“第十四届北大光华新年论坛”于2013年1月6日在北京大学举行。上图为中国青年报社常务副社长张坤。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “第十四届北大光华新年论坛”于2013年1月6日在北京大学举行。上图为中国青年报社常务副社长张坤。

　　张坤：我不是NGO的专家，我的角度是从媒体人的角度谈一下。一个是谈我们今年5月31日，中国青年报正式启动了以青年态度为核心特色的央企社会责任的评价项目，我们当时确定，这不是一个研究项目，也不是一个排行榜，而是基于第三方作为媒体市场的一个社会责任展示传播的平台，是央企与公众进行沟通互动的平台，也是央企社会责任晴雨表的平台。

　　从全球来看，从大型企业，从业绩品牌时代来看已经过去了，社会价值时代已经到来，这也是全球的大型企业，包括我们央企的趋势，公众包括央企，利益相关方，以及把社会责任，包括对股东负责，公众负责，社会责任，对企业社会责任本身成为企业可持续发展的一个重要内涵。

　　所以我们从这个角度来说，中青报觉得自己有责任，特别是构建青年与企业沟通的桥梁和平台，所以我们尝试着以第三方身份和独立公正的进行，组织开展央企社会责任的评价，当然除了传统的一些方式，比如我们要进行各个方面的报道，有正面的，有负面的，有调查性的，还有线上线下的调查，还有雨晴监测平台，有内部的，有公开的，包括传播展示等等手段，在这个评价过程中间，我们觉得很有效果的，让我们的读者，特别是大学生走进央企，通过这样一系列的活动，我们体会非常深。

　　比如说从7月到12月，组织青年大学生记者，走访国家电网[微博]，中石油，中国交通建设集团，通过央企最基层一线的考察，让他们了解央企真实状况和央企员工的精神面貌，了解央企社会责任履行状况，同时包括我们专业记者，编辑的指导，走进最一线。

　　比如我们到油田，下到矿井下，真正的和钻井队的工人一起吃，一起住，跟随夜班的工人巡航，真正去体验，当然也包括与高层，上到中石化的老总。我们是开放式的，让大学生真正走到央企，和一线的青年员工直接面对面的交流，面对面的碰撞。

　　我们大学生到了央企，还发现了很多非常感人的典型。在这个过程中间，很多大学生的体会是非常大的，因为他们从小可能从来没有接触过，有的大学生说，中石化老说每一滴油都是承诺，总是觉得讲话空，但是他们真正的穿着油田的衣服，下到矿井，从夜里到白天，每一滴油的过程，包括我们身上的衣服，都跟我们石油都有关系，都与石化有关系，这样才真正体会到每一滴油都是承诺，这样的体验效果，传播效果，应该是比较令人震撼的。

　　我们邀请香港、澳门大学生一起，他们通过视频，他们利用各种新媒体手段，进行现场体验，直接传播，中石化的董事长也评价说，这是一次成功传播公司的创新之举，让新时代的大学生走进工人，不仅让大家有了更深刻的了解，对国家、社会、国情，以及学生成长都是很有好处的。

　　第二个案例，中青报跟很多NGO组织打交道，我们募集了一百万的资金，因为是媒体主动来做，联合了很多NGO组织，我们特别强调要流程透明化，结果公开化，从一开始我们的信息披露就是完全公开，网上征集，我们请北京市公证处参与，监督，包括征集选拔上来的志愿者团队，个人，全部签署自律承诺，包括整个过程的展示，我们很多监督员，对于整个志愿项目全程监督，这次完全是把推广、传播这块，和用于资助公益项目完全分离，这是我们最大的特色。

　　关于非营利组织良性运行，第一还是关于诚信机制的建立，今天中国青年报有一篇报道，也是说中国慈善透明报告表达了这样一个信息，六成的公众对慈善组织信息公开不满意，已经超过一半以上，对于慈善公益，非营利组织本身这些信息还是不满意，不了解。第一个观点还是诚信机制的建设，我不展开了。

　　第二点，进一步完善法人治理结构，社会责任体系建设和专业财务审计制度。我只是想表达一个观点，我们政治能不能更加技术化，专业化，我们反过来可以把它运用到我们非营利组织这种公益项目良性运营来说。什么叫专业化，技术化，商业社会，美国像非营利组织也是可以的，他的来源除了社会捐赠，政府支持，他超过一半是社会各种公益的服务收费和经营性收入，实际上是合法的，关键是如何进一步政府监管以及限制使用，这个中间最关键的，能不能用更加专业的，技术的方式向社会公开，怎么用专业主义结构我们现在人们对于公益组织的不信任。

　　最后一个观点，非营利组织是需要进一步建立它自身的全新的管理模式和运营模式。

　　前面有专家提到社会企业这个概念，或者叫公益企业，中青报在前年就开始推广公益企业这样一个概念，去年初我们在年会上我们专门讨论的话题，是关于大学生怎么认识社会企业。一个方面政府的资源占用太大，垄断性太强，另外一方面是我们私营经济虽然不发达，但是市场化程度越来越高，中间这一块是中国目前缺乏的，也就是说政府管理和企业经营之间社会，包括文化服务，这种公共服务体系还是非常薄弱的，这恰恰是十八大报告中间着力强调的，未来5到10年应该进一步加强和壮大的。第三个观点就是，如何在政府和市场中间，能够进一步健全和完善我们的非营利组织这样全新的管理模式和运营模式，这也是我们大家需要一起共同面对，共同去探讨的重要话题，谢谢。