爱奇艺马东：找准目标人群就无需兼顾电视播出平台
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2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为爱奇艺首席内容官马东。
新浪财经讯 10月21日消息，爱奇艺[微博]首席内容官马东在2014年第七届金投赏国际创意节期间与新浪财经对话时表示，当通过互联网收看视频、接收内容同时表达意见已经成为一部分人群主要的生活方式之一的时候，“我们就有决心只为这些人做节目，而不需要兼顾到电视的播出。”
谈及考验一部影视剧的火爆程度的标准，网络点击量已经隐隐有超越电视收视率之势。马东表示，和以往节目如果不在电视播出就不能红火不同，现在节目只要在网站播出就已经足以成为大家关注的焦点。“在今年前几个月百度[微博]影视剧的排名上，前五十名里可能有50%是没有在电视台播出过的剧。”
韩剧《来自星星的你》在爱奇艺独家播出，引发全民收看狂潮。而国内爱情偶像剧《爱情公寓》虽然也在电视台播出，但其电视端的传播远没有互联网引起的震荡大，据悉这部剧的网络点击量已经达到了几十亿次。
除了视频播出之外，自制内容已经成为各大视频网站的发力点之一。在近来举行的2015爱奇艺营销分享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇[微博]表示将发力网络自制剧。爱奇艺方面透露，由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网络电视剧《盗墓笔记》每集投入高达500万元，这样天价的电视剧制作成本将传统电视剧远远抛在了身后，网络自制剧的崛起或将改变传统电视剧产业的运作模式。
在最近两年时间里，爱奇艺经历了和PPS的融合、移动端流量超越PC端、从单纯的播出平台到重视内容制作的过程。马东表示，由于内容成本迅速提高，“我们有这个钱还不如自己去做，而且做出来的内容，更受自己特定用户的支持。”
马东认为，当通过互联网收看视频、接收内容同时表达意见已经成为一部分人群主要的生活方式之一的时候，“我们就有决心只为这些人做节目，而不需要兼顾到电视的播出。”
资料显示，爱奇艺成立于2010年4月，由百度创立，并获得美国私募股权投资基金普罗维登斯资本5000万美元投资。2011年11月改名为爱奇艺。2012年11月2日消息，百度公司宣布收购私募公司普罗维登斯资本(Providence Equity Partners)持有的爱奇艺股份。2013年5月7日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。
爱奇艺自2010年上线以来，百度一直给予其搜索引擎流量导入帮助，使爱奇艺上线后不久网站流量就达到了一定量级。百度完全控股爱奇艺后，除流量导入之外给予爱奇艺更有价值的支持。基于百度海量用户搜索数据，百度也有能力通过整理分析大数据并将其输送给爱奇艺，令其实现精准广告的投放。
马东表示，爱奇艺并不满足于成为一个纯粹的播出平台，而是致力于连接人和信息。他举例道，比如观众在看一部剧，喜欢剧中主角的一件衣服，就可以点击这个衣服，可以转到网站去购买这件衣服。“这个价值链才是真正我们的投资商，我们的股东，我们的广告客户看到的爱奇艺价值。”(新浪财经郭金霞 顾国爱发自上海)
