新浪财经讯 “2014生态文明企业家(库布其)年会”于9月19日-20日在内蒙古库布其举行，本次年会的主题为：做生态文明的主人。凤凰网城市与旅游研究院院长叶一剑表示，很多人都开始有环境意识的觉醒，环境理念待张扬，中国经济走到今天，对环境的认知已经发生了一个根本性的改变。这样的改变，也正是一个大经济体转向强的经济体必须要完成的阶段，也是一个企业，从地方性的品牌迈向全球新时代的品牌，必须要完成这一道槛。

　　以下为发言实录(部分)：

　　叶一剑：这两年我做城市和旅游比较多。我两年前做了企业和企业家的公共价值的课题。全球造纸企业前三位的一个企业，当时调研情况非常好。我就问他，我说使环境变得这么干净的设备是在什么时间上的？花了多少钱？他说上世纪六七年代就上了这个设备。我说了多少钱？他没说。他说这套设备占我当时企业收入的多少？他说是当年收入的100%。财富上看起来，不是特别经济的方式，我说你为什么要上这个设备。他就问我，你为什么要问这个问题。这里有什么区别呢？对环境，对周边湖泊纯洁的责任，他就认为这是企业的信仰，或者是一个认知。他不需要怀疑，所以就打破了瓶颈，这是发达经济体里面比较流行的，他们把环境的责任，看成是一个企业最基本的责任，这是比较理想的。今天我们谈十亿中产绿色消费的机遇问题。除了基本层面来说，刚才企业家谈自己的企业对环境的看法的时候大家都是有战略远见的。

　　在全球范围来看，一方面可能在文化上，大家张扬环境的理念，同时也成为企业的约束性条件，如果没有环保理念，你很难在这个环境里面走下去。除了约束性条件以外，我们也可以看到，还有很多的补贴，就是用财富的引导机制完成对环境的负责任。除了从企业层面来看，还有一个很重要的背景，就是营销观。我非常赞成朱董事长的观念，其实我们谈的是十亿中产。我觉得今天有环境意识的消费者，不仅仅是十亿规模，很多人都开始有环境意识的觉醒。全球的奢侈品已经开始引入了工艺，引入了环保等等一系列的绿色概念。我相信我们依文集团做服装的时候，引入了对东方文化的信仰，我觉得这都是我们背后理念的张扬。

　　因为有了理念的张扬，一方面是企业自身迎合消费时代的来临，同时我们看到消费者对环境的认知，一旦达成这个程度，如果你不这样做的话，你就没有办法适应新的市场。所以说在这样的条件下，对你来讲，新的环境，全社会环境的意识觉醒，可能就是一个挑战。如果你更早的去迎合它，把它作为品牌文化基因的时候，这样的时代就是你的机遇。我觉得中国经济走到今天，在座的今天来到这里，很多的企业家，其实对环境的认知，都已经发生了一个根本性的改变。这样的改变，也正是一个大经济体转向强的经济体必须要完成的阶段，也是一个企业，从地方性的品牌迈向全球新时代的品牌，我必须要完成这一道槛。所以今天我们讨论十亿消费者机遇和挑战，一方面我们应该主动为之，同时也要看到背后的约束性条件，迎合这样新的时代。