第一跟客户不亲密，第二跟品牌不亲密，第三跟受众不亲密。还有在广告公司自己的内部也不亲密，创业的人员恨不得每天不理客户人员，这样怎么可能把事做好呢？只有大家建立起来亲密的关系之后，才有可能出现成功的案例。就像杜蕾斯一样，才有可能每一个热点出现的时候，我能及时的用3分钟、5分钟反应。我们让杜蕾斯等同于安全套，让杜蕾斯变得更年轻，让杜蕾斯更有娱乐性，这就是我们的目的。

　　朱京华：金总在这之前是一个很好的厨子，而且开创了互联网时代饭馆成功的先例。现在你又作为一个非常成功的广告公司，所以能跟我们讲一讲你的体会吗？广告人到底是什么样的人？比方说：野路子的人是非常棒。给我们讲一下什么叫野路子的。

　　金鹏远：周末我跟我所有的员工讲，周末就不能加班。同样一个道理，你不忙之后，你的安全感在哪儿？我以前开饭馆，我饭馆可以开的很好，我不做饭馆了，我开一个广告公司，我广告公司也可以开的很好。

　　你如果不去追求时尚和潮流的话，你就会被这个时代淘汰。还有你要敢于冒险，我闺女什么都敢试，她小啊，3岁，她不知道什么对什么不对。我们经常问客户：“你想要什么呀？”废话，如果客户知道他想要什么，他找你干吗呀？你就不值钱了。对不对？你的创意安全，它就不会有任何声响。最后一点，你要爱你自己，不是说自私，你连自己都不爱，每天喝的烂醉，每天加班加到眼睛都疼，忽然有一天说不定就死了。人一死就会死很久，轮回往往轮不到你，所以要尽量保证自己的快乐，对自己好一点，想买点什么就买呗。别说这贵，贵什么贵？买。你买了，才有欲望去挣下一笔钱。是吧？这就是我的观点。

　　朱京华：我想请问一下嘉宾，广告人的操守，在互联网时代应该是怎么样的？很简短的总结一下。

　　金鹏远：所谓经常别人说“老金你是一个特有节操的人，干着没节操的事。”其实我以前是个诗人。我认为是这样，你必须什么做什么不做。所谓的东西你要创造美，你要给世界留下点什么，不能说每天做一些丑到爆的东西去做。第三点，告诉他所有的东西一定要回到品牌的原点。品牌究竟主张什么？抛弃什么？不能说为了做一件事情，你什么都抛弃。你每个信息即使你要做文章，必须要是确凿的信息。节操是这个时代缺少的，但是我们要一点一点的捡回来。不能刚开始就脱掉，再捡起来，找回来太难了。