2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为优酷土豆广告交易平台产品和研发负责人周盛。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为优酷土豆广告交易平台产品和研发负责人周盛。

　　以下是文字实录：

　　周盛：主要在优酷土豆负责商业产品，包括广告体系。作为广告售卖产生最大收入。

　　周盛：大数据本身是一个概念，挺虚的，像大家谈云计算一样。最终怎么落地，怎么推进各自行业或者满足客户需求，在各行业不一样。光谈大数据还是纯粹概念。从中国角度来看，在广告行业我们至少认为，目前来说，大数据这一块的应用还是很欠缺。中国大部分广告主或者客户投放，在第一方第二方第三方数据应用很不足。这一块广告行业大数据有很多空间，很多地方去完善。具体到我们这边，优酷土豆更多是作为媒体出现，我们本身有很多用户数据，没有办法用数据对用户广告投入和客户精准。最近和阿里合作，有很大帮助，毕竟阿里有很好的数据很精准数据，对以后满足客户或者用户功能提高方面，会在这方面做更多努力。谢谢

　　周盛：跨屏本身是很难的问题，没有太好解决方法。真正解决，所有服务从头到尾都是用户登陆，打通的，做的最好是facebook，是实名，可以登陆，真正做到跨屏。像媒体真正做跨屏全部打通，几乎不可能，只能通过分析，行为数据、合作伙伴数据做匹配，然后做归类，然后得到大概覆盖率。跨屏这个问题至少对行业大部分参与者来说，本身就是一个难题。

　　跨屏这个目的到底是什么，从广告投放角度，跨屏为减少浪费。我们看到，电视到PC端同样考虑浪费问题。一个新媒体产生不单是取代老媒体，很多是拓展媒体本身或者内容本身覆盖度。举个例子，移动智能手机发展，短时间内用户覆盖数已经超过互联网PC覆盖度。如果看看现在智能机覆盖人数，现在已经超过PC的人数。从客户覆盖角度来说，更关注新媒体带来原先不能达到的用户，至少从我的观点看，比纯粹探索新老媒体之间到底有多少是重合的，这个更关键更有效。

　　周盛：真正落地的看，有一个是长久以来存在的挑战，并不光对于移动。在今天提到的时候，几个方面，比如站在自己角度，移动的广告资源到底为广告主带来怎么样的影响。虽然在后期看到以这样的行为为导向衡量，似乎变的比较容易。但是真正在品牌高度如何评估贡献。大家提到跨屏，跨屏不仅在技术上如何实现，对于广告主预算分配问题同样存在。如果没有办法解决在这个当中各自贡献问题，其实会影响到整个行业向前推进。除了刚才讲到的两个例子，非常实际的属于从业务角度和行业生态发展角度来看，还有一个问题在数据上。对于数据的需求不仅是在移动端，PC端同样存在，没有数据支持，今天提到的技术能够发挥的功利只有五六成，甚至更低。我们真正面对这样的挑战。