【创业邦讯】由创业邦主办的“2012创业邦年会暨创业邦100年度颁奖典礼”于北京时间12月1、2日在北京千禧大酒店酒隆重举行，本次年会以“梦想照亮现实”为主题。真格基金创始管理合伙人徐小平在现场发表演讲，他以耐克、可口可乐、苹果为例，分享了企业灵魂对凝聚团队、吸引客户的作用。开场前，徐小平便向熊晓鸽[微博]在现场表演的创业style发起挑战。他横起话筒，蹲着马步模仿鸟叔跳起《江南style》，调动现场氛围。

　　徐小平：投资注企业灵魂

　　初创企业要不要灵魂？徐小平的答案是肯定的。他拿新东方作为案例。1995年的新东方尽管收入有三五百万人民币，但他们吸引学生的，不是培训辅导机构，而是新东方课堂上老师讲的故事、人生、幽默，让家长感受到的是新东方的学习改变了学生的行动、品德，甚至思维，他们讲解更多的是精神、文化、理念层面的东西。

　　徐小平还幽默诙谐地拿俞敏洪[微博]开涮：“俞敏洪这个当年北大最落后的学生终于可以让北京大学的才子王强和我刮目相看了。”之后，王强和俞敏洪加入新东方并最终成为新东方的三驾马车。

　　“这就是新东方的灵魂，给我留下了深刻的印象。”这种新东方的灵魂，吸引了他回归新东方，“一个企业无论多小，一开始一定要有灵魂”

　　投资投的是价值观

　　徐小平于2006年成立真格基金，徐小平说，真格基金是一个很小的公司，远远不能满足创业企业的需求。

　　“那我们就给予大家更高的价值观，不仅投资金，我们要投实力，投影响，投灵魂，我们相信每一个被我们投资的创业者都能够成为伟大的创业者，只要你一开始你就知道你追求什么，你的人生的崇高使命是什么，而这个崇高使命就是你创业第一天起的那个企业的灵魂。”

　　在徐小平看来，不管是耐克强调自由的广告语，还是迪斯尼强调让孩子们感受到幸福，伟大的企业都有灵魂。苹果公司的LOGO是被咬了一口的苹果，乔布斯做出与众不同的电脑，就是因为企业的灵魂与众不同，善于独立特行，打破陈规。