古永锵：移动互联网正在改变世界
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“2013中国企业领袖年会”于12月7日-8日在北京举行。上图为优酷土豆CEO古永锵。（新浪财经 梁斌 摄）
新浪财经讯 “2013(第十二届)中国企业领袖年会”于2013年12月7日-9日在北京举行。优酷网董事长兼CEO古永锵在本次会议中做ted主题演讲，古永锵谈到移动终端正在改变互联网，也正在改变世界。我这个月初去美国，在美国走了一圈，四个城市，一周内跑了硅谷、华尔街、好莱坞，大家不谋而合都在谈移动互联网对他们每个行业的冲击以及对他们带来的机遇，我们已经进入了多屏合一时代。
以下为古永锵发言实录：
古永锵：社长，总编，各位好！很高兴参加今天的大会！我们刚好三年前2010年12月8号纽交所正式挂牌上市，所以今天值得纪念的一天。其实我今天想跟大家分享的是我们这几年创业的过程，其实我们在互联网里面，我们进入一个真正的多屏时代，所以今天我跟大家分享的主题是“多屏合一时代”。
古永锵：谢谢，我们已经进入了多屏合一时代，其实当年我们创业的时候，当时我们的公司名称不叫优酷，也不是土豆网，是合一网络，当时我们考虑三网合一，多屏合一的世界，在这样一个生态环境里面发展。今天要分享的多屏合一时代其实已经不是当时的一个猜想，一个规划，已经到了现在。刚才你看到视频，我们基本上在每天早上起来到晚上睡觉这个过程中我们有各种屏幕在我们身边，现在都可以很方便的观看到视频，以及体验到各种各样的应用。我们这种世界已经到来了。
其实从05年开始的时候，我们可能就是在家里看电视，到最近几年我们经过PC，在办公室，也在家里去看，到现在真的是已经到了一个无处不在的时代。多屏合一，其实2013年大家回想一下是一个变化多端的一年，大家在想无论是个人的生活，企业的声望，一个行业里面的发展情况，因为移动互联网带来的变化确实很大。移动正在改变互联网，也正在改变世界。我这个月初去美国，在美国走了一圈，四个城市，一周内跑了硅谷、华尔街、好莱坞，大家不谋而合都在谈移动互联网对他们每个行业的冲击以及对他们带来的机遇。这样的变化不管在互联网行业，以及在传统行业都会感觉到大家建成的O2O，就是互联网跟线下这些行业的结合已经越来越紧密，这些都是因为移动互联网所带来的。
我们从开始一个屏幕，到慢慢多个屏幕，到现在可以说已经基本上到了一个无处不在，无时不在的多屏世界。这个变化其实就是在近几年的事，而且我们看到未来几年，今后的发展还可能会更快。今天夏季的时候全世界的专家聚在一起创造了一个新的价值叫PHUBBING，就是“低头族”，包括你在公交车，在机场里，甚至在饭桌上注意到我们每个人的生活形态都在变化，这是好也是不好，但是这种变化到现在已经是事实。也是代表多屏的手机屏幕，PC屏幕已经不是一个简单的开始只是一个城市中心联网的概念。所以，互联网的用户不是覆盖18到35岁，这个核心消费人群现在已经扩大了，从15到40岁可能是基本。大家思考电信用户可能5岁到75岁，85岁，但是多屏用户也在不断的扩展，而且未来两三年的变化会尤其之大。这种变化，如果现在看IDC，这些变化会很大。优酷和土豆网也是伴随这样一个多屏合一世界的来临，在移动互联网上面的增长也是特别迅猛。我记得去年二季度的时候，我们每天的视频播放量还是2500万左右，但是去年年底我们已经超过一亿，到6、7月份已经超过两个亿，11月份已经公布超过四个亿，现在还在不断的增长，这个速度非常惊人。
所以，今天跟大家分享的是优酷土豆现在移动互联网的流量已经超过我们在PC互联网的流量。大家也知道，优酷土豆在视频领域，在PC是行业内第一，其实我们在移动互联网现在的本身优势已经超过我们在PC领域的第一的优势了。还有前几天大家看到的4G已经到来了，三大运营商已经拿到牌照，还有每年有4.5亿新的手机来袭。所以，如果说2012、2013年很快，可能2014和2015年会更快。所以，在短短的一年半的时间我们达到的流量可能是我们在PC四年半，五年的流量，很难想象在未来2014、2015年移动的视频播放量会增长的多快。
所以，2014跟2015年的用户增长，可以看到多屏用户在2014、2015年会进入到主流化的形态。大家看其他网站的时候，大家可能还用网站来描述我们，其实我们公司里面已经改变这样的一个思维方式了。当你的移动互联网的流量超过你的PC的互联网的流量的时候，你会发觉其实在手机屏幕，以及以APP为主，我们是一个顺应网络和应用的平台。我们在大屏幕方面的布局也是非常全面，我们会跟多家牌照方，跟多家终端电视机的厂商合作，长虹[微博]、康佳等等这些广泛的合作，做到在内容，在应用，在软件方面的多屏的应用，能够让用户感觉到这种无处不在，而且是基本的交互。
多屏时代一个基本的交互就非常重要了，为什么这么说？你看这个图的时候，你醒来的每个小时，所接触的东西不断的变化，所以希望一个应用平台可以记住你，所谓的云计算也好，云记录也好，能够记得你，比如在下班路上，你在一个小的屏幕看到一个电视剧看了20分钟，回到家里这个平台可以帮你转移到更大屏幕的时候，可以从20分钟的时候开始播，这些产品应用我们在两年前已经开始开发，基本上我们在年初公布的时候已经可以做到这样的多屏应用。包括云记录也好，包括智能中介也好，根据你不同屏幕，不同时间不同的观看，搜索的行为推荐你以前看的内容，包括记住你以前看的内容，同时在这些方面也可以记住你个人的设置等等，所以这带来的用户体验是一个多屏的用户体验，我们所有的应用都要达到一种多屏的应用。这方面也带来更快的传播力，如果说我们每天以前电视屏幕可能接触几个小时，几次，PC可能每天接触7、8次，到现在可能你醒来的16、17个小时，可能接触尤其是手机屏幕，可能几十次，甚至过百次。这样它的传播能力无论是一个观看的，以及它分享的行为就会越来越快。加快速度，倾世皇妃达到很大的播放两，因为多屏能够在更多的时间发展的速度越来越快。
跨界也如此，两周前优酷在北京开了一个青年人的选择，请了韩国的艺人，包括国内很多年轻人喜欢的艺人，这个话题在微博、微信的传播已经达到1.5亿次的投票，已经在10个最热门的话题里面有四个话题都是围绕互联网内容的时候，你会看到因为多屏的到来，互联网土生土长的这些传播力，尤其是手机屏幕传播的速度已经是在不断的加快。而且因为多屏里面，他们时间的限制，围绕一个热点的内容，比如说今年我们的电影票房已经在全世界排第二，快速增长了，围绕一个电影，比如今年很火的《致青春》，包括预告片，包括在线上自动的订票等等，都可以做到多维度的一个多屏的体验。所以，这些变化确实是非常快。
但是，到了这个时代的时候，在一个多屏的时代的时候，另外作为每家公司的高管考虑的是品牌影响力，因为到了多屏的时候，大家跟互联网理解不一样的地方是因为它是互联的，很多东西都是经过搜索的，但是到了一个APP应用的时代，用户已经集中在18到35岁，在扩大的时候，其实我们在多屏的时代也要考虑这个品牌的差异化。所以，用户的成长，多屏的规模带来的更重要的就是媒体的品牌化的转变越来越重要。优酷土豆在去年合并，作为行业领先者我们也是率先定义我们的差异化，因为如果是用户已经到15到45岁，以后更扩大的话，其实两个品牌的定位会越来越清晰，土豆是定义在青春的人群做有趣的事情，给15到28岁的人定位。优酷作为中国第一视频网站，它在阳光主流作为它的定位，所以这方面的品牌定位也是非常重要的。
另外，我们看到多屏里面能够观看的内容可以说不局限于现在大家在电视屏幕，因为有时间的限制，他们传播，基本上都是国内的电视、综艺等等，就可以看到全球的内容，以及很多互联网土生土长的内容。我们看到因为多屏的时代，在15到45岁的人群也好，有很多为了网络的用户量身定制的节目越来越在互联网受欢迎。你看我们现在节目的排行榜里面，15个最好的综艺节目有11个都是网络节目，所以这个变化来的非常快。所以，在这个时代下不断打造社会的影响力，因为是多屏的时代，传播力特别大的情况下，可以看到不同的节目现在在线下也带来很大的影响力。
另外一点，我觉得在行业里面，我们现在这次是领先的视频网站和领先的电影公司，像华谊、光线，包括万达等等的电影公司，包括海外的电影公司，因为现在多屏的世界的到来，传播力越来越大的情况之下，知识产权的保护越来越重要，那么多公司一起联合对盗版的行为，现在在多屏领域的盗版的行为的抵制已经是一个大势所趋。所以，另一方面可以说盗版是影响了所有的内容产业的发展，从音乐到图文，到影视，这方面的知识产权的保护变得越来越重要。
另外多屏已经成为渠道了，如果一开始考虑对电影也好，电视购物也好，我们看到每个屏幕，随着移动互联网的发展，随着电子商务的发展，这些每个屏幕也成为渠道，这些渠道也是每一个行业结合的模式。所以，在这种方面，手机终端尤其重要，因为它是跟我们每个人的消费习惯，地点、时间是特别吻合的。大家要假设想象，如果说你看到一个推广也好，或者看到一个内容的时候，你觉得这件衣服可以很方便把它放到你的购物车里面，甚至马上去支付，甚至告诉你，如果你到前面右拐就有一个店可以打一个八折，比如这些就是渠道的影响力。所以，多屏跟渠道之间的结合也会是多屏世界里面一个明显发展的趋势。
所以，我觉得如果说从我们进入一个多屏合一时代，我们当时在05、06年创业的时候是一个猜想，现在已经成为事实。无论从用户也好，内容也好，传播也好，包括品牌也好，渠道也好，多个纬度，多屏已经在我们的身边，我们每个人的生活也好，我们每家公司在未来的战略上的思考也好，包括一个国家在不同行业里面，多屏尤其在4G时代到来的时候，我们都是要围绕这样一个新的世界，这样一个多屏合一的时代不断思考我们怎么去推动。所以，在这样的世界里面，我们必须要与时俱进，我觉得在这里是一个新的世界的时候，对于我们来讲，我们对优酷土豆的网络未来的发展充满信心。我们基本上在今年的第四季度预期公司会盈利，就是在去年第三季度的时候优酷是自身盈利，跟土豆网合并完以后，我们经过几个季度，可以做到在移动互联网大力投入的前提下，我们在第四季度也是预期盈利。所以，在多屏世界里面我们会继续发展，以及跟所有的在座的各位共同开拓这样一个多屏合一的新世界，谢谢大家！