杜红:互联网时代品牌要强调个性

2014年08月06日 09:29  新浪财经  收藏本文     
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由新浪财经主办的“未来品牌之路·昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题:重建消费链接。上图为新浪首席运营官兼联席总裁杜红。(图片来源:新浪财经 刘海伟 摄)   由新浪财经主办的“未来品牌之路·昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题:重建消费链接。上图为新浪首席运营官兼联席总裁杜红。(图片来源:新浪财经 刘海伟 摄)

  新浪财经讯 由新浪财经主办的“未来品牌之路·昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题:重建消费链接。新浪首席运营官兼联席总裁杜红出席并发表演讲。

  杜红在演讲时指出,互联网时代,品牌会变的更重要,一个有个性的品牌才能在90后逐步崛起的,一个非常成熟和非常自我的年代深入人心。杜红指出,没有一个产品是完美的,尤其在今天的消费者眼中,关键是产品一定要有自己的特色并和消费者的心理诉求对接起来——让产品产生个人的色彩是最重要的。

  对于互联网将颠覆所有行业的论断,杜红认为,互联网行业确实可能会颠覆现有的商业模式,但颠覆商业模式的并非互联网本身,而是拥有互联网思维和实践能力的企业。

  杜红认为,互联网思维的核心是以用户为核心,做减法,让品牌与用户之间的距离更短。“互联网不是在颠覆什么行业,它是非常好的工具和平台”。

  以下是杜红的发言实录:

  杜红:尊敬的各位来宾,大家早上好,今天非常高兴能从祖国各地请到大家聚集西宁,共同参加新浪财经主办的昆仑论坛,作为网络公司,我们有非常多的机会跟各行各业的企业和朋友进行交流和合作,大家会发现我们这次聚会和论坛有个特点,跨界跨行,其中还会有知名的大品牌和新兴的年轻品牌在一起探讨问题。

  实际上,一直以来我们都希望能够有一个机会举办这么一次跨行业的论坛和聚会,希望这次的聚会也能够让我们有很多的共鸣和碰撞,能够有很多的收获。

  我站在这里不得不谈的是互联网,尤其杨石头已经讲到90后,互联网的发展在我们行业内的人看来可以说用日新月异形容都不过分,如今,互联网无论是从资讯的传播和获取还是人与人之间的沟通交流,特别是在移动互联网快速发展的这两年时间里,我们的互联网和传统的行业之间深度结合和整合也变的越来越快速了。

  在这样的大背景下,改变的不仅是用户的生活方式,同时也在时间和空间上改变我们的品牌和营销模式。大家会看见,现在的品牌塑造时间被大大地缩短了,而且市场推广和销售可以在同一个时间完成,而且是“24×7”的。空间上我们会发现互联网,特别是手机把电视节目和观众联系到了一起,二维码把商品和服务与消费者联系在了一起,同时网络营销令我们做营销的,做品牌的,做公关的也都很焦虑,大家在焦虑什么呢?一方面有人说在碎片化的快速互联网时代,实际上品牌不再重要了,你是不是能成为热点才是最重要的。

  这个问题我不这么看,为什么这么讲?互联网时代我认为品牌会变的更重要,对于品牌,我们今天讲的是个性,一个有个性的品牌才能在90后逐步崛起的,一个非常成熟和非常自我的年代深入人心,才能持久。我原来还喜欢香奈儿[微博]的一句话,“时尚易逝,风格永存”。我想对品牌也是这样。也有朋友说现在产品同质化很严重,卖点不突出,但实际上没有一个产品是完美的,尤其在今天的消费者眼中,关键我们的产品一定是有自己的特色,怎么让这些特色和消费者的心理诉求对接起来,让产品产生它个人的色彩是最重要的。

  还有人讲今天做公关也非常不容易,有好事儿的时候希望声量很大,希望发生不好的事情的概率能降到最低,但实际上来讲,我觉得现在用传统的方法做其实真的是非常非常累的。关键是在适当的时间和场景下怎么才能建立我们和消费者之间的对话,而不是喊话,我觉得这一点其实是相当重要的。

  尤其是今年听到很多不同行业的朋友都在说,觉得互联网行业可能会颠覆现在的生意模式,这是有可能的,但是,不是互联网本身在颠覆商业模式,而是互联网背后,拥有互联网思维和实践能力的企业,它不一定是互联网企业,也能做到这一点。

  大家都在讲什么是互联网思维?实际上互联网思维的核心就是用户为核心,需要我们做减法,互联网的本质是帮助所有人提升效率和降低成本,如何做减法呢?无论是在用户的沟通上,还是在我们所有的一切可能涉及到的渠道环节上做减法,让我们和用户之间的距离更短,这是我对互联网思维的一个非常简单的看法。

  所以,互联网不是在颠覆什么行业,它是非常好的工具和平台,我相信我们今天的这次论坛和聚会能够让大家减少一些焦虑,利用互联网做好营销。在来的路上,我的同事讲我们这次有一百多位各行各业的营销人,而且这次活动也不是照本宣科式的论坛,而是有很多的互动活动,我们希望这次的活动能变成我们营销人的一次夏令营。所以,最后我真心地祝愿大家能够在一起度过一次有趣而又难忘的旅程,谢谢大家。

文章关键词: 新浪财经未来品牌之路昆仑论道

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