新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为Data Xu 副总裁兼亚太区总经理James Sampson在《高峰对谈:直击广告主、程序化购买、新构想》现场。
以下是文字实录:
James:谢谢,非常感谢,非常高兴来到这。Data Xu我们是美国的DSP,DSP现在已经失去了一些宠爱了,失去亲睐。在这里还是非常繁荣。DSP基本是和开放式的交易所的购买相关的,我们也看到有一些趋势,现在也进入了程序化购买,程序化购买现在远远超越了开放的交易所购买。
这种程序化购买是新的进步。从品牌我们可以看到,我们的技术,我们在市场当中有很多的竞争者,他们提供相同的服务,相类似的技术,总而言之,很容易有一点,RTB和程序化使得我们广告变得更加高效,更加的成绩,更好的绩效。有时候花时长一点,结果很好。他带来的真正的业务价值,不管营销机制,对业务带来实实在在的价值,能够改善整个工作流程,不需要做手工活动上市广告。
本地公司可以由全球部署,所以,这个是非常好的优点它的部署更加容易迅速,因为我们有很好的技术支撑
谢鹏:我们可以具体介绍的客户案例。
James:福特是美国汽车商,我们和他有很好的合作,我们共同创新了点子,比如开放的交易所,慢慢进行优化,不同媒体进行优化。这种交易所的购买非常好,有很好的效率,基本上低成本媒体,还有我们有这种决策技术,我们有决策性的技术,使效益更好。还有管道技术构架,帮助一起优化。三元比一元优化更好,我们推进我们的客户向其他领域进行扩展,利用更好的媒体平台,他们寻找无处不在的通道,比如移动,各种各样的平台。如果是不同平台,他们是在不同平台上进行上线。他们也希望有不那么分散方法,需要有非常集中的,能够跨平台的营销,谢谢。
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