纪念“服务与品牌”国标实施一周年暨酒类行业宣贯标准启动会于5月25日在北京钓鱼台举行。图为中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾发布品牌研究报告。

　　纪念“服务与品牌”国标实施一周年暨酒类行业宣贯标准启动会于5月25日在北京钓鱼台举行。新浪财经图文直播本次活动。图为中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾发布品牌研究报告。

　　卢小宾：尊敬的各位领导、各位代表、各位朋友：

　　非常荣幸，受大会委托由我来发布《2012中国品牌发展报告》。这份报告是由中国商业联合会和中国人民大学信息分析研究中心牵头、江苏省品牌学会和重庆市品牌学会共同参与、联合编写的。

　　这是一份理论和实践并举的高水平报告，不仅深度挖掘了过去一年中发生的有重大影响的品牌事件，用这些实例分析了企业品牌发展过程中存在的各类问题，并且还对中国品牌管理理论展开了深入研究，探讨了中国品牌理论体系的基本框架，对推动我国品牌理论的全面发展做出重要贡献。

　　2012年，中国经济的发展面临诸多困难，日趋激烈的市场竞争，使得企业努力转变竞争方式，塑造有竞争里的企业品牌是重要手段之一。然而，中国企业面临的品牌之路并不平坦。过去的一年中，中国发生了很多影响重大的品牌事件、出现了很多迫切需要解决的品牌问题，也带给了我们很多需要深入思考的品牌困惑。

　　在报告中，我们结合案例，归纳了“2012十大品牌问题”：品牌的网络化发展问题、国际拓展问题、整合营销问题、价值塑造问题、权益保护问题、诚心塑造与补救问题、品牌资产管理问题、品牌间的权益冲突问题、传统品牌的转型问题，以及品牌困境的突围问题等。

　　在论论研究方面，我们在回顾2012年理论界对品牌管理问题思考的基础上，对中国品牌管理理论展开了深入研究，对其中存在的一系列问题进行细致分析，将中国品牌研究大致分为学习引进、消化吸收和模仿创新三个阶段，提出用三维矩阵方式构建中国品牌学科的理论体系框架。

　　“盛世立自百战后，大气开于潮起时”。国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》自2012年开始实施，从基础和根本上提出了企业产品通过商业环节变成品牌的步骤何必要条件，成为企业炉灶品牌，提升企业文化水平提供了重要的标尺。为此，我们研究并发布的《2012中国品牌发展报告》意义重大，它将引领中国企业追寻自己的品牌梦想，构筑自己的品牌经审核品牌灵魂，塑造具有国际影响力和竞争力的中国品牌。

　　报告详细内容，请大家参阅大会会刊、企业家日报、中国商品售后服务网站等。

　　从今年开始，《中国品牌发展报告》将会以年度报告的形式定期发布。这是一相长期并且非常有意义的事情，能参与这个工作，我们感到十分的荣幸和骄傲。恳请各位领导和广大企业继续大力支持！谢谢大家！