“第十届中国文化产业新年论坛”于2013年1月5日-6日在北京大学举行。上图为中国少年儿童新闻出版总社网络中心市场总监王韧。(图片来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 “第十届中国文化产业新年论坛”于2013年1月5日-6日在北京大学举行。上图为中国少年儿童新闻出版总社网络中心市场总监王韧。

　　以下为演讲实录：

　　王韧：我来自中国少年儿童新闻出版总社，它是由中国少年报社和中国少年儿童出版社合并成立的集团式的新闻出版机构，刚才提到的《中国少年报》和中国少年儿童出版社是比较有代表性的传统纸制新闻和出版机构。这两家机构也都见证了纸制媒体的辉煌，辉煌了差不多50多年。我们和其他传统的纸制媒体一样，我们都曾经生活在体制内事业单位，有人给我们打个比方，说我们像生活在羊圈的绵羊，生活很幸福。很快文化体制改革，我们新闻出版机构进行转制，现在变成企业，就是羊圈被一点点拆除了，我们这些绵羊看到新媒体汹涌而来，我们发自内心的发出一声声惊呼，就是“狼来了”，而且一年比一年呼声更紧迫。去年12月份有一条新闻，德国纸媒体掀起了破产狂潮，让我们更加觉得紧张和恐慌，狼真的来了，而且不断逼近我们的羊群，有一种紧迫感。

　　我们在不断探索当中发现新媒体并不可怕，而且很可爱，举本社两个例子。第一个例子是狼如何爱上羊，大家在座都玩儿过网络游戏“植物大战僵尸”，这块游戏风靡全世界，从小孩和成人都至少听说过这个游戏。我们社里组织了五位顶尖儿童作家，就这款游戏进行改变和创造，创造了一套《植物大战僵尸》的系列图书，人物、形象和情节是植物大战僵尸造型，内容融入了中华主流价值观，包括信任、坚强等。最开始我们印刷3万册，供不应求，又加印10万册，今年12月份，我们这套图书已经卖出7百万册，销售码洋一个亿，我们也感到很意外。

　　我们实现这个销售奇迹之后，我们做了一个简单总结，第一是运用新媒体和网络游戏前期广泛的人群、品质和顾客群。第二，我们组织了顶尖的作家群，文化品质和道德底线做了把控。第三，关于消费者和读者群，主要读者是三到七岁，消费者还是家长，家长还是对传统阅读情有独钟，希望自己的孩子能够更多的看一些纸制的图书。我个人感觉如果晚上看帖子觉得是在玩儿，如果看纸制图书的话，觉得我在学习。家长对数字阅读方面，内容是否健康，是否影响儿童的视力也有很多顾忌，我们这套图书把网络游戏和传统图书进行了嫁接和结合。既发挥了新媒体的优势，同时也迎合了广大家长和消费人群的心理诉求，实现了销售上的高潮。

　　第二个例子是羊如何爱上狼，跟其他所有传统新闻出版机构一样，我们也有自己的网站，名字叫中少在线。我们网站设计初衷是作为一个展示平台，资金和技术上都不是最强的，和门户网站占的很远很远，但是我们儿童类的门户网站在每年全国新闻出版网站中，我们连续五年是数字出版平台十佳，而且排第一。我们开始觉得很意外，后来总结了一下，网站最缺的是原创内容，我们这个网站能够拿到自己中少总社旗下14个纸制媒体原创电子版内容，这是无偿的，其他的网站非常羡慕，可望不可及，实现点击率、上网率、会员量在其他各类新闻出版类综合网站中排名第一。结论是技术再强，还是要内容先导，内容为优势。    传统阅读和新媒体都是人类发明创造出来的传播途径，都是为人类服务的，人类既然能够创造发明出来它，肯定也可以想到更好的办法让它们融合贯通，不管是新媒体，还是传统媒体，在各自不同的发展阶段都有各自的特点，始终不可能实现完全谁把谁替代掉的态势。不管是狼爱上羊，还是羊爱上狼，它们都会爱的非常疯狂。