新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为茅台酒定制总经理田涛在《高峰对谈:直击广告主、程序化购买、新构想》现场。
以下是文字实录:
田涛:众所周知,茅台酒在国内白酒行业当中现在的知名度和品牌达到一定的顶部了,之前,我们广告形式电视媒体、户外媒体、杂志等等,但是在互联网上,网络营销上,我估计在座的人应该都很少看到,包括我也是。
我是在两个礼拜之前,品友的项目组的同事找到我,做了一个提案。在那个时候之前,我对互联网大数据投放和购买,和广告形式形态,一知半解,甚至不懂。自从他们给我提案以后,我在考虑一个问题。随着今年经济形势,国内政治环境的改变以后,特别是酒水企业都在改革,包括茅台公司,也提出了转变,包括我们成立个性化营销公司。
我们还要用以前传统的方式去做我们转动的市场,传统的广告投放吗?我们得出的结论是我们也要转变。大数据最能打动我的一点,它能够通过庞大数据分析,给我很多的中国13亿人群,有6亿以上,能抓到可以有消费能力的人群,第二有消费行为,有消费购买欲望的精确人群,这是能打动我的,第一精确,第二效率高。这次我过来参加品友互动这个活动,抱着学习,第二深入了解,最终我相信可能会达成购买,现在还没购买。谢谢。
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