新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为人人贷数字营销副总裁毕剑在《高峰对谈:直击广告主、程序化购买、新构想》现场。
以下是文字实录:
毕建:今年时间人人贷成立四年,怎么看待拥抱程序化购买以及数字化营销。对台上的嘉宾,相对于传统的品牌,品牌的规模也比人人贷大的多。
从我们以创新和技术驱动年轻公司,我们在看待品牌和推广的时候很简单,第一,跟人人贷的理念是相关的,我们是追求数据,追求精准。像程序化购买,某种意义上是能够很大程度帮助我们解决这个问题。在整个过程中,我们如何去给我的目标人群做更清楚的定位,同时,针对于我想要的东西,精准是我们比较看准的,我们希望通过数据挖掘,通过程序化购能够更精准的达到我的目标人群。
在这个过程中,也是互相学习的过程,以我人来讲,我从接触,感觉现在媒体环境变化特别快,刚才RTB怎么怎么样,我相信在很多人,跟我有同样的感觉,现在变化这么快这么复杂,怎么更有效的把整个的方式组合到一起。RTB也有用,怎么把搜索和RTB互动,一些公司领导可以和广告主未来有更多的合作和探讨。