2012年12月3日，由《21世纪经济报道》、《21世纪商业评论》主办的中国企业公民论坛暨第九届中国最佳企业公民颁奖盛典在北京举行。图为WSWW总经理John Nelson演讲。(来源：新浪财经 任立殿摄)

　　2012年12月3日，由《21世纪经济报道》、《21世纪商业评论》主办的中国企业公民论坛暨第九届中国最佳企业公民颁奖盛典，于在北京新云南皇冠假日酒店举行。新浪财经图文直播本次活动。图为WSWW总经理John Nelson演讲。

　　John Nelson：谢谢！今天非常高兴能够来到北京和各位见面，我之前在大的投行工作，有自己结构性金融产品。我们通过学习来进行交易，但是我们的创始人在42岁的时候患了心脏病，当时在纽约中央公园的时候几乎死去，之后由于合理的救助他获得了新生。之后他做金融工程师，因为他在华尔街工作，他也希望利用他的能力本身贫穷的人们。就像无国界医生一样，我们来自于华尔街的金融专业人士也希望能够通过新渠道的资本来帮助贫穷的人们，来帮助他们解决环境问题，比如说我们会给他们提供一些金融创新的服务，金融技术支持，我们来自于无边界华尔街组织的一会儿还有其他的同事和大家共同分享一些关于企业社会责任其他的问题。我同样还要感谢21世纪经济报道，不仅仅感谢你们主办了此次活动，也非常感谢您能够和我们在美国共同合作做下一代的慈善工作。这个主要的慈善活动是为了探讨全新的想法，同样也会培养下一代的慈善家，也就是那些未来无论是在中国还是在美国能够成为非常成功的那些企业家。他们是如何能够参与到慈善当中来，这些都是我们探讨的问题。在2011年的时候沈颢带领着一对中国的慈善家来到了美国，我们探讨了一些全新的想法，这些想法都是和慈善相关的一些想法，当然还涉及到了企业社会责任的问题。

　　我去年也来北京参加了这个会议，当时来自于21世纪经济报道的很多同事，包括杨一萍，她也是21世纪经济报道的一位领导，她当时也给我们分享了他的很多想法。今天我们大约有10位美国的同事参加了今天的会议，他们都来自于不同的公司和机构，他们也希望能够共同合作来探讨一些全新的想法，比如说影响投资、不慈善还有企业社会责任的问题。2013年我们希望能够在美国和在中国继续进行交流，因为我们之间的交流，包括来到中国我一直都感到非常具有新鲜感。

　　接下来我简单说一说关于企业社会责任的这个问题，企业这个词在英文当中的意思实际上是身体的意思，是一个全部的意思，企业这个词在英文当中叫Companies，是指整体的意思，是永续的，永远存在的一种东西个，一个企业比如说它能够延续几百年，企业通常会在开放的市场当中进行交易，比如说一些投资者，一些股东，企业的利益通过出售转移给其他人，企业会有董事会，董事会也是指引公司前行的一个机构，然后还会有高管，也就是董事会雇佣的一些高管，还有工人，工人他们会获取薪水进行工作与此同时企业面临政府的监管，法律的监管，必须要遵循整个行业的规则。同样，企业还涉及到社区，并且有另外一个词英文当中叫利益相关者，利益相关者是指整个社区中还有工人，所有相关的哪些人，利益相关者是更为广泛的概念。企业一般有一个使命，涉及到长期的规划，最开始的企业始于欧洲，当时欧洲人想来到中国，他们本来是想寻找中国的，当时中国才是最为发达的一个国家，欧洲人希望来到中国，来向中国学习，大约17世纪的时候欧洲人就开始了探索中国的这个历程，但是却发现了美洲。当时在美洲他们创立了一个所谓的公司来解决美洲的问题。比如说在马萨诸赛州在当地的人建立一些企业，荷兰人建立一些贸易公司，还有他们和印尼、南美，他们的殖民主义实际上很多时候都是和企业联系在一起的。

　　在19世纪的时候我们进入了工业时代，我们看到了有很多工厂的兴起，当时我们也从农业时代转向工业时代，企业也有一些形式，他们做金融土地开发、交通包括铁路很多大的美国企业都在做铁路，当时一些成功的企业会做慈善的工作，当时还不叫企业社会责任，相洛克菲勒，还有安德鲁·卡内基，当时成立美国最大的钢铁企业，他们的企业社会责任是通过慈善的形式来进行的，多年以来企业都觉得他们的责任只是针对投资人和股东的他们也花一点资金在其它的领域，他们就称之为企业社会责任。

　　在20世纪初的时候很多公司也实现了快速的发展，私人共识也开始出现，当时对于企业来说面临很多的压力，他们开始通过传统的想法来表达他们企业社会责任，比如做教育项目，做一些医院，做赈灾。形式通过慈善来得以体现。很多年前我当时还是学生在耶鲁大学上学，我当时学中国的历史，当时我的生活也由此发生重大的改变，因为我和中国发生重大的关联。当时我也读到了中国唐代的哲人说的一些东西，我对于中国的文化非常折服，它影响了我的精神。如果我来到中国的话，我可能会成为一个高管，但是当时由于我学习了中国的文化，所以我的想法发生彻底的变化，当时很多人都反对，比如说美国的越战反对发展核武器，很多人都反对种族歧视，我们当时也对于环境感到非常的担忧。在70年代的时候其实都是现在我们称之为叫企业社会责任的一部分，当时的公司不仅仅需要在南非进行投资，所以之后很多人也并不投资做那些不好产品的公司，比如做烟草。之后随着这种概念不断发展的时候，企业社会责任这个概念也逐渐成型，之后我们也看到了很多全新的想法也在不断的出现。因为传统的一些想法是说我们去挣钱吧，我们去做产品吧。但是之后这个想法变的更为广泛了，在40年过去了，这个企业社会责任的想法也有了更为广泛的意义。在上世纪70年代最开始的时候我和一些企业的高管进行交流，我跟他们说我是来做社会企业责任的，他们嘲笑我说，说我们其实也很负有责任的，意思是他们也雇佣了员工，而且他们也进行了投资回报，所以这些人觉得他们已经做的足够了，除此之外他们觉得都不是他们应该做的事情，但是越来越多的企业把他们融入到整个的环境当中，从上个世纪70年代以后大家可以看到出现了一个演变，这就是社会投资回报的一个演变。大家可以看到我们对于企业社会责任不仅在整个社区做到，而且我们也看到这样的演变是从21世纪以来变成了一个更为复杂的内容，人们认为CSR是一个必要的工作。

　　接下来我稍微介绍一下华尔街，WSWW是非常有意思的名字，华尔街没有任何墙的话就崩溃了，怎么会出现没有墙的华尔街呢？可是现在我们看到对于金融市场出现了一些复苏的迹象，但是对于银行，对于投资人他们都面临着一定的压力，使得他们对社会负有责任，他们融入到整个社会责任当中。因此我们觉得这里的含义非常的宽泛，它指的是我们在未来一定要为我们的子孙万代考虑，我们一定要进行环保。换句话说考虑所有利益相关者、股东，所有整合的概念都来加以考虑。因为我们不可能仅仅在一个小小的地方进行工作，我们对于整个世界都是负有职责的，我们看到出现了新的术语，我们也看到了我们所提到的一些新的词，比如说要进行影响力的投资，在美国我们必须一方面进行投资回报，但是这样的回报也应该有助于改善环境，我们要帮助穷人，帮助提高社区的医疗设施等等，这一方面对于公司投资人可以进行资本的投资，之后他们得到了回报，但是同时他们的投资其实是能够给我们带来对社区的影响，我们把它叫做影响投资综合价值主张。同样我们也看到了，我们和社区之间的关系不断的演变有一些企业家他们建立了基金会和成为了慈善家，他们不仅仅提供资金，他们也可以在盈利的公司进行投资得到回报，之后他们的做法也能够对社会造成一定影响，我们叫做企业的慈善家。

　　我们今天进入更高的层次，我们需要有战略性的CSR的实施，所以对于社会职责已经成为企业的使命，所以这样的CSR肯定是可持续发展的。我们不仅仅要来和市场上进行操作，我们也要来进行慈善事业的发展。就好象对通用来说我们有一个这样创意，比如我们清扫大街，我们节约能源，我们做的是慈善的事业，不光超过慈善的领域，它使得我们采用市场营销的方法能够使得社区从中获利。这是新型慈善事业的做法。这之后我们要来做一下其他的工作，我们必须要把我们的做法和企业的使命加以匹配，之后大家看到我们发生了正的演变，也就是CSR能够持续的发展下去。