新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为盟博中国区数字董事总经理Prince zhang在《大数据软实力:Agency如何提升数字营销技术力》现场。
以下是文字实录:
Prince Zhang:最近半年,很多客户开始要求帮他们做,包括50%客户在DSP有投放。希望一起用这个市场做的更好。
Prince :我们集团正好服务金融类外资银行客户,通过DSP投放要求,帮他找到百万以上资产,能够在他那边开户,投资金额达到50万以上的用户。之前通过传统购买方式去找到这些例子,基本上在八百到一千左右。后来开始用DSP方式进行持续化投放,在PC的DSP一个例子在350到500左右。慢慢今年开始尝试,基本上一个成本控制在200到300左右,这是一个很典型的银行做金融理财客户在DSP方面取得的进展。
Prince:我认为综合来讲,双方关系是一种竞和关系,合作中带有一点竞争。我并不认为,在未来广告技术公司完全替代媒体代理公司,对于我们来讲,我们是客户全媒体投放,我们会给客户做一个作为第三方的选择。Agency也在拥抱大数据,拥抱RTB行业变化,两个月以前去美国参加我们公司的讨论,在美国旧金山的公司有五六十个人,在公司深刻感觉,已经不是传统的,里面的背景、过去工作经验,包括谈论的语言,完全很像我在谷歌[微博]的感觉,都是做数据的人。在里面会觉得,数字Agency在转型,他们在迎接积极新的挑战。双方一定有很多合作契机,包括现在在中国和品友有很大的各个层面合作。包括投放,包括数据等等,我们希望这样一种合作能够促进双方共同增长。
Prince :也是希望中国DSP市场里面早日出现独立的DMP,才会让这个市场更成熟,才会真正DSP的威力大大发挥出来。