由新浪财经主办的“未来品牌之路•昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题：重建消费链接。上图为易合博略品牌资讯机构总裁赵俊学。(图片来源：新浪财经 刘海伟 摄)

　　新浪财经讯 由新浪财经主办的“未来品牌之路•昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题：重建消费链接。易合博略品牌资讯机构总裁赵俊学在发言时表示，我觉得本身在整个公益的路上太拥挤的，很多思路我们打不开。所以，那一年我们跟中信银行说要换一个思路，我们不是说帮助那些需要帮助的人，而转化一个帮助那些帮助别人的人，因为帮助别人的人也需要帮助，比如说支教，比如说软件的这些东西。

　　以下是文字实录：

　　赵俊学：刚才讲的特别好，我曾经在2010年跟中信和雪花做评估，当时就费劲脑力觉得我们到底要做什么样的项目，我们知道公益项目里排前三位的，第一教育、第二环保、第三医疗，我们再做这个就没有什么意思。我们的思路反过来说我们做公益的对象能不能做一个转变，由原先帮助那些需要帮助的人转化为帮助那些帮助别人的人，就是刚才讲的老师的那个。我们的思路一定要有一个转变。

　　我觉得本身在整个公益的路上太拥挤的，很多思路我们打不开。所以，那一年我们跟中信银行说要换一个思路，我们不是说帮助那些需要帮助的人，而转化一个帮助那些帮助别人的人，因为帮助别人的人也需要帮助，比如说支教，比如说软件的这些东西。这是第一个思路。

　　第二个思路，我们在选择项目时太拥挤了，基本上90%集中在三个项目上。其实我觉得未来的话，包括我们去研究国外，欧洲、美国等等，他们在很多的项目，比如建筑、文化、科技这三个层面上，我觉得做得很到位，而中国其实有很多的东西，说建筑、文化、科技，这些其实也是需要有一个公益的。所以，我们从2011年给雪花啤酒提出来另外一个公益营销项目叫保护古建筑。

　　我们在做公益营销时，思路太狭窄了，老是说大家都去做什么东西，我们就做什么东西。既然是公益，我觉得有两个层面，第一个公益行为你可以不当做一个营销的模式，既然是公益营销，那你就需要看看做的这个东西能不能被大众认可。我在2010年时专门用800个样本做了一个调研，现有的企业做公益营销有哪些方向。

　　另外一个，做公益营销需要有一个很重要的原则，做来做去，你捐了很多钱可能大家不太知道。但是，你这个项目是不是创新，比如说这种项目建立了一个平台就是一种创新。

　　另外一个很重要原则，就是你企业的特性跟你公益项目是不是吻合，你的品牌调性跟公益项是不是吻合。刚才文雄讲了一个科技的东西，我觉得有点吻合，他不是帮助那些需要帮助的人，而是帮助那些帮助别人的人。我觉得未来公益方向一定是朝着这个方向转变，第一，我们需要去扩展公益更大的面，帮助那些帮助别人的人。所以，我觉得是两个转变、一个原则。