2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为联合利华数字运营及消费者互动营销负责人廖明在《高峰对谈：直击广告主、程序化购买、新构想》现场。 （图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 2014年5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为联合利华数字运营及消费者互动营销负责人廖明在《高峰对谈：直击广告主、程序化购买、新构想》现场。

　　以下是文字实录：

　　寥明：非常谢谢品友邀请，刚才Luma讲的，程序化购买怎么服务广告主。我们程序化购买不仅能让广告主更多利益，广告主怎么服务消费者，提高消费者的经历，感受，让正确消费者看到正确信息。这是对消费者一个很好的帮助。

　　对广告主而言，有点很多，一个最大的帮助，帮助我们广告主去优化媒体投放。我觉得是从两个方向，怎么提高效率，降低获取新客的成本，或者去接触到消费人群的成本，我们目标人群成本，一个是这个。另外，怎么提高效果，像现在大家都知道电商是发展很快，我们快销品发展公司非常看重电商，带动销量。不仅仅是电商，消费者的互动，包括消费者跟我们的接触，一些注册，我们怎么提高效果，这两点，效果优化是最大的优势。

　　跟传统比，有两个不一样的地方，一个是传统，投广告要一个月前设好，做完以后花一两个月总结，中间没有时间优化，程序化购买让我们有时间，无论什么时候发现各方面的情况及时改进，及时优化，及时不断的提高效果。

　　另外，优化的手段和方式非常多，像创意，过去大家跟创意公司拍拍脑袋，找一个最好的创意，现在可以进行动态创意，创意优化，让消费者选择。人群选择，什么样的人群看我们广告更合适，包括时间。媒体优化，更及时，手段更多。谢谢。