新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为OMG,VP of Accuen China Christine Ho在《大数据软实力:Agency如何提升数字营销技术力》现场。
以下是文字实录:
Christine Ho:来自OMG,我们和所有全球客户进行合作,希望帮助大家。
Christine:我们要看规模,在库存方面,从PC已经发展到手机移动。越来越多广告主大量投资程序化购买,规模有增长。
Christine Ho:我们做了很多活动,所有活动都展示了广告主的参与,那是去年。今年越来越专注于推动很多视频,使用视频推动广告,多平台以及程序化购买。使用程序化购买可以保证40%以上的有效率,可以更好锁定客户群。我们用传统方法覆盖率20%、30%,显示出程序化购买视频方式是更有效的,在6月还会进一步展开视频活动。
Christine:最大的挑战是教育,很大客户也许是离线背景,哪怕他们是数字背景,他们也许对网络知识非常熟悉。我们如果接触他们的时候,他们会说,你和广告网络到底什么区别。一开始要教育他们,然后才可以非常顺利的合作。有的人说,购买受众而不是购买站点,不仅对广告主来说是这样,我们内部和其他工作也要注意这种差异。
Christine :在中国这方面发展越来越大,所有广告商都会考虑程序化购买。