2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为爱奇艺数据研究院院长葛承志。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为爱奇艺[微博]数据研究院院长葛承志。

　　葛承志：爱奇艺负责整体研究统筹以及销售研究的工作，品友也是我们非常紧密的合作伙伴之一。

　　葛承志：爱奇艺是百度[微博]旗下全资控制公司，爱奇艺成立以来利用这方面优势，包括自己数据分析做出不同产品，满足市场需求。去年年初推出一款广告产品一搜百应，通过分析数据在30天搜索情况以及在爱奇艺观看内容，当来到爱奇艺推送，和搜索行为匹配的广告。这个产品在去年已经产生数千万广告收入，今年预期这个产品收入会翻倍。包括今年推出根据移动端搜索行为，对这个人的属性进行分析，包括他的一些行为消费需求进行分析。符合大数据根本研究多元化，描述一个用户行为多元化，越能够对用户进行精准。不光知道看什么，想买什么，工作性质是什么，了解学习上的信息，和视频观看和搜索引擎结合非常好一个方向。

　　还有一点，随着用户多屏行为越来越广泛，如何在屏幕之间对用户进行识别，也是行业里面遇到前所未有挑战。爱奇艺前阵子，在这方面有一些进展。通过一些用户在某些情况下行为特征，试图对多屏用户使用PC和移动端行为进行识别，识别到同一客户。在精准性方面的利益，找到一个比较妥贴的比较折中的技术方案，这个技术方案在今年6月底可以应用在广告投放技术。

　　应该说这些都是得益于大数据对于业务上的帮助，当然也更关注这个行业里面有任何机会进行大数据的数据交换以及数据整合机会。刚才也谈到，这个行业里边推动程序化购买非常关键因素，就是行业链上普遍认可的DMP产生和成熟。因为对于不同的行业链里面的角色来讲，都可以在同一DMP找到用户价值，并且实现利益最大化。所以我觉得这是我们对大数据牵扯到程序化购买方面，一个最大的期待。

　　葛承志：今天这个主题叫拥抱程序化购买，从年初开始做，和供应商谈，现在真不敢说是拥抱，但是握手肯定有了。拥抱和握手之间是什么区别，包括优酷土豆同仁也会，我们一直看市场发展，这里面有一些小纠结。举个例子，程序化购买对整个产业链意味着什么，对于广告主意味着更加精确的前景。意味着首先是挑战，挑战背后是机遇，新的发展增长点。对于DSP这是业务发展方向。对于媒体意味着如何资源产生最大价值，高价值产生更高的超额利润。

　　所有这一切，每个人都是从自己的屁股上想问题。程序化购买最根本的，媒体购买的民主化。在这个过程之中，三权分立制度如何产生，所有人共同遵守的宪法是如何产生，这个问题值得未来两年时间把这个产业做大时候非常重要去思考这个问题。如果每个人都是从自己的利益思考问题，这个事情在其中会有很多纠结。关注媒体进程化制度体系以及相关程序化一些产品产物诞生，这件事情会走的更加顺利一些。这也是代表爱奇艺在这件事情态度，愿意在媒体购买民主化贡献最大力量，促成事情。