大浪淘沙始见金，豪华落尽见真淳。

　　在经济环境整体下滑、危机互现的2012年，我们从传媒的视角，推出营销界的奥斯卡大奖“2012中国营销盛典”。我们挑选精英中的精英，推崇在经济结构调整中与时俱进、敢于创新的标杆企业；我们与企业家精诚对话，寻找具有竞争力、领导力、前瞻性的经济领袖，打造中国经济界最具影响力评选之一，与您一同见证中国经济转型期的榜样力量。

　　今年10月，由南方都市报主办的2012中国营销盛典评选正式启动。数月来，组委会收到了各行业各企业的踊跃报名，通过综合网络和线下报名分别在11月1日与13日于南方都市报C叠天天财富刊登两轮提名，来自逾70家企业的人物和事件参与角逐。

　　历经国内各大主流媒体主编、知名营销人士的严格评审，以及参考读者的网络投票，目前2012中国十大营销人物、十大营销事件、最佳创新营销、最佳整合营销四项大奖已名花有主，30家企业及人物将共同分享这份殊荣。

　　这是“中国营销盛典”的第十个年头，本届营销盛典，我们力求在中国经济转型的关键时期，探寻榜样的力量，放大经济界的光荣与梦想。在逆境中寻找突破，在改变中发现契机。2012年12月7日，“2012中国营销盛典”将在深圳华侨城洲际大酒店举行隆重的颁奖典礼，邀请中国经济界的标杆人物进行高峰对话，探讨趋势。我们从这里起步，一同探寻中国经济的增长前沿。

　　翟美卿 香江集团总裁

　　获奖理由：20多年来，翟美卿和香江集团的名字时刻牵动着中国家居界的神经。上世纪90年代，她和丈夫开创的国内仓储式家居连锁经营模式为行业开辟了新天地，如今，九大香江全球家居CBD项目又将在中国掀起第四次家居产业革命。翟美卿，她是500亿元商业帝国的“女王”，她也是家居产业营销模式创新的引领者。

　　李学凌[微博] 欢聚时代创始人、C E O

　　获奖理由：从记者的位置退下，他带领不到10人的创业团队从广州起步，用7年时间打造出一家纳斯达克[微博]上市企业，为中国概念股开启了一场IPO破冰之旅。他不畏惧互联网的三座大山，成功将语音通讯软件YY客户端打造成最主流的语音应用。他传扬“低调创业”的广东精神，专注于解决用户问题，认为在困难的时候“广东模式”将会崛起。他就是欢聚时代创始人、CEO李学凌。

　　郑南雁 7天连锁酒店集团联席董事长

　　获奖理由：他用现代IT技术与传统商业模式的融合筑造了一个酒店业传奇。仅仅7年，一个规模达1500家并登陆纽交所的经济型酒店巨头在中国腾空而起。他用互联网基因打破了一个个市场魔咒，让酒店营销脱离O T A和呼叫中心，只在手指和键盘中进行。他是郑南雁，一个习惯颠覆传统的酒店创业者。

　　吴长江[微博] 雷士照明创始人

　　获奖理由：他是中国照明行业霸气外露的领军人物，是雷士照明无可争议的灵魂人物，当仁不让的“武林盟主”。吴长江离去的日子，员工辞职、经销商另起炉灶、供应商断货，销售急挫，雷士照明风雨飘摇。而随着吴长江回归，供应商重启供货，经销商全力促销，吴长江立下军令状，力保完成年度销售任务。如果说这是人治，那也是伟大的人治。

　　陆正耀 神州租车控股有限公司董事长兼CEO

　　获奖理由：人人都渴望自由出行，但并不是每个人都能轻易实现这一梦想。陆正耀正是帮助这些人实现自由行梦想的人。这位外表憨厚的海归，以其执着的秉性，一手将中国租车业“带大”，在私募股权资本的助力下，神州租车短短几年时间遍布神州各地，成为方便人们出行的便捷帮手。尽管今年赴美上市被陆正耀自己叫停，但私募资金依然看好神州租车，继续投入巨资，这是对陆正耀和神州租车的最大肯定。

　　陈生天地壹号饮料股份有限公司董事长、广东壹号土猪食品有限公司董事长

　　获奖理由：生命中，没有四时不变的风景。陈生，通过养土猪和卖饮料，却演绎出同样的成功。这位师出北大的商界领袖，用了15年，将天地壹号醋饮料做成大众饮品，估值40亿元；而在短短5年内，将壹号土猪变为全国最大土猪品牌，每斤卖到40元。今年，他将醋饮料打造成“第五道菜”；今年，他的壹号土猪以广东为据点，奔袭北京、上海。在陈生身上，广东本土优秀企业家敏锐的市场洞察力、独特的创新思维，一览无遗。成功，不是他的目标，只是他的背影。

　　龚宇[微博] 爱奇艺[微博]创始人，CEO

　　获奖理由：他是国内领先视频网站爱奇艺的创始人，他坚持“悦享品质”的品牌理念，笃行技术创新，在同质化竞争严重的视频行业，掀起高清、流畅、界面友好的体验风暴。在他的带领下，爱奇艺上线两年半，月度独立用户覆盖即突破4亿大关，牢牢占据行业单用户观看时长排名第一，稳居行业领导者地位。他就是中国第一影视门户爱奇艺创始人、CEO龚宇博士。

　　黄鸣[微博] 国际太阳能学会副主席、皇明太阳能股份有限公司董事长

　　获奖理由：从“揭黑”、“爆潜”到“实名举证”，黄鸣在行业掀起了重重巨浪，让更多人关注太阳能。他从不讳言自己一直在“孤军奋战”，成为“行业公敌”，但义无反顾，依然我行我素。在建设太阳谷后，他又打出5年5万家气候改善商城计划，探索太阳能更多通路。他自称黄老邪，了解自己的路充满荆棘，欲以一个人的疯狂成就太阳能事业的光明。

　　阮家明 科勒公司厨卫集团亚太区总裁

　　获奖理由：他极具魄力，在短短10年内连升5级成为进入科勒这家百年家族企业董事会核心的中国第一人。在阮家明的带领下，科勒占据了全国70%以上高端商业项目，奠定了它在中国厨卫领域不可撼动的地位。今年，科勒跨界发行大众杂志《科勒杂志》及出品时尚话剧《厨男浴女》轰动业界。阮家明告诉我们：一个马桶、一个浴缸，其实可以卖成一件艺术品。

　　杨东文 创维[微博]集团总裁

　　获奖理由：千军易得，一将难求。他是创维“铁三角”职业经理人阵列里的中坚力量，稳健不失霸气，儒雅不失犀利，步步为营带领创维进入加速度时代。中国彩电产业站在技术转型的十字路口，网络化、智能化、大屏化为特征的新浪潮正在兴起。杨东文致力于产品、商业模式、管理思维的创新，从产品竞争导向转为以消费者为中心，其精心布局的高端品牌战略，踩准了市场节拍。

　　加多宝

　　借势“中国好声音”快速完成品牌切换

　　获奖理由：凉茶，本是一个偏安一隅的行业绿叶，经过加多宝十几年耕耘，成为行业主角。然而，这个年收百亿的品牌今年遇到了创立以来最大的挑战——必须在短时间内完成品牌切换。这看似不可能的任务，借着今夏创造收视神话的娱乐节目“中国好声音”，变成了可能。在这背后，体现了加多宝“关键事件营销”的底蕴、勇气与源源不断的创造力。

　　阿里巴巴[微博]

　　11·11购物狂欢节掀起电商集体狂欢

　　获奖理由：四年前，11·11购物狂欢节仅仅是淘宝一家的盛宴，但今年它成为所有电商网站的集体狂欢节日。一天内，“双11”购物狂欢节的支付宝[微博]销售额达到191亿元；短短24小时内，支付宝高效完成1.058亿万笔交易笔数，创造出中国乃至全球支付史的奇迹，这标志着网络购物成为人们主要的消费形式，网络支付已经成为主流的支付方式。2012年，网购消费热情汹涌而来，等待着网购行业的将是一次又一次的爆发，饱含着草根和互联网精神的“双11”撰写出电商神话。

　　百度[微博]

　　云移动互联创新营销

　　开放七大核心云能力

　　获奖理由：这是中国互联网最大规模的一次全行业技术创新。2012年，百度向开发者免费开放了包括云存储、大数据智能和云计算在内的七大核心云能力，提供了降低成本、获取用户、可扩展性的三大优势，帮助开发者将应用开发得更好、更快、更强大。

　　这正是一个移动互联网的新时代，百度云移动互联创新营销，与千千万万的开发者共同见证时代的变革，打造出一个开放共赢的移动云世界。

　　联想

　　布局三大主题营销全方位转型移动互联

　　获奖理由：2012年联想赢得PC业旷日持久市场争夺战的胜利，成为全球第一大PC厂商。随后联想营销战全面升级，从娱乐营销、跨界营销、体育营销，全方位转型移动互联。10月12日，联想在上海举行了一场创新的平板笔记本电脑家族发布会，以“谁翻转了世界”为主题，用时尚跨界的方式来诠释融合设计的平板笔记本电脑这一新产品品类，让所有参会媒体及业界嘉宾对联想耳目一新，惊呼“颠覆”，由此也带动了最新平板笔记本电脑Yoga的网络热卖。

　　东风日产

　　一路向北，体验式创新进行到底

　　获奖理由：“一路向北，创意之旅”，是2012年东风日产对自己的挑战，也是对其目标的又一次诠释。这次纵深北半球的征途，东风日产不仅让自己成为业内首次到达地球“最北极”、“最南极”、“最高极”三极的企业，而且充分凸显他们的创新技术和卓越品质。创新，构筑了东风日产不变的营销主题。

　　广东移动[微博]

　　网络文化创新创业活动传递正能量

　　获奖理由：这里是全球通、动感地带的诞生地，这里是中国移动互联网战略的起航点，这里是广东移动。这一切不是偶然，作为全国三大运营商中最具创新意识的地方代表，广东移动创下了无数个第一。这一次，在全球经济低迷的大环境下，在广东精神拔地而起的时刻，广东移动又走在了最前面，以红段子、MM商城为代表的一系列网络文化创新创业系列活动，宛如一股正能量，遍及南粤大地。

　　华为

　　借助品牌营销高调转型

　　获奖理由：你是不是感到自己正在面对一个不一样的华为？这家以低调保守著称的国际通信巨头，借力微博，向鲜明开放的品牌形象过渡。华为以终端官方微博为大本营，展开“寻找华为”活动，这一营销计划得到了异常热烈的回应，互动作品遍布全球，活动曝光率高达6780余万次。营销活跃的背后，是华为超越三星[微博]、苹果的野心。

　　绿城

　　另类营销创调控下自救典范

　　获奖理由：绿城，曾是一家以品质见长、号称行业“贵族”的房地产企业，在调控寒冬下却一度被“破产”、“负债”咒语缠身。400亿，这是今年截至目前绿城的销售额。这个数字证明，一度濒临破产的绿城摆脱生死劫。绿城集团全新独创的“全员卖房”经纪人制度可谓救命稻草。业内盟友众多的绿城在卖楼卖地卖项目的过程中，得到了各方襄助。绿城的成功，无疑成为房地产业内自救的典范。

　　广东联通

　　WO+木棉会构建移动互联网开放平台

　　木棉花开，共赢未来。广东联通WO+木棉会横空出世，为中国联通[微博]在移动互联网领域开辟出一片新蓝海。移动互联网的时代，开放、协作才是王道。在WO+木棉会这一平台上，不仅凝聚了最具有远见的商业领袖、行业精英以及移动应用开发者，也是实现全产业链整合的沟通平台，更是广东联通在移动互联网领域内一场彻底的营销。

　　长隆集团

　　“十月围城”掀淡季促销风暴

　　获奖理由：长隆集团，广州主题公园长盛不衰的代名词。10月旅游淡季，它先是携手“中国好声音”独家连办11场驻场演出，然后筹办国内规模最大规格最高的“长隆欢乐万圣节”活动，直把旅游淡季发酵成旺季，再破单日入园最高纪录。凭借时尚触角和大胆创新，长隆集团成为中国旅游业的一道另类风景。

　　家乐福

　　“田姐”卖蔗实现农超对接

　　获奖理由：一场缓解番禺甘蔗滞销的救援行动，展现了家乐福在营销策略上的幕后智慧。传统商业营销与企业社会责任的一次无缝连接，让受困蔗农解决了销路，让消费者享受到了价廉物美的产品，还让家乐福一直在中国推行的“农超对接”项目深入民心。“田姐”卖蔗，从而成为家乐福品牌的一种象征。

　　江淮汽车

　　“悦悦”网络日销百台创奇迹

　　获奖理由：把汽车拿到网上卖，江淮汽车并非第一家，但可能是做得最成功的。通过与淘宝天猫[微博]合作，以B 2C方式售车，这不足为奇，但江淮并没有把网上售车仅仅作为一种“噱头”，而是提出了全新的“厂家互联网直销+线下品牌体验店”模式，试图在汽车业传统代理商模式之外，开辟一种新模式。江淮悦悦自上网销售以来销量不断攀升，目前已经从最初月销200台上升到日销百台，而且未来还存在进一步提升空间。作为自主品牌轿车领域的后来者，江淮汽车以创新的网络营销手段，力争成为互联网时代的“弄潮儿”。

　　百佳

　　业态“创新秀”层层升级

　　获奖理由：百佳，始终走在中国业态创新、时代尖端的零售企业。从2000年重返内地刮起生鲜“旋风”，到2010年引领时尚拉开业界进军高端超市的序幕，再到今年连续“瘦身”试水不同类型的中型配套超市，这家香港出品的零售企业总能最先把握消费者脉动并以创新业态的方式抢先出击。

　　华润怡宝

　　关注“最后一公里”，关爱送水员

　　获奖理由：有这么一群人，踩着单车、蹬着三轮，佝偻着穿越在城市的阡陌纵横里，手提肩扛，快而稳地把一桶桶水送到居民家中，他们就是送水员。对于一个生产水的企业，送水员就是联结怡宝与消费者最后一公里的桥梁和纽带。华润怡宝通过“水知道幸福”活动来唤醒大家，对送水员这个默默无闻，但是又对社会不可或缺的角色的重视和关注，践行了“有责任，更信任”的品牌内涵。

　　中国银行

　　借“百年行庆”提升品牌价值

　　获奖理由：今年是中国银行百年华诞。中国银行深圳市分行结合自身优势及城市特点，围绕“百年行庆”开展贯穿全年的系列主题活动。通过举办行史展、笑脸墙、生日分享、汇兑有奖等活动，将“百年行庆”与企业文化传播、客户增值服务及产品业务推广有机结合，取得了良好的宣传及营销效果，助力中国银行品牌价值提升到新的高度。

　　海南旅游

　　省长会网友成历史“转折点”

　　获奖理由：这是一次史无前例的网络营销。省长亲自上阵，200多家媒体卡位，560万网友围观，1.6亿网友热议。海南省委宣传部、海南旅委筹划的一场省长网络推介，轰动全国。从国际旅游岛获批，到海南春节“宰客”，再到今年“十一”长假游客飙升，海南国际旅游岛的形象一波三折，此次网络推介成为历史“转折点”。

　　广药

　　大健康营销实现华丽转身

　　获奖理由：用6个月的时间完成了6年的工作，广药今年旨在布局大健康产业成效令业界瞩目。在6个月的时间内，广药成立王老吉[微博]大健康公司、推出红罐王老吉凉茶并完成全国铺货、顺利推进涉及两岸三地的重大资产重组计划，2012年，广药可谓是以迅雷[微博]不及掩耳之势迅速完成了从药到大健康的华丽转身。

　　招商银行

　　“你我的25年”让客户成为代言人

　　获奖理由：作为国内股份制商业银行先锋，招商银行25年来取得了巨大成就。围绕招行成立25周年所发起的“你我的25年”主题宣传活动，通过新媒体特别是互联网方式整合广告、网银、手机银行、主流音视频软件门户等各类传播平台，将与客户的互动作为整个活动的核心内容，变传统的单向传播为包含多次传播的双向传播，让客户作为招行25年以来发展成果的最佳代言人，取得了非常优异的宣传效果。

　　欧亚达家居

　　“夜宴”促销逆市掀狂潮

　　获奖理由：房地产调控将高歌猛进的中国家具业从顶峰卷到谷底，然而中国家居流通业知名品牌欧亚达却在逆流中创造奇迹。今年“五一”前后，欧亚达家居在全国所有门店炮制了一场盛况空前的豪华“夜宴”大餐：从晚上六点到九点推出极限折扣大促销，带动新一轮销售爆点。“夜宴”已成为欧亚达家居的专属营销品牌，在低迷的市场中，逆市掀起家居购物狂潮。

　　闪购

　　“广货网上行”官方

　　唯一移动电子商务平台

　　获奖理由：不用搜索、不用输入产品名，只要手机上有一个“闪购”软件，不到一分钟，便可轻松完成精准购物。凭借着自主研发的二维真知码，融合独创的F2C(工厂直接到消费者)电商模式，闪购打造了全国首家真品质手机扫码购物平台，成为移动电商先锋企业。

　　2012年，闪购入选“广货网上行”官方唯一移动电子商务平台，这个中国手机扫码购物的新模式，将实现消费者与产品、生产企业、媒介信息同步，推动各方的无障碍互动。

　　本期采写：南都记者 谢睿 方南 汪小星 田爱丽 候睿之 高凌云 黄丽嫦 陈琳琳 李鹤鸣 黄习伟 张笑