2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为Head of Google Exchange ，AP Shayne Orbel。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。Head of Google Exchange ，AP  Shayne Orbel在发言时拜表示，在将来，电视或者其他在线方式以一种更聚合方式在一起发挥它们的作用。

　　以下是文字实录：

　　Shanye Orbell：大家早上好，很高兴看到这么多新老朋友，很高兴看到在过去十年内，行业在中国发展的如此蓬勃。感谢大家，请我来讲未来程序化购买，我觉得这很困难。首先，你要预测将来，看一下过去。我在过去，我在出版机构、福特公司很多数字行业的工作经验，在过去十多年，我一直都是在美国工作。但是最近几年搬到新加坡，在新加坡接触到很多的亚洲方面的一些文化，比如爱情故事，都是基于文化之上历史之上的。因此当我们讲到一些最新技术，也应当用一种故事形式来诠释。因此我们要考虑的，如何以更好讲故事方式，来推广技术。

　　以讲故事方式讲一下我对未来程序化购买的一些发展趋势。我们看一下，今天的技术要用宇宙空间来诠释。看到中间是一个黑洞，这个黑洞代表了将来的聚合。在将来技术会越来越多的聚合在一起，通过一些代理商，通过一些平台。在将来程序化购买肯定也是聚合方式。

　　第二，可以用大碰撞讲一下未来的预测。在线、电视、其他媒体方式，有很多碰撞，不同的技术，不同的矩阵有聚合。

　　最后天文望远镜，利用天文望远镜可以探索宇宙，我们也要利用我们的天文望远镜来探索我们这个行业的未来。

　　在将来会发生什么样的事情，首先用黑洞来讲一下。可以看到，黑洞中间有很强吸引力，任何东西包括光线都逃不掉它的吸引力，在未来也是这样，有大量聚合。可以想象一下，在全球发生的一些并购。谷歌[微博]在过去几年发展很好，也看到很多谷歌以前的同事。但是，我们现在看到其他的公司，雅虎、facebook等等都是吸引了大量的投资。现在有了很多更新的投资方法，更多投资在新兴公司当中。在将来，电视或者其他在线方式以一种更聚合方式在一起发挥它们的作用。

　　我们看一下这些技术整合在一起，会发生什么？怎么才能更好的利用它们？怎么来达到这一点，怎么更好的整合在一起？就要通过第三方。在美国和其他地方都有很多第三方，在中国肯定也有很多这样的第三方，在市场当中提供整合方案。今天早晨我们已经讲了很多的关于新的程序化购买的方法和平台等等，都是从数字方面来讲的。但是今天还要更进一步预测一下未来，不但是数字，像电视在线其他媒体方式，将来会用更紧密的方式结合在一起。

　　最后是碰撞，怎么才可以确保这些不同技术在一起发生碰撞，留下最合适的技术，成本最优化的技术。我们谈到数字，数字技术的发展从台式机到PC。如果预测将来会发生什么，要考虑未来。我们知道，今天早晨也讲了一些传统在线的预订系统，以前都是通过电话等等来预测，现在有了大大的改变。今天通过电视在线的购买，也可以达到传统方式的结果。作为广告主，今天必须帮助出版机构让他们知道，如何才可以以最大的程度来锁定客户，这样可以帮助各个方面。将来的一个趋势量身订作的广告方式，还有移动设备，在将来肯定是一个趋势。

　　今天早晨也讲了很多不同新的渠道接触到客户，怎么来解决遇到的问题？首先必须要考虑因特网，因特网在将来肯定会越来越流行，无处不在。这样的话，必须要考虑因特网，因此因特网使得将来的市场肯定是连接的，而不是孤立的，不同的媒体比如电视、手机、因特网三方面的结合，在将来肯定是一个趋势。

　　从讲故事角度来说，共同的语言是什么？要有一种共同的语言，是市场、是数字技术这方面的都可以明白，这也是很重要的。

　　关于移动设备，它的机会意味着什么呢？我们总是在讲这个问题，但是也不能忽视页面。当我们来考虑在移动设备上的一些东西的时候，必须要考虑页面设计，它的内容对大家意味着什么。第二要问我们自己，是否为客户制定了一个清晰的画面，是否可以吸引他们做更进一步的交易。我们必须要了解那些使用移动设备人的心理，他们的想法。还有，在转换率方面，要找出一种更便捷方法促进转化率。在中国移动[微博]设备手机发展很快，手机交易发展很快，中国在这方面比西方更进一步。

　　我最主要的挑战是什么，对中国和世界其他各地最主要挑战是什么，必须分几步来讲。必须要有高质量内容供应商，要考虑大的变革给市场营销者带来方便性、价值，定价要考虑进去。如何衡量整个价值体现，营销的价值体现和品牌价值体现。如何提供非常清晰的建议，其他地方的进展。如何能够帮助中国。我们要确保人们能够使用程序化购买，稳步增加价值，帮助他们能够在这个旅程当中一步一步前行。

　　尽管市场非常复杂，确保整个投入广告是价有所值，投入是有回报的。创意的广告也非常重要，有很多的创意总监创意了这些广告。大家看到，我们有没有把他们纳入进来，有没有在数据世界当中是不是纳入进来，是不是还是用传统方法，要考虑一下。最终要确保理解消费者，要和消费者互动，和他们一起前进，非常重要。

　　最后要留下一点让大家思考一下，主要三点，第一汇合，如何理解大家如何购买技术，技术和你的业务有什么关系，和他们的业务有什么关系。第二碰撞，不可避免的。希望要理解如果在未来，过去的传统和现在新的东西会有一种碰撞，这种碰撞不可避免。要尽可能和互联网进行互动，互动才能带来价值。创新技术都能够给我们带来美好的价值。感谢大家认真听讲，我做了非常快的介绍。如果大家有时间跟我们交流都可以，谢谢大家。