东盟各国的会展业：规模尚小 空间很大

　　东南亚国家中，除新加坡、泰国、马来西亚等会展强国外，其他国家的会展业还是比较单一，或者规模尚小档次较低。

　　越南是一个正冉冉升起的、在会展业积极努力地寻求突破的国家。越南近几年不断创出了几个品牌展会，越南国际工业产品展览会已办到第19届，它由越南工贸部、越南科学技术部主办，是越南乃至东南亚知名的重要品牌展会之一，至今已有18年历史。每年一届的展览会凭着其良好的声誉及广泛的宣传，吸引了来自国内外同行业的关注，现已成为越南最具规模的国际性和专业性强的工业制造技术装备展览会。

　　另外，越南国际农业展览会、越南国际医药制药、医疗器材展览会，越南(胡志明)国际贸易博览会、 越南国际纺织及服装面辅料展览会也都在积极拓展市场，具有一定的知名度。其中，有不少博览会多有中国企业参展。

　　缅甸、柬埔寨、老挝等国家的展会以较小规模的边境贸易展会居多，但也有稍具规模和特色的展会，如缅甸珠宝展、柬埔寨农业展、老挝手工艺品展等，在东南亚展会中也颇有名气。

　　一个国家的经济发达，其国际性展会的吸引力越强。这也是新加坡、泰国和马来西亚的展会优于东南亚其他国家的原因所在。在经济发达的同时，运营好展会，也会带动该国的部分相关行业的经济。

　　关于会展的效益，一位会展业资深人士曾评价：“如果在一个城市举办会展，就好比有一架飞机在该城市的上空撒美元。”这话有多少含金量？又有多少水分？

　　实际上，国际会展学专家们曾研究出会展业经济的比例为1：9，意指如果办展会的场馆收入是1的话，那么相关的收入就是它的9倍。会展经济所拉动的行业涉及航空业、旅游业、商业、餐饮业等方面，因此，很多国家都将目光瞄准会展业这个“香饽饽”。

　　迄今为止，全世界的大型会展总数超过15万个，其中规模性的国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展产业的直接经济效益达到了3000亿美元。按照1﹕9的产业拉动系数计算，国际会展产业为世界经济带来的增长总额超过2.7万亿美元。

　　由于会展业的回报快，因此很多国家近20年来都在大干快上地进行展览场馆建设，如火如荼地招揽各国参展商参展。亚洲会展在世界会展业中占一席之地，而新加坡、泰国、马来西亚是东南亚国家的会展标杆。

　　把一个行业的经济效益最大化，会展业做到了。

　　会展产业的市场需求空间广大，在欧美及中国香港、东南亚的新加坡，会展产业已发展为一个较为成熟的产业，资本和金融资本投入，已经使这些国家和地区进入了国际性商业化运作阶段，并在此基础上全球形成了欧洲、美洲、亚洲三大会展板块。

　　在亚洲会展业名列前茅的，要数新加坡、中国香港、马来西亚、泰国等国家和地区，它们都相继建立了新的场馆，举办了各种主题的会展活动。从1980年代起，以新加坡为中心的东南亚会展业开始迅速发展，风头正劲地赶超欧美国家会展业。

　　会展业使世界经济重心转移。目前，亚洲会展业的规模和水平比拉美和非洲高，尤其是规模可以说仅次于欧美。东亚的中国，西亚的阿联酋和东南亚的新加坡、泰国、马来西亚，或凭借其广阔的市场和巨大的经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，成为该地区的展览大国。

　　■新加坡

　　连续17年成为亚洲首选关键词：每年4000多个展会

　　新加坡的会展业起步于1970年代中期，时间并不算早，但新加坡政府对会展业十分重视，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。新加坡本身又具有发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率，所以新加坡曾于2000年被总部设在比利时的国际协会联合会评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200个。

　　在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250万，新加坡正处在这样一个枢纽的位置。这样非常适合搞国际性的会展。新加坡的出入境十分方便，当地人称，旅客下飞机后，十分钟就可以拿到托运的行李。多家媒体也将新加坡评为最适宜举办国际会展的城市之一。目前，新加坡有64家国际航空公司开设的航线，可直飞50个国家的154个城市。

　　新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协调、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡举办国际会展的优势条件，促销在新加坡举办的各种会展。该署不是管理部门，只是协调配合，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。

　　新加坡有着比较成熟的市场经验和经营理念，最主要是新加坡会展业有品牌意识，也就是展会也要创品牌。如果展会有了自己的品牌，就能吸引参展商来参加，就可一届一届地办下去，也只有这样，才可能盈利。

　　国际上最大的会展公司——励展集团亚洲总部就设在新加坡。励展集团每年举办的大型国际展览超过440个，每年主办的会展为来自全球的十五六万家参展厂商及超过900万家买家创造商机。

　　对新加坡而言，竞争并不一定就是价格战。新加坡多数会展公司都是强调服务取胜。最主要的是提高展会的质量。励展集团每次展览后3至6个月内都要进行一次调查，了解一下参展商通过展览形成了多少商业机会。

　　如今，会展业已成为新加坡旅游业中一个非常重要的组成部分，平均每年有40多万国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览展销活动，人均消费在2000美元以上。

　　新加坡品牌展会：共赴全球盛会

　　据2012-2013全球品牌展会统计，新加坡至少有6个展会进入全球性品牌展会。

　　新加坡国际医疗展(MEDICAL FAIR ASIA 2012)创办于1997年，今年已办到第九届，由杜塞尔多夫展览(亚洲)有限公司主办。每两年举办一届，是亚洲最知名的医疗展览会之一，曾吸引62个国家的专业观众参观。

　　新加坡-亚洲博览会将于今年11月14日-16日在新加坡举行。该展会吸引530家以亚洲为生产基地的优质供应商参与展览，预计将有6135名买家入场，主要来自新加坡、马来西亚、泰国、印度、澳大利亚及新西兰等地。

　　2013新加坡亚洲海事展将于2013年4月9-11日在新加坡新达城展览中心举办。它将吸引亚洲地区的供应制造商及来自世界各地的采购商。

　　新加坡世界书展原名新加坡华文世界书展，自1998年始更名为“世界书展”，每年5-6月举行，历时10天。该展由新加坡报业控股有限公司主办，得到新加坡政府的大力支持，是东南亚地区规模最大的书展。此外，新加坡还有一些著名的展览，新加坡智能卡和支付展、新加坡亚洲照明展览会、新加坡国际绿色建筑展览会等，在东南亚一带都属于有较高知名度的展会。

　　■泰国

　　后起之秀 势不可挡

　　关键词：会展先锋

　　时光后退20年，同新加坡相比，泰国的会展业发展规模远不及新加坡，那时每年举办的展览只有20个。但是随着东南亚经济逐步走出金融危机的困扰，泰国会展业的发展速度不断加快。

　　近年来，泰国会展业风头更劲。据UFI报告，泰国每年举办大型国际展览项目75个。2009年共举办81场大型展览，展出面积达46.65万平方米，居东盟国家前列，被国际会展业誉为“东南亚的会展先锋”。

　　虽然举办的规模和次数没有新加坡多，但泰国会展业的展览场地租用面积在东盟名列榜首，总展馆使用面积超过25万平方米，位居东盟各国第一。平均每个展览收入约200万美元。

　　2004年，依据泰国皇家法令，由泰国政府组织成立了直接对总理负责、接受总理办公室领导的官方组织——会议展览局。该局工作宗旨在于推广、协调、发展和管理、促进在泰国举行的会展旅游活动，推动泰国成为亚洲地区会展旅游的首选之地。

　　2006年，泰国建成了现代化的大型会展中心，拥有一年举办不同规模的会展项目800多个的会展能力，每年观众达1500万人次。会展中心建成后，泰国会展发展较快，每年以平均17%的速度递增。

　　泰国无论在地理环境上，还是在市场经济上，都具有连接东南亚、辐射全世界的天然优越条件。从政府到企业，都致力于对这一优势的利用，努力增强泰国会展业对本国经济的影响力，逐步实现“将泰国推广为世界级会展目的地”“建立一个强大的会展行业”。为此，泰国政府与会展组织携手，正积极地、逐步把曼谷打造成世界会展之都。

　　最重要的是，泰国政府重视会展业。国家总理支持组建会展管理部门，还亲自主持一些重要展会，以扩大影响，推动发展。国家商务部、工业部、海关、外交、出入境等部门主动配合，提供必要的有效服务。这些都有力地拉动了该国的会展经济。

　　泰品牌展会

　　水疗展尽情展现SPA 权威性

　　泰国品牌展会包含东盟(泰国)国际机械设备展、泰国能源展、泰国国际模具展、泰国泳池和水疗设备展、泰国太阳能及新能源展览会、泰国太阳能展会等。

　　在泰国举办的亚洲国际泳池和水疗设备展览会成为东南亚唯一区域性贸易展览平台，该展会聚集业界泳池，水疗和景观业的国内外制造商、供应商、顾问、设计师和经销商等决策者。体现泰国SPA水疗的优势。2013年又将举办此展览，据上届亚洲国际泳池和水疗设备展的展后报告显示，3天展览中一共吸引了3000名专业买家。展览的另一大亮点是同期将与2013国际SPA与保健大会共同举行，展会得到了来自东南亚地区多个行业水疗行业协会的支持，包括印度、印尼、马来西亚等。

　　■马来西亚

　　“救市”措施 频繁出台

　　关键词：政府扶持

　　马来西亚会展业起步较晚，发展速度较快。

　　马来西亚的会展业从1970年代起步，进入1990年代后快速发展。根据马来西亚展览会议协会统计，1990年至2009年，展览规模在1000平方米以上的展览有1600多个，平均每场专业观众达8万人次。

　　这主要来自于政府的扶持，由于马来西亚90%以上的企业属中小型企业，MATRDE对中小企业参加各类国际展会的摊位租用、机票和住宿、货物运输、场地布置和广告宣传等方面的费用，可给予50%返还。单个企业累计可享受的最高返还额可达10万令吉(约合20万元人民币)。

　　马来西亚展会数量在1990年代中期达到高峰，1995、1996、1997连续三年都在100场以上，几乎相当于每天都有展会(每个展览至少3天)。1998年暴发亚洲金融危机后，展览业跌入低谷。1999年规模在1000平方米以上的展览下降至51场，但仅隔一年便恢复到94场。2008年的全球金融危机使展览业再次跌入谷底，马来西亚政府相继出台多项“救市”措施，积极鼓励服务会展业发展，使得 2009年的会展场次高达170场次，跃升至前所未有的高度。如今，马来西亚的会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、食品、家具、旅游、园艺、花卉、宠物等，各行各业都有自己的专业展览。

　　马来西亚政府支持力度很大，不仅协助国内展会招商，而且大力支持本土企业参加国外展览，助力会展经济的发展。

　　品牌展会 效应显现

　　目前，由马来西亚主办的国际展会越来越多，知名品牌也逐渐形成，形成了具有服务产业、经营城市等作用的专业会展品牌，成为专业会展国际化发展的成长核心。比较著名的展览如：马来西亚国际家具展(MIFF，区域最大的家具贸易展)、马来西亚国际清真食品展(MIHAS，成功举办7届)、马来西亚国际食品饮品贸易展(MIFB，已连续成功举办11届)、马来西亚国际旅游展(MATTA)等、马来西亚国际食品包装、塑料和广告数码印刷机械展(已连续成功举办18届)。比较成功的展览还有槟城国际电子元器件及半导体技术展、国际汽车零配件设备及服务用品展等。

　　马来西亚国际家具展(MIFF)始创于1995年，为全球十大家具展览之一，以发掘及开拓新市场为目标，是闻名于世的一站式家具采购中心，在家具行业有重要影响力。作为本区域家具展览会的先锋，MIFF成功吸引了世界各地买家，每年展会成交量高达6.5亿美元，成为本地区公认的最佳家具出口展览会。马来西亚国际清真产品展(MIHAS)由马来西亚贸发局主办和经营，是汇集了世界清真产品生产商、采购商、代理商、投资商和贸易团体的国际盛会，为清真产品商家交流、合作、建立双赢的伙伴关系提供了一个国际营销平台。

　　亚洲防务展(DSA)由马来西亚国防部主办，展出国防和安保方面的最新科技产品，已连续举办12届。

　　此外，还有马来西亚国际旅游展(MATTA Fair)、马来西亚国际食品饮品贸易展( MIFB)。槟城国际电子元器件及半导体技术展是马来西亚规模最大的国际电子贸易展览会以及马来西亚中国进出口商品展览会暨投资洽谈会(CECEM)，亦称“马交会”，是由该国商务部主办的第一个跨国展会。

　　业内论道

　　昆明国际会展中心展览公司副经理刘彬：对接东盟 打国际牌

　　昆明国际会展中心展览公司副经理刘彬认为，时下昆明会展人的思路开阔，都在积极开拓国际市场。积极转换思路，我们地处东南亚、南亚国际大通道交通枢纽，这恰好是我们与东盟各国合作、发展地区间经贸关系的可贵资本。今后，与东盟各国联手发展会展经济，开拓东盟市场将是昆明的工作重点。

　　今后，昆明将进一步加大对东盟国家中的泰国、老挝、缅甸、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚等国的会展营销，借助这些国家在昆明及国内开设的使领馆，协助政府和展会组织方开展相应的营销工作，使昆明会展平台成为广泛交流、合作、投资贸易的前沿基地，成为中国与东盟进行经济贸易与科技交流的大本营和纽带。

　　与3年前不同的是，现在昆明市外出招展时，首先提到的已不是气候优势、丰富的旅游资源，而是毗邻东南亚、南亚的区位优势。为了加大这一优势，昆明国际会展中心也专门派员参加今年举办的第九届中国—东盟博览会，学习东博会办展经验，争取优势转换，并思考如何积极地将昆明展会办到国外去，如何将国外展商招引到昆明来。

　　对于泛亚品牌，昆明已经成功对接东盟南亚优势，如昆交会上的“南亚商品展”“南亚商务论坛”“泛亚石博会”“昆明泛亚民博会”等自主品牌的展会，无不与“国际”二字紧紧相扣，但最重要的还是如何与东南亚各国会展互通有无，形成互补，优势才能最大地得到体现。

　　会展经济研究专家、云大教授靳柯：“做好民族的、亦是世界的展会文章”

　　经过10多年的发展，昆明会展业已跻身全国的“第二梯队”，且主张打国际牌、泛亚牌。

　　据统计，目前，每年在昆明地区举办的100人以上的中型会议近千个，几乎每天都有3个以上的省级、全国性乃至国际性的会议在昆明召开，在国际、国内有一定影响和知名度的大型会展活动每年都有5至8个。

　　据保守估计，昆明会展业对其他行业的经济拉动比为1∶8，即会展业每创造1元钱的效益，就将给昆明经济带来8元的收益。会展业对昆明第一、二、三产业都有带动作用。现在，昆明会展业每年直接产生的经济效益已突破10亿元人民币，加上其促进相关行业发展所产生的经济效益，昆明每年因此而增加的产值能达100亿元人民币。

　　目前，昆明的优势明显，但也有不足。主要表现在昆明会展形式不够多样，与经济挂接得太直接、太明显，与文化类、休闲类以及人们的精神领域相关的展览所办不多。

　　纵观国外展会，我们所认知的享有国际声誉的品牌展会有：巴西狂欢节、威尼斯狂欢节、西班牙奔牛节、法国尼斯狂欢节等等。这些活动彰显着强烈的地域风情，已经成为当地重要的旅游吸引物，以西班牙“西红柿节”为例，每年“参战”和“观战”的人数达4万之多。还有体育赛事，大家熟知的奥运会、世界杯等，就非常有名。而艺术节类的，就有英国爱丁堡艺术节、法国巴黎秋季艺术节、法国阿维尼翁艺术节、意大利罗维纳歌剧节、奥地利萨尔斯堡音乐节等，因文化积淀使其游客吸引率高，会展带动了旅游产业。还有论坛类的，做大品牌论坛，还有宗教庆典以及地方性节庆，都可以做出云南的特点和特色来，这样吸引更多的游客或者买家来云南，看迤逦多姿的云南民族元素，体验民族文化的深厚积淀，“民族的就是世界的”，做好这个主题，云南展会一定能与国际化轻松接轨。