新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为芒果移动COO王华。
以下是文字实录:
王华:芒果移动王华,到目前已经有三年多时间,在过去很早开始程序化交易。我们开始的是非RTB程序化交易,在今年2月份发布支持RTB的,到目前是国内最大的移动交易广告平台。
王华:站在芒果角度探索大数据,先把大扔掉,核心在数据应用上。作为一个市场建立者,建立交易平台,同时面对供给方和需求方。除了提供流量以外,很重要一点是提供服务。服务当中很重要一个部分,对于过去相对比较弱势,在移动端开发者而言,能不能真正把从价值来看很大的数据,变成经过分析能够看明白,能够指导有意义的洞察和建议,那个对我们而言更加重要的部分。另外一方面,合作伙伴另外一方一些DSP提供数据时候,完全不同的情况,需要在每一次竞价当中。所谓数据服务,根据对象做设定。
在移动端有一个特殊情况,如果把移动端和过去PC在线对比,由于各个不同对比,数据是相对割裂。从我角度来看,更胜于传统在线。自己经过大量应用分析,倾向于提供更多数据支持DSP。同时也非常期待,在这个行业内能够有真正专注于移动端,能够提供这样的动力。
王华:关于这个问题有很多朋友问,也包括DSP角度,原来只专注在移动端广告平台和跨屏DSP。回到自身角度来看有几点:第一,首先是专注。我们看到移动和传统互联网之间仍然存在差异,不仅是载体,包括在这个当中实现方式。过去传统用数据作为识别。包括移动端有更多参数移动,提供的数据。两者之间存在差异,非常重要一点,首先保持专注,确保在这个当中能够在市场中为供需双方提供很好服务。举个例子,为移动开发者进行服务时候,大家所需要的支持可能远远超过平时的想象,顾问除了在白天,甚至在晚上一点两点,为开发者提供咨询和支持。这样的专注仅仅看到在规模化自助式服务当中很难完成。首先第一点要保持专注。
第二,讲到跨屏时候,大家有可能会有一个误区,今天在看到跨屏是说从PC端到手机端。很多人讲到跨屏第一个想法。如果往后推一下,品牌营销和传播,第一个讲到跨屏是电视屏幕和移动。前面部分还没有解决部分,在PC端和移动端。之所以谈这个问题,所谓跨屏也许不那么惊讶发现,对今天所谓移动广告交易平台有一个非常自然的进一步跨屏。大家如果关注到这些智能电视,今天几乎安卓操作系统,也进行前期探索。在行业内不少同行肯定做过类似事情。基于安卓智能电视系统上想要去跨手机移动设备和电视端,可能会发现这是一个很自然移动。今天这样一个移动并不仅仅被局限在一个屏幕上,天然具备跨屏能力。
王华:我们在看到全屏营销,目的并不是仅仅为了提高覆盖率或者对于有效频次进行控制。过去很长久营销来看,每个媒体都有自己独有的属性。一个营销活动当中,同样是电视端或者桌面端屏幕和移动设备,本身承载不同功能。从这个角度来说,做一个区分。
除了利用第一方数据,只有这些大型媒体才有可能具备的帐户体系进行识别。在数据隐私部分需要进行一定考量,目前也看到在业界有一些不同尝试,包括利用运营商做设备之间匹配。这个当中有很多对用户隐私有一定的。
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