新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为优酷土豆广告交易平台产品和研发负责人周盛。
以下是文字实录:
周盛:主要在优酷土豆负责商业产品,包括广告体系。作为广告售卖产生最大收入。
周盛:大数据本身是一个概念,挺虚的,像大家谈云计算一样。最终怎么落地,怎么推进各自行业或者满足客户需求,在各行业不一样。光谈大数据还是纯粹概念。从中国角度来看,在广告行业我们至少认为,目前来说,大数据这一块的应用还是很欠缺。中国大部分广告主或者客户投放,在第一方第二方第三方数据应用很不足。这一块广告行业大数据有很多空间,很多地方去完善。具体到我们这边,优酷土豆更多是作为媒体出现,我们本身有很多用户数据,没有办法用数据对用户广告投入和客户精准。最近和阿里合作,有很大帮助,毕竟阿里有很好的数据很精准数据,对以后满足客户或者用户功能提高方面,会在这方面做更多努力。谢谢
周盛:跨屏本身是很难的问题,没有太好解决方法。真正解决,所有服务从头到尾都是用户登陆,打通的,做的最好是facebook,是实名,可以登陆,真正做到跨屏。像媒体真正做跨屏全部打通,几乎不可能,只能通过分析,行为数据、合作伙伴数据做匹配,然后做归类,然后得到大概覆盖率。跨屏这个问题至少对行业大部分参与者来说,本身就是一个难题。
跨屏这个目的到底是什么,从广告投放角度,跨屏为减少浪费。我们看到,电视到PC端同样考虑浪费问题。一个新媒体产生不单是取代老媒体,很多是拓展媒体本身或者内容本身覆盖度。举个例子,移动智能手机发展,短时间内用户覆盖数已经超过互联网PC覆盖度。如果看看现在智能机覆盖人数,现在已经超过PC的人数。从客户覆盖角度来说,更关注新媒体带来原先不能达到的用户,至少从我的观点看,比纯粹探索新老媒体之间到底有多少是重合的,这个更关键更有效。
周盛:真正落地的看,有一个是长久以来存在的挑战,并不光对于移动。在今天提到的时候,几个方面,比如站在自己角度,移动的广告资源到底为广告主带来怎么样的影响。虽然在后期看到以这样的行为为导向衡量,似乎变的比较容易。但是真正在品牌高度如何评估贡献。大家提到跨屏,跨屏不仅在技术上如何实现,对于广告主预算分配问题同样存在。如果没有办法解决在这个当中各自贡献问题,其实会影响到整个行业向前推进。除了刚才讲到的两个例子,非常实际的属于从业务角度和行业生态发展角度来看,还有一个问题在数据上。对于数据的需求不仅是在移动端,PC端同样存在,没有数据支持,今天提到的技术能够发挥的功利只有五六成,甚至更低。我们真正面对这样的挑战。
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