纪念“服务与品牌”国标实施一周年暨酒类行业宣贯标准启动会于5月25日在北京钓鱼台举行。图为山西汾酒集团副总经理李卫平演讲。

　　纪念“服务与品牌”国标实施一周年暨酒类行业宣贯标准启动会于5月25日在北京钓鱼台举行。新浪财经图文直播本次活动。图为山西汾酒集团副总经理李卫平演讲。

　　李卫平：各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，大家上午好！

　　很高兴，汾酒集团荣获“中国企业五星品牌”和“全国企业文化建设突出贡献单位”的荣誉称号。今天，全国企业文化论坛暨星级企业品牌评价发布会在此隆重举行。此次活动对于推动企业服务水平的提升和企业品牌建设，打造一批强有力的中国自主品牌，具有非常重要的现实意义。与各位专家和企业家一起探讨、交流企业文化与品牌建设有非常重要的意义。在此，我代表汾酒集团，向一直以来关心、支持并推动汾酒发展的各位领导、各位嘉宾致以最衷心的感谢！

　　汾酒集团是新中国成立的第一个国营酿酒企业，60多年来，我们在杏花村遗址中找到了6000年前先民酿造中国最早美酒的见证，在二十四史中，我们看到先辈们开创汾酒历史的辉煌，一百年前巴拿马夺冠的记忆使我们倍感荣耀，解放后中国白酒的标准以汾酒标准为蓝本制定，汾酒在五次评酒会上均被尊为国家名酒，历届汾酒先驱为国家与民族做出巨大的贡献，所以我们可以自豪的说：汾酒是“中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石”，可定位为“国酒之源，清香之祖，文化之根”，无愧为“中国酒魂”。2012年，汾酒集团年销售额达到107.04亿元，跻身中国白酒行业百亿俱乐部。正是不断完善的企业文化与长期打造的汾酒企业品牌，有力推动了企业跨越发展。

　　一、坚持文化引领，开启中国酒魂时代

　　长期以来，汾酒集团以“用心酿造，诚信天下”为企业文化的核心价值观，“用心酿造”是汾酒人怀着对社会、对民族的责任感和使命感，用心酿造，用心做事，用心做人。汾酒人心酒相融，情酒相通，是在用一颗执着不渝的心，不断提高汾酒品质，呵护汾酒品牌，塑造汾酒形象。“诚信天下”源于中华民族五千年来“自强不息”、“厚德载物”的传统，源于晋商文化“诚实守信”、“义利合一”的精神，源于汾酒的立业之本和生存法则。诚信是世代汾酒人在做人、做事，尤其是在酿酒、经营中形成的文化沉淀和基本特征，折射出了汾酒人做事清正诚信、为人善良热情的传统美德，展示了汾酒广阔的目标视野和“诚”信天下的大家风范。

　　围绕这一核心价值，汾酒集团形成了系统的企业文化体系、完整的员工行为规范，使员工在思想上与企业的价值观、世界观日渐趋同，增强了员工践行企业核心价值观的自信自觉，从内部思想根源和行为取向上提升公司的品牌内涵，树立了专业可信的形象，为品牌理念“品牌是企业宝贵资产”注入了灵魂。

　　中国酒魂时代，就是以“振兴国酒”为本质特征的时代。这里的“振兴国酒”是指中国酒业，是100多年前山西汾酒老掌柜杨得龄老先生，针对当时的啤酒、葡萄酒、白兰地等洋酒大量进入中国提出的“汾酒理想”。汾酒的文化复兴，就是继承汾酒先辈杨得龄老先生的遗志，以“振兴国酒”为己任。

　　中国酒魂时代的核心内涵是以“振兴国酒”为核心的诚信与创新，变革与开放、责任与担当、激情与梦想。

　　诚信与创新是中国酒魂时代的核心价值，诚信是立企之本，要诚信宣传，诚信经营；创新则是要积极建立与国际蒸馏酒标准接轨的“中国标准”。

　　汾酒的文化复兴，离不开变革与开放。以开放促变革，在变革中开放，是汾酒复兴的关键，是中国酒魂时代的必由之路。

　　责任与担当，就是要有一种实事求是的勇气，需要一种“舍我其谁”的精神，需要有一副铮铮铁骨，有承担社会责任和勇于担当的魄力和胸襟。

　　二、坚持科面发展，成就健康可持续的企业品牌

　　变革是汾酒之魂， 开放也是汾酒之魂，汾酒同时从技术创新、品质保障、服务关爱、国际融合及社会回报等方面全面提升企业品牌。

　　在这样的健康发展中，公司的品牌价值实现了新跨越：三年时间，汾酒集团销售收入由30亿元增长到107亿元，利税由15亿元增加到40亿元，利润由不到7亿元增加到近20亿元，各项主要经济指标年均增速超过40%，较以前加快了20多个百分点，相当于用三年的时间再造了两个新汾酒。公司市值由183.43亿元增长到314.3亿元，跻身全球烈性酒企前十位，“杏花村”品牌价值由44.88亿元提升到73.26亿元，汾酒集团首次被国家工商总局评为山西省唯一一家“国家商标战略实施示范企业”。2011年以来，汾酒多次被国家主席胡锦涛在G20领导人峰会、APEC会议、中非论坛等重要外交活动中作为国礼进行赠送。这一切都更加夯实了公司品牌的行业领先地位。在当下的行业低迷期，公司依然有着不断推陈出新的产品、逆势增长的销售数据，这更是对我们品牌建设的良好体现。

　　三、坚守诚信与责任，铸就企业的公信力

　　汾酒作为一个千年的品牌，不是因为价格多高，效益多好，而是因为这个品牌有一个诚信、自信、从容、高尚的灵魂。汾酒集团从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行剖析，着力探寻中国品牌创建与国际化路径，提升自主品牌竞争实力，推动自主品牌群体崛起，赢得消费者更多尊敬。

　　汾酒集团以品牌建设与社会担当两轮并进，企业回馈社会，这是一种现代企业必举的行为，也是大势所趋，不仅是一种责任，更是形成企业良性发展的必然环节。2010年，汾酒集团成立“山西杏花村汾酒集团公益基金会”，开启了酒类企业公益事业的先河。三年来，汾酒以履行社会责任为纽带，以汾酒公益基金会为平台，先后举办了以弘扬中华传统文化为主旨的“汾酒公益全球华人华裔文言文大赛”，开展了以“适量饮酒、健康饮酒、拒绝酒驾、珍爱生命”为主题的公益宣传，山西省优秀基层教师评选，金秋高校公益助学活动，向10个省的贫困地区、革命老区捐赠了15辆校车。汾酒老作坊成功入选世界遗产预备名单，发布了《2010年汾酒集团企业社会责任报告》，荣获了“全国文明诚信示范单位”和“2011年中国企业社会责任特别大奖”，赢得越来越多社会公众的认可和尊敬。

　　最近，四川雅安发生7.0级地震的不幸消息传到汾酒集团后，汾酒公益基金会第一时间为雅安灾区捐出500万元。

　　三年来，汾酒正以他铿锵有力的时代强音向社会各界传递着汾酒好声音，表达着汾酒越来越重的影响力，很多社会媒体把这种影响力称为“汾酒现象”，纷纷加以系统研究。三年来，伴随着企业知名度和品牌美誉度的提升，汾酒对社会公众的吸引力与日俱增，慕名前来参观、体验的社会名流、社会团体络绎不绝，大量消费群体蜂拥而至。汾酒集团的人气聚拢，汾酒的影响力在增强，汾酒的吸引力在加大，汾酒的企业形象在提高，汾酒的品牌知名度在提升。做企业要做形象，要做品牌，要做文化，更要做人气，人气旺就是企业竞争力的综合表现。

　　当然，这一些，不过是汾酒集团作为一家酒类行业领先企业，关于企业与高校发展与责任文明如何协调缔造、甚至如何互为驱动的思与行。我们也期待有更多的企业和我们一同探讨并践行企业文化的建设与社会责任的担当，向全世界展示中国品牌的魅力。

　　谢谢大家！