“2012首届中国品牌领袖峰会”于2012年8月25日在北京召开。上图为国家统计局中国市场信息调查业协会常务副会长王吉利。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2012首届中国品牌领袖峰会”于2012年8月25日在北京召开。上图为国家统计局中国市场信息调查业协会常务副会长王吉利。

　　以下为演讲实录：

　　王吉利：我讲的题目是发展市场信息调查，助推我国企业品牌建设。尊敬的各位来宾，各位领导，大家上午好，作为中国品牌领袖峰会发起方之一，我谨代表中国市场信息调查业协会，对参加此次峰会的各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

　　当前，中国正处于经济转型，发展方式转变的重要时期，无论是宏观经济的发展，还是微观层面企业发展来说，品牌建设都是一个极其重要的话题。今天，这么多来自各界的领袖人物来参加峰会，也充分说明了当前我国品牌建设备受关注和重视的程度之高。市场调查对于企业的品牌建设极为重要，大家知道市场调查是现代企业决策的基础，贯穿于企业市场营销的全过程。实践证明，科学准确的市场调查数据有利于为企业的营销决策提供客观依据，开拓新的市场，有利于准确的市场定位，更好地满足顾客的需要，增强竞争力，有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营管理活动。

　　在当今这样一个变化莫测的信息化市场时代，如果有连续定期监测数据支持，企业决策者可以清晰的把握自己无法直接接触的来自市场第一线的变化动态，及时应对市场和外部环境的变化，提高决策的质量和效益。基于市场调查数据的重要性，中国市场信息调查业自成立以来，在国家统计局的业务指导和监督管理下，一直致力于推动中国的市场信息调查业健康发展。在严格遵守国家法律法规，规章和政策的前提下，推进完善行业调整，行业自律，舆论监督，建立健全以章程为基础的行业管理制度。

　　在当前时期，中国市场信息调查业协会将会积极引导和支持包括中国品牌力指数C-BPI等在内的，客观科学的市场信息调查，为中国的数据指标发展提供服务和支持。

　　众所周知，国家政府统计系统每年进行很多重要的国民统计调查任务。例如，居民消费价格指数，KPI，工业生产价格指数，PPI，房地产价格指数等各类价格指数调查，城乡住户收支调查，粮食产量抽样调查，采购经理人指数，PMI等常规调查。组织工作满意度调查等重大社情民意调查，以及贫困监测，农民工监测等统计监测任务，这些调查对于我国的经济社会比较，政策制定，以及相关微观主体决策提供了重要的参考依据。

　　然而，统计系统的调查数据是远远不能满足不断增长的信息化市场需求，需要来自其他机构的调查数据进行补充，才能更好地满足社会各界的需求。作为来自国家统计系统的同志，我衷心感谢相关部门对C-BPI项目的支持和指导，为企业提供针对性强，适用性强的连续调查数据。国家统计局局长指出，要把市场信息调查作为我国统计事业的重要组成部分，从数据资源，网络共享等多方面给予大力支持，我们将对C-BPI的发展提供力所能及的帮助，支持中国企业品牌研究中心，推动国内首创的品牌评价体系更好更快发展。

　　我们中国的统计体系包括两大部分，一个是政府统计，就是我们国家统计局系统，全国各省市一直到县都有统计调查记录，还有全国各省市都有中央直属的调查统计，这是政府统计，主要是满足国家宏观决策的推动数据的支持，决策的依据。中国市场信息调查业协会是负责民间调查统计，根据我们上次全国经济普查的调查资料，全国有调查咨询公司3万多家，这些民间统计调查主要是面向企业，面向产品，面向社会，提供微观的数据资料。所以，和我们现在的C-BPI关系非常密切。之前我从中国企业品牌研究中心了解了C-BPI实施的具体情况，无论他们的评价体系的设计，样本的抽样，数据的采集和处理方式，都是很科学客观的，并且经过两年的实施和发布，C-BPI正在越来越受到企业的重视和认可。我们希望社会各界，特别是企业客户多多关注并支持这个数据的应用与发展。

　　在刚才的开幕式中，C-BPI数据系统已经开通，我想这为使用者提供了更多的方便，必将更为充分发挥C-BPI这一珍贵的连续调查数据的价值，为企业的品牌决策，品牌测评，以及建设品牌管理体系提供极其重要的支撑。

　　各位领导，各位来宾，各位中国市场信息调查业主管部门，我们一直都在积极鼓励行业技术创新，管理创新，我们有理由相信，未来中国品牌发展之路必然离不开市场信息调查的发展，离不开包括C-BPI在内的各类创新性的数据指标和调查统计的支持。在此，我积极呼吁行业勇于创新，开发出更多的类似于C-BPI的调查体系，为中国企业发展提供原动力，为中国市场经济发展提供有力支持，并发挥其重要作用。最后预祝C-BPI早日在我国品牌建设中取得辉煌成就，预祝大会圆满成功，谢谢。