央视3·15晚会：通过微博等方式展开互动
“2013年中央电视台3·15晚会启动仪式”于2013年3月4日在北京举行。上图为2013年央视3·15晚会启动仪式。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)
中央电视台2013年3·15晚会暨“3·15在行动”系列活动启动仪式于3月4日在中国网络电视台举行，由此拉开了2013年3•15晚会宣传推广活动的大幕。
2013年是《消费者权益保护法》颁布实施19周年，同时也是央视举办3·15晚会的第23个年头。与往年不同，以前每一年3·15主题都是主办方自己确定，今年3·15晚会有了一个突破性的创新——中央电视台与中国消费者协会共同发起了2013年3·15主题征集活动。最终征集结果不仅将作为晚会主题，同时也将作为中国消费者协会的“2013年3·15消费维权年主题”。两大主题合二为一，并采用征集的方式确定主题，就是希望每一名消费者都能作为主角参与其中。
不仅如此，今年的“3·15贡献奖”央视也和中消协联手，共同面向全社会征集，发动全社会的力量寻找2012年消费维权领域内做出了突出贡献的团体或个人，寻找在维权路上披荆斩棘、以一己之力改变了消费事件进程的平民英雄，寻找以自己的智慧推动中国维权事业的普通人。
3·15主题征集和“3·15贡献奖”人物推荐两项活动，目前已经在央视网、新浪网、腾讯网、搜狐网的3·15晚会专题页面上发布，消费者可以在多种平台上参与投票或推荐，最终结果将于3月15日3·15晚会直播现场公布。
今年的“3·15在行动”除了主题征集、贡献奖人物推选两个重点活动外，还设置了“线索征集”、“3·15行业调查问卷”等内容。3·15晚会当天，我们还与全国50多家媒体组成“3·15在行动联合采访团”，在晚会播出同时，第一时间分赴晚会专题涉及到的地方进行追踪报道。
今年的3·15系列活动联合了央视网、新浪网、搜狐网和腾讯网等门户网站，继续通过微博、微信、APP等新媒体传播方式，更直接、更快捷、更方便地与网友立体互动。同时，全国数十家主流媒体，也将与我们共同扛起消费维权的大旗，共同发起对不公平现象的挑战。今年，晚会剧组更大范围内调动各类媒体，特别是新媒体的力量，充分利用互联网门户网站、微博、微信、手机短信、移动客户端等等传播方式，将最新、最快的交流互动方式，与传统媒体进行无缝连接，使3•15晚会成为一个全社会都参与其中的大型公益活动。
中国网络电视台总经理汪文斌、中央电视台财经频道总监郭振玺、中央电视台财经频道副总监韩青、中央电视台财经频道总监助理熊波及2013年3•15晚会总导演尹文、李彬彬出席了本次活动，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳、腾讯公司副总裁刘畅、新浪网副总编辑邓庆旭以及全国三十多家媒体到场参加了启动仪式。
中国网络电视台总经理汪文斌先生详细介绍了今年3•15晚会官网情况，中央电视台财经频道总监郭振玺先生回顾了3•15晚会历程，中国消费者协会秘书长姜天波针对近年消费投诉热点进行了分析，3•15晚会总导演尹文向在场嘉宾和媒体介绍了今年晚会的亮点。
搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳、腾讯公司副总裁刘畅、新浪网副总编辑邓庆旭以及浙江日报报业集团社长高海浩对今年3·15的传播推广方案进行了阐述。
在专题方面，总导演尹文谈到了3·15晚会的选题标准，凡是与消费者的消费生活密切相关，凡是老百姓普遍关注的问题，凡是大家每天微博中、微信里、手机上讨论最热烈，意见声音最大的行业或领域，都是晚会专题的备选，但具体涉及的行业，尹文并没有过多透露。
今年3•15晚会与最高人民法院、最高人民检察院、全国人大委员会法制工作委员、工业和信息化部、公安部、司法部、农业部、商务部、卫生部、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国务院法制办公室、国家知识产权局、国务院食品安全委员会办公室、国家食品药品监督管理局、中国消费者协会共16家部委共同组成3·15晚会组委会。
今年晚会权威发布内容将与专题片紧密结合，着重突出民生范畴的内容发布，包括与百姓生活密切相关的政策信息、规章制度等等。同时，3·15晚会上还设立了“政府在行动”环节，借此传递政府整治市场秩序的决心和力度，也让百姓们看到了国家对消费者权益的高度重视与保护，政府在这一年又在哪些领域带来了哪些重大改变。
目前，3•15晚会剧组已经通过线上线下各种平台陆续发布了“3•15线索征集”、“消费预警”，并通过网络平台利用APP、微博、微信、QQ等网络新媒体传播方式积极与网友互动。
全国消费者还可以通过拨打电话(010)68579889-315，或发送邮件至12315@cntv.cn 12315@qq.com cctv12315@vip.sohu.com 315cctv2@vip.sina.com 进行消费投诉或线索举报。
央视3·15晚会将于2013年3月15日中央电视台综合频道晚间黄金时间现场直播，财经频道22：30重播。