上图为服装设计师著名模特马艳丽。

　　新浪财经讯 第十五届北大光华新年论坛定于2013年12月21日在北京大学百周年纪念讲堂举办。服装设计师，著名模特马艳丽参与了话题“文化与市场的关系 ”圆桌讨论环节。

　　以下为马艳丽发言实录：

　　主持人：谢谢小珑，三个同心圆，两美一酷，把这三位进行划分了，同心圆的核心最里面的圆，一门高雅的，咱们是最外圈圆，咱们跟这个更接近的，不知道三位怎么看待这个艺术？

　　任小珑：国家大剧院是圆的。

　　马艳丽：最终的目标应该是一样的，因为我特别欣赏他刚刚讲到一个词，灵魂，因为我相信任何一个品牌，如果说他没有灵魂的话，可能今年好，明年好，后年可能还好，但是他坚持不了几天，对灵魂的东西在整个企业或者品牌中不存在的，这种企业的传承一定是没有生命力的。我前段时间曾经参加过二套对话栏目，当时讲到时尚产业，类似这样的话题，意大利时尚联合会的主席讲到一个话，为什么有的品牌百年品牌，有些品牌三五年的时间消费者心目中消失了，就是灵魂，灵魂起到的作用。一个品牌有灵魂，是因为它影响到很多很多人，这些人在整个我们大众的视线当中，影响力还是很大的。回过头说到我自己，你做一个品牌，这么多年，一直在坚守灵魂所赋予你的品牌的理念，自己的理念坚守这种风格，才能够起到传承的力量，从影响小部分的人群，慢慢延伸到更多的消费者，对于这个理念的理解，对文化的理解，最终这种灵魂的东西真正的影响到每一个消费者的心理，才对这个品牌，对这种文化慢慢觉得直接影响到我的生活，提升了我的生活品质，所以我觉得有些东西应该是没有那么冲突的。

　　主持人：岩松你说的我都表示同意，你可能没注意到，当你提起灵魂这个词的时候，艳丽笑了，你们是很好的朋友，艳丽你为什么刚才笑了，提起灵魂的时候？

　　马艳丽：我觉得他在偷我的词，其实在那么多年，从事设计，大家之前对我的了解比较多的是在T台上，再之前是运动场上，对我来说生活的经历还是蛮丰富的，我的过程是整个人生特别好的积累，积淀，这个过程中积淀出来的东西对你今天去做一个平台，做一个你喜欢的一件事情，你用你的方式把它表达出来，我觉得这个可能就是说你形成这个品牌最核心的那个东西，就是灵魂。你知道这灵魂，在平台中占用的威慑力有多大，才会很好地维护它，不停地给它增加能量，为了能够让它走得更远，这个过程中碰到市场的变化，大环境的变化，包括像现在很多都是高科技、网络，对你的品牌，对你的产品来自四面八方更多的冲击，各种诱惑等等，但是我想在这个时候，最主要的，你真的需要很执着，很坚守的就是你对这个灵魂是不是一样还是固定的增加能量，很好地呵护它，坚持你很好的东西，它的价值。刚刚为什么笑，他讲的文化有的时候不一定需要市场，我就会想到上半场的时候，琼耳我们第一次在这样的场合听她讲很多理念，真的特别棒，在下面跟琼耳交流了几句，中国特别缺少像她这样坚持自己设计理念传承固有的文化，但是有的时候走的比较快，站得比较高，但是大环境一样需要生活，同样需要享受到这种美好，就像我现在做的模式，2003年做零售，2005年做管理定制，明年下半年，在高级定制平台上延伸出我的沃尔马产品项目另外一个产业链，针对大众市场的牛仔品牌。

　　高级定制定位人群比较高端，我觉得最大的收获，因为他们有自己的视野，生活的阅历相对来讲更加的丰富，有厚度，我从他们的身上也挣到钱，第一能吃饱饭，另外，他们的精神层面的内容也给我很大的影响，从他们身上学了很多东西，这个过程当中，这块的平台会建筑的应该说稳定，它的影响力，它无形的价值是对你品牌有附加值的，在这个基础上，我希望我能用另外一个角度去影响到或者去满足大众市场，在审美上面的需求，这是接下来商业和文化之间有的时候可以有一个平衡点，这一块永远不让步，就是要把衣服做到最高质量的产品，甚至把它做成一件艺术品，有的时候说这个衣服太贵了，不舍得买，做得太精美了，这是一个精神，但是另外一个人群，我相信他也需要有一个人去引导他们，我刚刚有非常想说的，有的时候市场真的需要像琼耳这样的设计理念去引导的。

　　最简单的例子，有时候我们出门的时候为什么总觉得怎么穿怎么不是，怎么穿觉得和场合不太吻合，自己觉得很别扭，当然在很多人眼里确实不够优雅，不够协调，不够优美，那么大的市场大家都希望能够拥有特别美丽的人生，即使走得很高，用另外一种方式满足于你对生活，对高品质生活的需求，我觉得这个就是应该或者说非常强烈的建议，就是需要有这样的人，一个人群，这样的品牌这样的设计师引导这个市场，我告诉你这个东西怎么穿，赖老师讲的有几句话，意思是有的时候不需要知道消费者具体的想法，是我给的，之前你不知道我需要什么，目前大环境的现在的时代，真的需要一个创造者，一个设计师，一个品牌，把这个东西摆在你面前，突然发现这是你需要的，一定要有这种魄力，甚至有的时候要有坚强的财团在后面支撑你做这样一些事情。不管怎么样，如果找对合适的时机和方式，我相信它一定会带动真的审美的高度，影响到大家真正的生活的质量。