新浪财经讯 2014年5月21日,第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。图为北京三元食品股份有限公司奶粉事业部总经理吴松航在《高峰对谈:直击广告主、程序化购买、新构想》现场。
以下是文字实录:
吴松航:作为我们广告主来讲,作为我来讲,互联网时代的大数据到来,恐怕没有人怀疑,大家是坚信的。在大数据时代如何点对点的做到广告有效,能够找到自己的消费者消费群体,这有点像大海捞针,除非有新的方式改变如果从单纯投放广告来讲,可以去大的电视台都13亿人看,我所要寻找的消费者130万人,这是非常有可能的。
谢鹏:做广告都有流行的经典的话,我的广告费被浪费一半,但是不知道哪一半。现在你买一个媒体位置,你能够捉到目标人均33%,今天你说不知道哪一半,2/3的钱被浪费了。
吴松航:可能更多,DSP模式的,从宣传来讲是一种非常好的方式,另外带来另外一个变化,在大数据时代,除了宣传形式的变化以外,是一种企业盈利模式的变化。企业盈利模式,最近网上很流行的,互联网时代的盈利模式,互联网思维,是羊毛出在猪身上,正在消费的人,不一定给你付费的人。套用在快销品上来讲,如果能够通过DSP模式,在大数据时代当中寻找自己的目标群体,就可以反过来借助于目标群体存在影响渠道经销商,通过企业直接掌握消费群体来为经销商做服务。这是非常难得的一种方式。
谢鹏:非常好分享,讲到互联网思维,还有另外一句话,用户至上,我原来在保洁公司,我当时也是这么看待的让消费找。
吴松航:把消费者服务到,也把经销商服务到了,是非常顺畅的结构。