活动背景

　　总部设在瑞士日内瓦的世界经济论坛在去年发布《2011—2012年全球竞争力报告》，中国内地排名从去年的第27位升至今年的第26位，中国的竞争力连续7年成稳定增长态势。

　　在中国参与全球化进程中，“走出去”战略正在发挥日趋重要的作用，对外投资与国际化经营已经成为许多企业发展壮大、塑造国际品牌的必经之路。得益于国内相关政策护航，多部委助推中企跨国投资，2011年越来越多的中资企业加快走出去步伐。虽然当前世界经济的不稳定、不确定性因素较多，中国企业的国际化道路布满荆棘，面临很多风险，但是经济全球化大势不可逆转，新的跨国投资、跨国并购、技术合作和产业升级等势头正在上升，中国企业的国际化发展之路机遇多于挑战。

　　从经济发展和企业发展角度来看，品牌建设具有非常重要的作用，尤其在金融危机的肆掠下，那些长期存在、经受考验、为经济发展和社会稳定作出了巨大贡献的品牌才真正称之为品牌。这些品牌都有其存在的内涵与道理，在企业转型和升级中更有不可替代的作用，因为品牌是品质、品格和品德的综合商标。

　　世界范围内产业环境都在发生深刻变化，各国都在进行结构调整和产业重组，以提升国际社会的竞争力和可持续发展的目标。企业内部也存在转型升级、调整模式的迫在需求。今年”全球竞争力品牌中国TOP10“评选活动的主题为”品牌引领转型“，旨在充分认识全球各领域存在的深层次结构问题，品牌驱使很多企业通过成功转型成为具有全球竞争力的国际化企业。所以在今年的评选活动中，企业内部转型、配合区域产业结构调整所采取的成功举措以带动企业竞争力提升也将成为考量指标，以鼓励不断自我提升、发展创新的优秀企业。

　　活动目的

　　研究和分析提升中国企业世界竞争力、促进可持续发展的关键要素

　　积极应对全球经济的变幻局面，不断提升中国企业的国际竞争力，必须不断提升中国企业的战略竞争能力、创新能力、资源整合能力、品牌影响力。

　　扩大中国品牌在世界范围的认知度

　　中国企业的国际化发展进程中，品牌在世界的知名度和影响力尤为重要，评选活动将大力增强中国企业品牌在国际市场上的知名度、美誉度、忠诚度与影响力，同时大力提升品牌传播度与品牌追随度。

　　助力中国企业拓展海外市场

　　企业在活动中所获得的奖项和殊荣将有利于企业在国内以及国外任何场合下的市场推广，树立更加牢固的品牌形象，提升企业产品和服务的整体价值和美誉度。帮助企业更加顺利地走向世界舞台，成功开拓国际市场，提升品牌全球竞争力。

　　搭建国际化宣传推广平台

　　本次评选活动将在美国揭幕，并举行颁奖典礼，届时将吸引海内外商界、媒介的高度关注，将为企业带来更高端的国际化宣传体验，以及更加有效的宣传效果。

　　巩固企业在中国本土的竞争优势

　　在全球化条件下，将市场要素本土化及其深层组合的趋势已被愈来愈多的跨国公司所仿造，从而最终导致国际品牌竞争市场的重心加速向发展中国家本土渗透或移植，与此同时，跨国品牌将主要展开异地本土市场的竞争，参与中国市场的争夺、争抢中国市场的商机，那么培育具本土化特征的产品基地，对于抢占本土市场的重要作用已不言而喻。本次评选活动可以帮助中国企业提升品牌竞争力，继续强化本土竞争优势！

　　评选标准

　　源自中国的品牌，且实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的品牌。

　　企业竞争力：包括经营产能指标、销售规模、盈利能力、管理水平、研发状况、人力资源状况及企业持续发展潜力，以及企业在创新方面所采取的积极举措。重点考量企业通过培育自身资源和能力，获取外部可寻址资源，并综合加以利用，在为顾客创造价值的基础上，实现自身价值的综合性能力。

　　责任竞争力：企业运用自身的专业优势解决社会、环境、员工等方面的问题，使得企业履行社会责任的同时，经济效益也得以同步提升。

　　品牌竞争力：包括知名度、美誉度及实际消费时的偏好度。

　　技术竞争力：包括技术专利拥有、技术创新能力、研发队伍水平、研发资金比重、技术领先水平。

　　海外竞争力：包括海外战略规划、海外品牌认知度、国际认证标准、品质管理体系；海外宣传及促销预算。

　　市场竞争力：包括渠道竞争力、营销竞争力、服务竞争力、消费竞争力。

　　产品竞争力：包括产品设计能力、产品性价比、市场占有率、出口创汇率。  

　　评选方式

　　数据评定35%：

　　据IDC等权威第三方数据，以及企业提交上来的评选调查表数据，对企业各个层面进行综合评估

　　评审团评估35%：

　　来自全球知名厂商、专利机构、主办方等组成的国际国内资深人员最后确定评定结果

　　投票评选30%：

　　各大媒介、新浪网及官方网站同时进行网上大众投票

　　评选进程

　　2012年2月1日 – 4月1日

　　品牌调研及专访

　　2012年4月2日 – 4月15日

　　候选品牌公布

　　2012年4月15日 – 7月20日

　　参评企业征集阶段

　　2012年7月20日 – 8月10日

　　专家评审委员会综合评审阶段

　　2012年8月10日 – 9月10日

　　候选企业发布在各大媒介以及新浪网供网民投票

　　2012年9月10日 – 10月10日

　　专家评审委员会最后评审阶段

　　2012年12月

　　获奖品牌在美国隆重揭晓

　　2012年12月 – 13年1月

　　后期跟踪宣传