2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为易观国际集团高级副总裁刘怡。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为易观国际[微博]集团高级副总裁刘怡。

　　以下是文字实录：

　　刘怡：大家好我是刘怡，来自易观国际专注于互联网产业研究，提供大数据产品，对产业进行观察，并对各种新型创新模式进行分析。通过这些年的发展，我们也密切关注DSP整个产业发展热点，以及现在大家对市场的热情。所以今天参加这个会议，愿意和大家一起分享，谢谢。

　　刘怡：刚才听了一上午的，大家不断强调当一个新生事物新生技术或者新型商业技术推到市场，需要大家广泛认知而在这个当中需要教育。用我们的方式观察创新，观察一个产业成熟，同时要告诉大家，成熟度和一些创新模式价值点。今天利用大数据做营销，在市场上得到市场一致认可，也是在数据变现过程中第一批能够落地实践商业模式。很多人拿到大数据之后首先产生兴奋，大数据出现可以让我们有更多资源做更深入分析。

　　经过研究发现，当大数据非常丰富时候，产生另外一个困惑，第一个大数据是不是真的比小数据更为精准，这里面带着一个很大问号。大数据伴随互联网各种应用产生，带来更多问题。数据价值真正能产生最大价值时候，需要流动起来，流动意味着在一个产业各个环节，数据彼此的接口可以建立。而在这个过程中数据标准是我们所看到的一个非常重要环节。如果没有一个统一数据标准构建，数据越多带来更多麻烦。技术的门槛是我们看到的，保证大数据更有价值的另外一个重要影响因素。所以今天技术所驱动大数据挖掘和一些创新商业模式得到大家广泛认可，和这个有非常紧密的相关。

　　要想让大数据价值发挥出来，一定是需要全产业共同努力和协作。包括各种创新模式，创新的媒体，都能够把资源分享出来，优质资源分享出来，共同构建一个更好的平台，把资源方向出去。利用大数据的技术和应用，整体提升媒体资源配置效力，能够广告主带来更丰厚投资回报。