盛世长城李家舜：广告业已从黄金年代步入黑暗时代
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2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为盛世长城大中华区CEO李家舜。
新浪财经讯 10月21日消息 数据表明，未来几年中国广告市场规模将持续扩大，广告行业发展潜力巨大。但盛世长城大中华区CEO李家舜在与新浪财经对话时表示，广告业的黄金年代已经过去，现在处于黑暗时代。
据ZenithOptimedia(实力传播集团)发布的报告显示，2011 年，中国已成为全球第三大广告市场。根据 ZenithOptimedia 的预测报告，2014 年相比 2011 年，中国市场广告支出增幅将达 55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。
数据表明，随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。
但是，盛世长城大中华区CEO李家舜在与新浪财经对话时表示，广告业的黄金年代已经过去，现在处于黑暗时代。李家舜从事广告行业已经有25年，他认为广告从业人员的光环正在日渐消失。
至于广告行业衰落的原因，李家舜认为，首先是因为一部分广告人不务正业离开行业另谋高就；另外一方面，新媒体的崛起吸引了一部分广告资源，传统广告的份额正在逐步萎缩。除了人才流失、赚钱难之外，客户的要求越来越高。
“竞争越来越激烈，消费者越来越聪明。”李家舜认为，以往人们只要看到央视广告，就认为品牌可靠；但由于互联网的兴起，消费者的信息不对称正在逐步消失，也日渐理性。我们做出来的东西是真正能打动人心的广告，他们才会接受，才会推荐买你的品牌。”
另外，李家舜还指出，现在的广告市场已经不是电视媒体的市场，网络广告也在逐步挤占电视广告的空间，而网络广告是可以选择的，可以不看。
李家舜建议道，广告从业人员应该不停地对现在新媒体不断加深解，关注微博、微信的利用，利用新科技帮助发挥创意，提高自己的层次。
