2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为Head of Google Exchange ，AP Shayne Orbel。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。Head of Google Exchange,AP  Shayne Orbel。

　　以下是文字实录：

　　沈学华：这是最后一个节目，但是今天的阵容非常强大。首先介绍一下嘉宾：谷歌[微博]的Shayne Orbel，创建于印度，现在是全球的InMobiPhalgun Raju，百度[微博]品牌展示产品部总监陈蕾，优酷土豆交易平台负责人周盛，芒果移动COO王华，爱奇艺[微博]数据研究院副院长院长葛承志先生，还有易观国际[微博]高级副总裁刘怡。先请大家介绍一下。

　　Shayne Orbel：我见到大家，主要负责谷歌在亚太地区业务。

　　Shayne Orbel：有两点要考虑的，第一今天谈到规模性，第二执行性。大数据其实是一个误导的词。大数据已经有很长时间，关键是如何执行，哪些数据重要。可规模性可拓展性别到底达到什么程度，时间段是什么。关键一点必须高考虑，怎样使用这些大数据，正确方式使用，在使用时候考虑到隐私性，确保用户能够放心。

　　Shayne Orbel：关于跨屏这方面，现在不考虑这个，要考虑三点，关于机会和挑战。第一属性，不是每一个设备都是一样的，关于他们的使用，关于他们的测量，都是不一样。必须要知道，为什么每一个人用某一种设备，不管是视频或者是电视或者手机，都是不一样的，对市场和用户都是不一样的。一个最主要挑战，这些东西属性怎么样。

　　第二怎么得到信息，对用户来说意味着什么，这也是很关键的。我们知道，你有多大力量就有多大的责任。在这方面是不遗余力的。必须要给用户选择，以他们的方式来使用数据。

　　第三也是关于属性的，我们怎么讲同样的语言。我们知道，每一个设备都有它们自己的测量方法，有不同的标准。因此怎么才能保证这些设备之间可以做到互相交流无障碍，这样保证不同产品之间可以跨度。