“第7届亚洲品牌盛典”于2012年9月9日在香港召开，上图为中国人民大学贸易系副主任王亚星。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “第7届亚洲品牌盛典”于2012年9月9日在香港召开，上图为中国人民大学贸易系副主任王亚星作“2012第7届亚洲品牌盛典500强排行榜”分析报告。

　　以下为演讲实录：

　　王亚星：大家好！时间过的很快，今年已经是第七年了，活动影响力越来越大，越来越有意义了。从今年排行榜的情况来看是这样的，大家也知道世界经济的状况导致一些企业排名有一些起伏，有一些大的起伏，也有一些微小的变化，也就意味着我们品牌的排行榜不仅仅是衡量企业，对于世界经济的动向也会有一些反应。所以今后我们会继续把这项工作做好，并且在此基础上做一些更深入的研究，让我们通过排行找出更多的问题，提出解决的建议。

　　鉴于经济危机使得排行榜略有一些变化，今年与去年的排行相比，比如刚才宣布的前十位与去年相比有一些出入。

　　第一个大问题，首先给大家介绍一下亚洲品牌500强的评价体系。四大维度和十个细分指标，这基本涵盖了企业品牌的特征，从指标衡量来看，名牌企业本身就是高素质企业，也就是说我们的排行是综合的排行，并不是简单经济实力的对比，而是企业综合素质的衡量，意味着它是高素质的。

　　第二个大问题，本次亚洲品牌排行所总结出的特点。这次排行中三星(微博)位列第一，中国移动(微博)位居第二，上升的比较快。

　　特点一：大家知道中国移动和其他企业有所不同，与中国经济发展有着千丝万缕的联系，是同步的，一损俱损，一荣俱荣，所以随着中国经济不断提升，国有企业在世界上的影响力提高也会非常迅速。我们一个人有的拿一个手机、有的拿两个手机，甚至有的拿三个手机，中国移动的影响力非常大，普及面非常快。日本的企业，因为海啸使得日本企业受到不小的损失，特别是大的制造业像丰田汽车，它的产业链中间有断裂的情况，所以对它有些影响。

　　特点二：排名前十名的企业相对基本稳定。去年进入前十名的有日立和香港上海汇丰银行，也有企业滑出了前十名。日本企业相对稳定，日本企业还是占据主角，前十名里它占有六席，韩国占两席，中国香港和中国大陆各占一席。从前十名排名来看，我们也看出品牌的孕育生成到名牌，它是一个长期的过程。每年都有记者来问我，排名每年的变动有意义吗，其实透过排名背后的东西很多是需要我们深思的。具体来讲这些特点，日本因为地震海啸的关系受到一些影响，所以大型的制造企业有一些影响，但是我们看影响并不是一蹶不振的。

　　特点三：从中国的角度来看，中国大陆品牌在前十名里有一席，在前一百名里是三十个席位，令人感到高兴的是三十个席位里有二十个企业都处于上升状态，而且处于上升非常快的状态，这个也反映出在世界经济动荡的情况下中国经济仍然在稳步扎实积极向上的发展。

　　特点四：另外，在排名里边中国大陆的金融企业数量在增加，也表明了中国的金融业或者说服务业品牌逐渐在提升，服务贸易的国际排名不断提升，服务品牌逐渐进入世界。但是希望我们中国的服务业品牌能够更多的成为亚洲的名牌、世界的名牌。

　　特点五：从韩国企业来讲，前十名里有两席，三星占据第一位，LG占据第十位。从前十名来看好像是第一和第十，但在500强里能进入十强非常了不起，在一百强里韩国企业也占据了七位，也表明韩国的实力。

　　特点六：中国港澳台企业在前百名里也占据七席，相对来讲是很稳定的，变化不是很大。

　　特点七：日本在前一百名里占据了五十个席位，所以也体现了日本的品牌在亚洲仍然处于霸主地位，这个短时期看来不可撼动，我们应该多努力，在这点上我们还应该向日本的企业去学习。

　　最后想说的一点，重申一遍，我们的品牌排行主要是与消费者生活相关的行业，包括家电、房产、家居、食品、烟草、酒类、金融、能源、建材、机械制造、物流、航空、广电等24个行业。这个是不变的，从第一届开始到现在。再就是我们排行的是企业品牌，不是产品品牌。

　　最后一点要跟大家说的，我们的排行榜从第一届开始到现在，仍然是以中日韩、东南亚、港澳台地区为主，亚洲的其他国家参与还比较少，但是刚才我们已经看到了，非常可喜可贺的是印度官方代表率领企业参加这样的会议，大家可以看到前500强里印度企业不断增加，这说明在组委会领导下我们努力的向排行主要地区之外的其他地区扩展，所以本次排行比其他历次排行范围更宽了一些。

　　我的报告到此结束，谢谢！

　　主持人：今天来到现场的媒体朋友非常多，可能媒体朋友有些问题想请教王教授，请您做一下解答。

　　中国经济时报记者：您好！我有一个问题想问教授，在当今世界经济低迷，各行业也遇到很多的挑战，在七次亚洲品牌的评选中，阶段性有什么不同的亮点？这是第一个问题。第二个问题，亚洲品牌和美国品牌的竞争力在哪里？具备什么样的条件才能铸造亚洲品牌？谢谢。

　　王亚星：七次排名，主要是四个维度和十个细分指标不变，我们认为这个排行体系是对企业综合素质的衡量，所以从众多的企业之中按照我们这个指标来衡量，把我们最优秀的品牌以综合评述选出来。这个体系本身的建立应该说是我们独特的，也是我们的一种创新，我们把看得见摸得着可计算的放到里面，这样就更可观了。这本身就是一个最大的亮点了。

　　第二个问题，刚才讲到亚洲品牌与欧美品牌之间的抗衡能力，我大概理解是这样，亚洲品牌与欧美品牌的抗衡能力，除日本的品牌和韩国、中国大陆、港澳台少数的企业能够抗衡以外，其他大部分的品牌仍然处于下风，这是毫无疑问的。做这样的排行就是激励我们的企业看到我们的差距，我们要不断向上，把我们的企业做好，品牌名气自然就上去了，也就是说品牌名气代表了我们企业努力的结果，也是被社会所认可的一种结果。

　　从现在来看，亚洲品牌应该说机遇是非常大的，大家知道亚洲主要是实业生产，欧美一些企业在实业方面更多转向服务，这样通过我们实业的努力的进步，可能会使得我们不与欧美更直接的抗衡，这部分品牌应该说是我们不断做大做强，成为世界品牌的可能性就更大。当然，做实业大家也明白这一点，亚洲的经济需要稳步扎实的发展，如果要是玩空了的话，从做假帐开始到国家的债务危机，这样的事情出现的话我们亚洲的经济恐怕更经不起折腾。所以我们现在的机遇就是亚洲经济是实体经济在稳步向上的发展，也就是未来的制造业在亚洲，这是我们的机遇。如果要说挑战的话，亚洲经济如果出现大的波折，世界受影响，对亚洲各国影响可能会更大。

　　谢谢！