2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为芒果移动COO王华。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为芒果移动COO王华。

　　以下是文字实录：

　　王华：芒果移动王华，到目前已经有三年多时间，在过去很早开始程序化交易。我们开始的是非RTB程序化交易，在今年2月份发布支持RTB的，到目前是国内最大的移动交易广告平台。

　　王华：站在芒果角度探索大数据，先把大扔掉，核心在数据应用上。作为一个市场建立者，建立交易平台，同时面对供给方和需求方。除了提供流量以外，很重要一点是提供服务。服务当中很重要一个部分，对于过去相对比较弱势，在移动端开发者而言，能不能真正把从价值来看很大的数据，变成经过分析能够看明白，能够指导有意义的洞察和建议，那个对我们而言更加重要的部分。另外一方面，合作伙伴另外一方一些DSP提供数据时候，完全不同的情况，需要在每一次竞价当中。所谓数据服务，根据对象做设定。

　　在移动端有一个特殊情况，如果把移动端和过去PC在线对比，由于各个不同对比，数据是相对割裂。从我角度来看，更胜于传统在线。自己经过大量应用分析，倾向于提供更多数据支持DSP。同时也非常期待，在这个行业内能够有真正专注于移动端，能够提供这样的动力。

　　王华：关于这个问题有很多朋友问，也包括DSP角度，原来只专注在移动端广告平台和跨屏DSP。回到自身角度来看有几点：第一，首先是专注。我们看到移动和传统互联网之间仍然存在差异，不仅是载体，包括在这个当中实现方式。过去传统用数据作为识别。包括移动端有更多参数移动，提供的数据。两者之间存在差异，非常重要一点，首先保持专注，确保在这个当中能够在市场中为供需双方提供很好服务。举个例子，为移动开发者进行服务时候，大家所需要的支持可能远远超过平时的想象，顾问除了在白天，甚至在晚上一点两点，为开发者提供咨询和支持。这样的专注仅仅看到在规模化自助式服务当中很难完成。首先第一点要保持专注。

　　第二，讲到跨屏时候，大家有可能会有一个误区，今天在看到跨屏是说从PC端到手机端。很多人讲到跨屏第一个想法。如果往后推一下，品牌营销和传播，第一个讲到跨屏是电视屏幕和移动。前面部分还没有解决部分，在PC端和移动端。之所以谈这个问题，所谓跨屏也许不那么惊讶发现，对今天所谓移动广告交易平台有一个非常自然的进一步跨屏。大家如果关注到这些智能电视，今天几乎安卓操作系统，也进行前期探索。在行业内不少同行肯定做过类似事情。基于安卓智能电视系统上想要去跨手机移动设备和电视端，可能会发现这是一个很自然移动。今天这样一个移动并不仅仅被局限在一个屏幕上，天然具备跨屏能力。

　　王华：我们在看到全屏营销，目的并不是仅仅为了提高覆盖率或者对于有效频次进行控制。过去很长久营销来看，每个媒体都有自己独有的属性。一个营销活动当中，同样是电视端或者桌面端屏幕和移动设备，本身承载不同功能。从这个角度来说，做一个区分。

　　除了利用第一方数据，只有这些大型媒体才有可能具备的帐户体系进行识别。在数据隐私部分需要进行一定考量，目前也看到在业界有一些不同尝试，包括利用运营商做设备之间匹配。这个当中有很多对用户隐私有一定的。