由海口市人民政府与中国会展杂志社联合主办的第十届中国国际会展文化节于2014年8月16日至18日在海口市隆重举办，本届主题：继承创新与会展文化。上图为中国商业联合会会长张志刚。(图片来源：新浪财经 刘海伟 摄)

　　新浪财经讯 由海口市人民政府与中国会展杂志社联合主办的第十届中国国际会展文化节于2014年8月16日至18日在海口市隆重举办，本届主题：继承创新与会展文化。中国商业联合会会长张志刚在发言时表示，目前我们的建筑资产的总量已经名列世界的前茅，但是人均水平只有美国的1/5，发展潜力还很大。我国的建筑资产总量还应该发展，但局部已经过剩，而结构应该改善。

　　张志刚指出，现在的展览唯恐不大，一办不管来几个外领都说是国际会展，好象如果不是国际会展就不是展览。超前规模是适度的，也是可行的，但是过度的超前就会闲置和浪费。

　　以下是文字实录：

　　张志刚：各位代表，同志们，大家好！今天会议主办方希望我谈一谈未来我国会展业发展的新趋势，根据我了解的信息和资料有限，因此预测的根据不足，我今天演讲的题目是遵循规律办会展，享受当前的服务业发展形势，我谈几点看法，仅供大家参考。

　　首先，包括会展业在内的服务业的形势。在我党十八大召开前后，国家出台了一系列政策，加快服务业的发展，去年，我国服务业实现生产总值26.6万亿元，比上年增长了8.3%，服务业占国内生产总值的比例达到了46.1%，比第二产业占比43.9高出22个百分点，我国三次产业的调整，是经济结构调整的关键。去年，我国三次结构的排序，服务业第一次排到了首位，我国经济结构中的重大调整开始出现了历史性的变化。

　　今年上半年，包括会展业在内的服务业增长值在国内生产总值中的占比又上升到了46.6%。比第二产业多0.6个百分点。我国经济发展开始进入以服务业拉动为主的时期。全世界具有共性的一个特点，人类从一二三产业走到三二一的排序，可以说走过了几千年。世界上发达国家目前的现状是第三产业居第一位，而且占比很高。所以说，去年我国产业结构的调整出现了历史性的重大变化。

　　现在会展业是服务业的重要组成部分，会展业与经济的发展呈现出正相关的关系，近年来亚洲地区会展业发展势头强劲，成为全球会展业发展的新的引擎，资料显示，2006一2011年，全球展馆的面积平均增长了12%，其中亚洲地区展馆面积增长了38%，远高于欧洲的7%和北美洲的5%。亚洲展馆面积占世界比例由16%上升到20%，欧洲北美的占比下降，从2008年到2011年，亚洲地区的展会面积增长4%，同期欧洲下降了10%。北美洲下降了7%，欧洲市场下降，北美没有出现变化。中国的展馆和展会的规模增速，一直居世界之首，根据统计，2008一2011年，占全球十个左右的会展中，中国的展览增长了6%。相比其他国家的负增长，中国成为国际金融危机中还保持增长的一支独秀。2006一2011年，中国展馆面积增长了48%，远高于其他的国家，中国展馆的面积达占世界15%，展会面积1300万平方米，占世界3%。被成为展览王国的德国，面积下降了149万平方米，同期，中国展会的面积增加了149万平方米。

　　前些年，我曾经任中国对外贸易中心理事长，在其期间，我用了大约两年左右的时间，对世界著名的展览、展馆和展览公司进行了大约两年的考察访问，前后拜访了德国的奥马、美国的展览协会，以及芝加哥独立经理人协会等世界四大会展业组织，与他们开展交流，探索会展业发展的规律。

　　我认为，准确把握国际会展业的发展趋势十分必要，进入新时期，特别是国际金融危机以来，欧美国家在展览业中仍然居主导地位，但是从趋势发展来看，欧美的主导地位在下降，新兴国家快速的发展使国际展览业的格局在发生变化。亚洲各国，尤其是中国的会展业快速成长，经济贸易类的展会在全球展览业中仍然占主导地位。从全球及我国展览业现状来看，每年经贸类展览会的比重超过90%。参会的企业不断增加，展会的规模逐步扩大。

　　目标市场进一步细分，交易客户更专业，向上下游延伸产业的专业化展会迅速成长。一般的综合展在委托，专业化集成的综合展仍然在发展。除了对实体经济认识的深化，工业会展居各类会展之首，各类展会加强门类建设和信息化与展会深度的融合，提高了展会的效率，拓展和完善了各种配套基础设施的建设，完善服务的功能，实现展会转型升级受到了高度的重视。欧美三产巨头也在以各种方式调整方式，发挥优势，不断拓展国际市场。我考察两年回来后，曾经三次作考察报告，向商务部和国务院的领导做了汇报。

　　中国改革开放36年来，随着经济发展、社会进步取得了巨大成就，我国会展业迅速发展，据不完全统计，总展览面积为1119万平方米，总量居各国之首。为加快现代会展业的发展，众多的城市制定会展规则，多时支持的资金，成立专业队伍，加大招商的力度，培育品牌展会。我国会展经济呈现出欣欣向荣的景象，已经成为快速发展的现代服务业中一个重要的组成部分。

　　我国快速发展的展览业也存在着一些不容忽视的问题，必须引起我们的高度重视。这些问题的存在对一个快速发展的经济体而言，是可以理解的，但是如果用更加注重质量和效益的眼光衡量科学的发展观去审视，我国展览业转方式时调结构的任务依然艰巨，任重道远。在这里，我只侧重谈一谈展馆的利用率不高和盲目建设的问题。

　　关于展馆利用率的问题，我再目前任中国对外贸易理事长期间，曾经对欧美日韩会展业进行过系统的考察，发现他们对场馆的利用率和举办展馆的质量和效益高度重视，一个场馆办展的时间能达到70%就算是利用率的百分之百。欧美场馆利用率普遍是满目前负荷的运转，英国一个三万平米的场馆，预定期已经在一年后。据有关单位的数据，从06到11年，我国展馆面积是476万平方米，展会的面积仅仅达到1300万平方米，这意味着这些展馆总量按照满负荷办展一年的利用率平均不到3、4。

　　根据调查，在全球排名第一的是美国，中国是35.45万美元，同样的，也是仅次于美国居世界第二。中国的建筑资产将于明年超过美国。预计到2020年，中国以现在的速度建设，累计的资产将达到75.7万亿美元，如果实现了这个预计的目标，将比美国和印度加起来的数额都要大。这个报告还提出警告，这样快速的建筑资产会导致鬼城和空城，他们提供的数据未经核实，但是值得我们参考和深思，目前我们的建筑资产的总量已经名列世界的前茅，但是人均水平只有美国的1/5，发展潜力还很大。我国的建筑资产总量还应该发展，但局部已经过剩，而结构应该改善。这是一个我们目前面临的现实情况，从现在起就应该引起我们的高度重视。目前，正在建设中的大展馆有的可能会成功，但有的可能会出现长期吃财政补贴的状态。如果市场化经营，有可能是扭亏乏力的净资产。我认为不要笼统的提政府从市场经济中退出来，我认为政府从市场经济越位的地方退出来，在缺位的地方补上去，致力于创造会展经济发展的良好环境，尤其是市场培育的初期阶段，政府应该是一个高效的务实的政府。

　　会展有自身发展的规律，探索规律办会展十分重要，一切从实际出发，找准自己的定位，展览应该分为区域性的展览、国内的展览和国际不同层次的展览，现在的展览唯恐不大，一办不管来几个外领都说是国际会展，好象如果不是国际会展就不是展览。超前规模是适度的，也是可行的，但是过度的超前就会闲置和浪费。成功的展览一般贴近产业，以产业为支撑，或者是贴近市场，有需求拉动，或者是贴近人群，如娱乐中心等。

　　世界展览协会曾经总结出，成功办展的城市有一些共同的特点，有以前五个方面的共同特点。一是经济发达的中心城市，第二是交通便利，四通八达，三是内外贸兴盛成为当地的主导产业，四是社会组织成熟，五是游购娱吃住行，社会的支撑好。很少看到美国到世界办展，这方面欧洲更加的开放，欧洲的展馆有私人的展又广泛的吸收世界展开，现在到中国的大部分是欧洲的展览公司，当然也有美国的拉斯维加斯展览公司。日本举办过两届世博会，他们平时主要是用大集团办专业展，比如说汽车，日韩等还没有出现有世界前10位的产生，新兴市场国家除了中国以外，展览业还属于成长的阶段，迄今为止未见大展览的国家出现。

　　中国商业联合会成立于1994年，2000年由国家内贸局撤局了以后重组，代管全国的协会，31家国内外公开发行的行业报刊杂志，管理着14家事业单位，是专门从事全国商贸服务业的设展组织，是由国资委[微博]直接管理，国家政府部门改制的十大协会之一，中国商业联合会的会展部专门从事会展行业的招商招展等相关的业务。历经20点的发展，建设了一支规范、高效、诚信、专业的队伍。代馆协会的展会为数不少，主要有六个，其中以全国商品交易会、中国智能展、中国连锁店展览会、中国国际肉类工业展览会最为成功和知名，此外还有全国性的其他专业类的展览。

　　各位代表，会展业是跨部门的综合性产业，具有深厚的文化底蕴，当前，我国经济下行的压力仍然很大，会展业也面临着严峻的挑战，改革突破，创新驱动，转型发展，遵循规律办会展，将成为我国必然的选择。十八届三中全会做出了全面深化改革的决定是中国现代会展业加快发展、健康成长的新的历史起点。市场化、专业化、信息化、法制化和国际化是会展业发展的方向，中国会展业现代化是中国经济现代化的有机组成部分，只要我们坚持以科学的发展观为指导，我们一定能走出一条具有中国特色的现代会展业发展道路。谢谢大家！