由《经济》杂志社主办的“2014（第十届）中国企业诚信与竞争力论坛峰会”于9月26日-29日在北京召开。上图为中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人李光斗。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 由《经济》杂志社主办的“2014(第十届)中国企业诚信与竞争力论坛峰会”于9月26日-29日在北京召开。中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人李光斗在发言时表示，俏江南[微博]如果当年做东北菜绝对做不到现在的规模，所以湘鄂情也没有去做湖北菜、湖南菜，你做的是一个品牌的这样的形象才能做上市，所以花了1400万，折腾两年又改回西贝悠面村。

　　以下是文字实录：

　　李光斗：都在讲国际化，我想讲本土化，其实中国的市场是世界上增长最快的市场，美国刚刚公布了奥巴马以来执政最好的一个经济数据，我看了经济增长有百分之四点几，在前6年的执政当中，增长从来没有超过2%，中国7.3%、7.4%就已经哇哇叫了，所以我觉得中国是世界上增长速度最快的国家，所以我想要想国际化首先把本土品牌做好，把我们的品牌市场做好。阿里巴巴[微博]为什么在美国上市讲了一个故事，美国人一开始不认阿里巴巴是怎么回事，因为美国人不知道，美国人只知道亚马逊[微博]，只知道Ebay，马云[微博]就说，我占了中国的全球零售总额，整个社会零售总额的8%，美国人一下子狂买他的股票，美国电商只占到美国零售总额的6%，把中国的市场做好，就把全国的市场做好之后，就把世界的事情也做好了，等于你的品牌就认知了，我觉得不着急，中国诞生不了世界级的品牌，但是做品牌其实就是一个技术活，没有谁说的专家说的那么悬，我总结几个。

　　第一，首先取一个好名字，好彩头你看，好彩头整个我说以后你的婚庆系列都可以做的非常好，好彩头人家就讨头彩，取一个好名字第二个是什么，就是讲故事，这个品牌背后有一个好故事，第三个有一个商业模式，第四个就是移动互联网时代怎么传播，很多企业打广告，广告费都浪费了，这4点做好，企业很快速。比如蒙牛从诞生到上市用了4年的时间，我们现在做了一个比特仑苏的价格乘以2的牛奶叫全程有机奶，这个企业上市只用了三年时间，现代牧业到养第一头奶牛到上市也用了三年的时间。

　　中国企业的是快鱼吃慢鱼，这个好名字非常重要，你叫绿生活，绿生活、淘美味，一下子消费者知道了，绿生活淘宝你就是一个网店，我们有一个客户也是内蒙的一个老乡，他开了一个叫西贝悠面村，请了国际性的咨询公司，请国外的专家，悠面村大家不知道，改成西贝西北菜，改了两年之后会发现，你如果做西北菜的老大就麻烦了，因为满大街的西北菜，就跟东北菜一样，俏江南如果当年做东北菜绝对做不到现在的规模，所以湘鄂情也没有去做湖北菜、湖南菜，你做的是一个品牌的这样的形象才能做上市，所以花了1400万，折腾两年又改回西贝悠面村。

　　所以你们发现刚才我回头，为什么老回头，我记不住善苜村是干吗的，善苜村终于记住了，按说我记性比较好，你老推善苜村，花一个亿的广告，如果做韩式烧烤，比如说三千里肯定是卖烧烤，什么权金城，什么釜山就能记住，如果做韩国的，我没听懂。

　　姜燕英：打扰一下，善苜村现在做的是一种韩式的新式料理，完全颠覆传统的韩国料理，我这个企业现在主要想做一个，就是像文化这样的一个企业，我们所有的产品都是有机的绿色的，而且对人主要是改善人的饮食文化方法，是这样的一种理念。

　　李光斗：企业家的特点就是偏执狂，但是有一句话叫听人劝吃饱饭，就是说你任何时候你要知道，你认为很好，你传播的点，如果我是你，我后边就加两个字，善苜村或者叫善苜烧烤村，可能诉，但是我叫善苜烧烤村别人就记住我了，你推广善苜村花了一个亿，推广小样花了五千万，但是小样是酸Q糖大家都记住了，所以这里头有一个沟通技巧的问题。善苜善苜你推文化，我估计是你造出来的，或者是你背后有很好的故事，你如果索性就搞一个谁不认识的字，比如我们到西安有一个biangbiang面，那个谁都不会写，但是有记忆度，所以你我觉得你把善苜村的文化好好挖掘，挖掘之后有一百多家店，刚才昨天是黑龙江省长做了一个诊断，整个肯德基[微博]在东三省也就一百多家店，已经是东北的老大了，160多家店，东三个省，你看VI做的多么醒目。

　　你全国如果做到四五百家店的时候，你把善苜后面自己，如果叫新韩式烧烤，你这个新韩式烧烤讲出来，现在就是善苜村还有提升的空间，我也没有收你的钱，我就是咸吃萝卜淡操心，听不听是你的事，你要了解消费者的需求。