汪潮涌:中国体育产业未来发展空间巨大

2013年02月23日 11:13  新浪财经 微博
2013年亚布力中国企业家论坛第十三届年会于2013年2月22日-24日在黑龙江亚布力召开。上图为信中利资本集团创始人、董事长兼总裁汪潮涌。(图片来源:新浪财经 梁斌 摄)   2013年亚布力中国企业家论坛第十三届年会于2013年2月22日-24日在黑龙江亚布力召开。上图为信中利资本集团创始人、董事长兼总裁汪潮涌。(图片来源:新浪财经 梁斌 摄)

  2013年亚布力中国企业家论坛第十三届年会于2013年2月22日-24日在黑龙江亚布力召开。以下为信中利资本集团创始人、董事长兼总裁汪潮涌[微博]在围炉漫谈A:运营“中国式体育”分论坛部分发言实录。

  汪潮涌:和主持人和嘉宾都是非常好的朋友,我和王总经常出现在一些产业和经济论坛上,我和刘总经常出席在一些体育和时尚,生活方式的论坛上。今天我们三个人坐在一起,也是很有意思的,标志着中国现在越来越多的眼光,投向体育,作为一种产业,作为一种时尚,作为一种生活方式,作为一种品牌营销的时刻。因为体育产业,我觉得要从几个层面来剖析它:

  第一,作为赛事本身它的价值,它的社会价值和它的投资价值。

  第二,作为企业的营销平台,因为每一个赛事背后,都有一批大企业作为赞助商。为什么这些企业要赞助不同的赛事,它跟这些企业自身的品牌的内涵、定位是密切相关的。比如说赞助马球的,赞助帆船赛的,还有赞助足球的,赞助滑雪的,都是不同的品牌。不是一拨人,品牌背后彰显的文化的内涵,和品牌的个性是完全不一样的。比如说美洲杯帆船赛,还有马球特杯,吸引了很多高端奢侈品,这些品牌你问为什么不赞助非法,为什么不赞助奥林匹克,他说那些太大众化了,跟我们品牌张扬的个性,传统,文化的传承是不相关的。所以他们要讲究个性化的赞助,这是作为品牌的推广。

  第三,作为企业家的生活方式,生活品质,以及全民健身,整个民族的健康素质的提升,民族竞争力,精神面貌相关,我想体育产业的内涵是这三个方面。赛事本身,它的价值,企业品牌的推广的平台,参与者,以及企业家的生活方式,生活品质,这三个方面。

  说到体育产业的规模,我想给大家一个数字。美国的体育产业占GDP的12%;中国的体育产业占GDP的0.7%,大家可以看到这之间的差距,未来的发展空间是多么的大。在中国一讲到体育产业,就是奥运,全运会,足球,CBA等等。在美国,四大球的价值,super ball门票收益是2.7亿,它的一秒的广告可以卖到十几万美金;上一届南非的非法的足球,85亿美金的收入;上一届在北京的奥运,中国举办奥运,奥运收入突破了30亿美金。体育作为一个产业来讲,规模是巨大的。每年表演性,竞技性体育产业的收入超过4400亿美金。在中国我们看这个产业链,它有体育服装、体育器材、体育场地、赛事、体育媒体、媒体转播,尤其是转播的价值是非常大的,中央电视台的5套,每年在转播方面都带来了巨大的收入。

  在全球转播的收入,每年增长速度都超过20%。在中国,超过30%。作为体育产业来讲,既然产业链这么长,在每一个链条的环节里面,都拥有投资的机会。我们过去最早是站在投资的角度看中国的体育产业,就像04年在亚布力开会,我碰到王中军后来我们回去以后就谈成了投资,就成为了华谊兄弟的投资人,我是中国影视产业第一批投资人,最早的;体育产业也是最早的第一批投资人。早期我作为早期全球最大的投资公司,瑞士的银发亚洲的董事参加了他们的董事会。看到了在欧洲,在美国他们的产业资本是如何和体育产业对接的;比如说瑞士银发,它代理了非法世界杯足球全球的推广权,光是一届非法的转播权就可以卖出几十亿美金;F1今年的收入是15亿美金,纯利润12亿美金。欧洲最大的PE公司叫CVC,控制了65%的股份。去年F1赛车公司上市,市值超过100亿美金,CVC的投资收益达到80亿欧元,这是欧洲有史以来,投资体育事业最多的一笔生意。瑞士银发在中国跟国家体委蓝协成立了蓝协银发,CBA这几年学习美国的NBA,成长很快,在中国目前来讲是最健康的,没有像中超和足球那些黑幕,没有一个人被抓的一个賽事,成长得非常快,CBA的全民竞赛和联盟赛都是把国际上好的商业模式移植以来。

  说到足球这块,刚才主持人王总也讲到了,一个足球赛事,牵扯俱乐部的管理者,球员,官员,裁判,这些事情在全国几乎是绝无仅有。这个事情说明中国,体育賽事,比如说早期万达,后来徐明,他们其实最早想把足球俱乐部当做一个生意来做,俱乐部参与賽事,培养运动员,转会费,赞助商,广告收入,场地,建设带来的一些房地产性的投资机会,也是把它当做一个产业来做,但是出现了各种各样的问题。我们在中国既把体育当做一种机遇,但是也要当成一种商业模式。我们不要完全靠纳税人的钱,完全以奥运金牌作为目标,也不要以足球这种,里面有黑幕,赌球,腐败,贿赂这种高风险的行业来做。

  汪潮涌:一分为二,作为国家的影响力,无论是美国,前苏联,还是中国,我们都把金牌的数量作为国家影响力的一个标志,我感觉这块还是要重视。但是模式上可以改变。比如说现在参加奥运很多的项目,很多的队,比如说跳水队,游泳队,咱们的网球,背后有很好中国的企业在赞助。而且,中国的奥运,每年从企业界里面得到的赞助,已经是国家财政投入的一半。比如说像整个中国的体育服装,器材行业产业,一年的产值是2200亿人民币,这里面其中就有将近20%的收入是在做品牌。比如说安踏,锐步,特步,360,匹克,这些公司有能力赞助。比如说中国奥组委从安踏拿到6亿人民币的赞助。奥运,中国队金牌,现在已经开始不仅仅是成为一个国家的影响力和荣誉的代表,也成为了这些中国企业,赞助企业品牌的推广的平台。

分享到:
保存  |  打印  |  关闭
猜你喜欢

看过本文的人还看过

  • 新闻陕西“表哥”杨达才被开除党籍移交司法
  • 体育NBA-热火大胜公牛 截止日压哨8人交易
  • 娱乐李双江之子涉嫌轮奸被刑拘 央视通报
  • 财经向文波:三一起诉奥巴马案法官正式受理
  • 科技谷歌眼镜有望年内开售 最高1500美元
  • 博客罗援将军:我何时讲过“轰炸东京”?
  • 读书揭秘:民国被搅乱的春节吃不上汤圆
  • 教育吐槽90后女生恋爱起步价 你拖后腿了吗?
  • 育儿微博晒孩子竟被人贩印照片幼儿园接孩子
  • 章玉贵:美欧构筑贸易高边疆
  • 谢百三:房产税就是假离婚税
  • 苏培科:房产税试点应该全面推开
  • 官建益:股市大跌并非去年翻版
  • 秦合舫:桌子为什么要擦七遍
  • 刘步尘:苏宁云商的看点是什么
  • 罗天昊:文化大革新要再搞100年
  • 张卫星:蛇年股市小心被套
  • 刘杉:房地产难逃崩盘结局
  • 叶檀:美国楼市如何限购