2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为GroupM Xaxis Managing Director Rajesh Sukhwani 在《大数据软实力：Agency如何提升数字营销技术力》现场。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为GroupM Xaxis Managing Director Rajesh Sukhwani在《大数据软实力：Agency如何提升数字营销技术力》现场。

　　以下是文字实录：

　　Rajesh ：谢谢大家，感谢邀请我们来到这里，我是Xaxis中国执行董事。从2012年开始开展业务，和客户和媒体一起合作很多一些活动。也大量使用程序化购买，希望更进一步推动这方面。

　　Rajesh：在过去一句话，两年的发展，效率。可以看到系统当中，效率是大大提高。关于怎么使用数据定位顾客群，这点效率大大提高，还是关于如何利用媒体做有的放矢的活动，这一点效率也大大提高。这是为什么很多广告主不再使用电视和互联网，他们现在都越来越专注于如何更有效的组织活动，锁定他们的客户群。

　　Rajesh：我们要教育客户，要确保所有的都衡量，这是非常重要的。要有多元的指标，我们和客户定期灌输这样的思想，鼓励他们和我们一起进行分析的研究。我们可以真正看到广告的效果，移动视频搜索各个方面都看。最终衡量广告的综合效果。我们到底要看到，品牌广告还是视频广告做出最大贡献。有时候要求降低CPC，降低成本，一个成本可以，光看成本不够，还是需要看其他指标。这个广告和用户互动性参与度到底怎么样，还有停留时间，还有反弹率，得到一个全面的画面。不仅要看CPA和CPC。

　　Rajesh：除了教育客户之外，还有透明度，我们要看到整个交易带来的透明度和大的变革。有很多这样的服务。有的是非暴露的，所以看到很多是透明的。一开始也许没有这样的透明度，但是慢慢透明度变大，这是一个进步。比如媒体方面更多透明。这是一个进步。

　　Rajesh：中国的未来需要更多的数据才会有更好的数据。