新浪财经讯 由中国网主办的“远见2014：改革驱动未来”财经峰会于2013年12月15日举办，广发证券总裁助理王新栋表示互联网对银行业的影响最大，银行业是金融的老大，他生产的标准化产品最多，所以实际上他受到的冲击是最大的，我们马云[微博]先生说过这句话，如果银行不改变我们就改变银行，这句话不是随便说的。

　　以下为王新栋发言实录：

　　王新栋：首先我说互联网对银行业的影响，银行业是金融的老大，他生产的标准化产品最多，所以实际上他受到的冲击是最大的，我们马云先生说过这句话，如果银行不改变我们就改变银行，这句话不是随便说的。

　　第二个就是保险，保险业是金融业的老二，实际上保险业的产品也是标准化的，尤其是在销售保险的过程中，非常适合用互联网的手段，所以，实际上互联网对保险业的冲击，尤其在销售层面也是非常巨大的，用平安集团董事长马云的话，金融机构使用互联网是改良性的，互联网从事金融企业是颠覆性的，这是对保险业，证券业在所有金融业受到WTO保护最紧密的一个行业，但是它的交易完全是标准化的，证券每一个单一品种是无差异的，所以在这方面的冲击一定是巨大的，在2013年的11月12号国金和腾讯签了战略协议，也是对互联网进行一个尝试，我的基本结论，一个是互联网企业是巨大的，也是高低成本的，证券公司拥有居多的网点、众多的员工，所以互联网企业天生就具备低成本的优势，互联网第二个优势他有庞大的客户数据库，有客户数据的行为分析，对客户的消费习惯极为了解，第三个就是我说了标准化的业务预计受到的冲击非常明显，主要表现在证券公司经济业务的代销产品，对非标准化的业务影响有限，主要是投行、投资、各种衍生品工具，未来建议证券公司在标准化业务上积极的引进互联网，在非标业务上巩固竞争优势做大做强。

　　国内的互联网冲击率高于海外，主要原因就是海外先有巨大的证券行业，后有互联网企业，国内互联网企业崛起的非常快，因此，对证券行业构成的压力是更大的，下面我用一些简单的数据跟大家分享一下，一个我说互联网金融主要是指证券发展的趋势，另外就是互联网金融的核心要素还有证券业未来发展格局，还有对证券公司的一些建议，一个是互联网金融的滋生土壤，一个就是我们现在网络普及率到今年的6月份已经达到了44%，这是一个非常好的数据，网民也占到了44%，网络消费占社会总额达到了7.4%，光双十一互联网的成交占到了当日零售总额的一半，另外就是大家都非常熟悉的腾讯和国金战略的合作，双方的优势非常明显，传统的证券业务优势能与客户充分在线下沟通，有利于推广产品，劣势是人力成本高，服务的效率低，互联网的优势就是利用网络的成本优势广泛接触大量的客户，可以迎合客户的主动需求，缺点就是对于非标产品推广不太方便。

　　刚才提到证券公司的互联网化重在提高效率、降低成本，以改良性为主，以客户使用的友好界面为主，互联网公司证券化就是用大量的数据，利用低成本切入可能造成颠覆性的影响，互联网标准化的操作有底于降低成本，也有利于提高收入，还有利于增加业务协同效率，这里面有几个优秀企业，今年以来有三家基金公司推出了业内的货币基金的升级版，特别著名的就是余额宝，现在用户超过3000万，华夏基金[微博]活期通也是今年一月份推出的，现在收益率也非常高，东方财富也推出了活期宝，这是三个近期最受关注的一些产品，互联网公司主要是依托大数据和云技术，掌握客户的消费习惯，通过庞大的客户基础来迅速的选取最优秀的产品进行扩张，这里有两个图可以看出互联网企业的优势，光QQ的用户超过8亿，微信的用户超过2亿，整个货币基金9月份的数据是3600亿，余额宝当时9月份已经达到500多亿，占到了1/5，互联网公司现在走的比较快的是东方财富网，它现在已经达到年销售额20多亿元，合作基金公司有51个，合作的基金产品有995个，这是一个互联网推进证券化的案例，互联网金融的核心要素主要是三点，一个接口，一个是数据，一个是平台，接口就是接触客户的触角，这里面常规接触客户的门户方法主要由官方主页，APP应用还有现在的微信，数据主要是通过大量的储备客户的信息，分析客户的消费行为，为下一步的发展业务做好准备，第三个就是说选取合适的产品，余额宝就是非常合适的产品，将来还会推出各种各样的融资服务的管理产品，有可能将来的竞争会更激烈，利率户更高，最后得利者一定是普通的消费者，他们可以享受到更好的金融服务，可以更便捷。

　　国内证券行业中非标的业务继续增加，非标加上新业务已经占到了61%，这是现状，非标主要是包括投行、金融和衍生品等等，第二个我们看一下美国的数据，美国的数据排在前五名的分别是高盛、摩根斯坦利等等，这些投行主要是业务种类全面，收入比例应该是非常合理，非标产品占到大多数的收入，另外两个互联网企业就是嘉信和ETade，嘉信是线上线下进行了万米地结合，分析结论就是国内的互联网金融冲击有可能大于海外重组市场，主要是国内的互联网企业发展非常成熟，拥有最大量的客户，一旦跟优秀的金融产品结合就会迅速突破，最后的政策建议，一个就是希望传统的金融企业尽快的研究自己的电商，做的最好的就是苏宁，苏宁构建了苏宁云商，应该说在互联网企业里面算是独树一帜，另外一个对非标业务要大力发展，要巩固它的优势，积极创新，在美国非标服务站比非常高，大概达到80%，传统经济业务只占到20%。

　　同业走在前面的几个券商我们简单做一个分析，一个是中信证券把客户分成三类，针对传统的客户更多的积极推广互联网，针对高频交易的客户推出了强大的交易系统，针对机构客户提供研究支持、线下的服务，华泰证券也是最早网上开户的，力争在互联网方面做大做强，国泰君安是在创新方面非常突出的，最近突出了一户通，建立了金融商城，进行大了数据的集成。

　　我们介绍一下广发证券2014年基本的方法，我们希望在实现网上开户全方位功能，尤其做到手机立即开户，我们希望推出能覆盖证券、期货、基金监管一户通的业务，另外我们希望跟银行对接，最后一点，我们希望结合证券行业特色推出自己应有证券特色的管理产品，在激烈的竞争中取得一席之地，我把我的观点跟大家分享一下，谢谢大家！