“2012首届中国品牌领袖峰会”于2012年8月25日在北京召开。上图为工业和信息化部副部长杨学山。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2012首届中国品牌领袖峰会”于2012年8月25日在北京召开。上图为工业和信息化部副部长杨学山。

　　以下为演讲实录：

　　杨学山：尊敬的郑斯林会长，各位来宾，女士们，先生们，大家上午好。非常高兴参加今天2012年中国品牌领袖峰会，在这次会议上，我们可以看到一批杰出的专家和优秀的企业家，就品牌创建这个话题一起交流和探讨，共同推进中国企业创建具有国际竞争力的品牌。工业质量建设是党中央国务院高度重视，人民群众普遍关心，政府部门的战略任务，是加快工业转型升级的重要内容。

　　今年5月28日，胡锦涛总书记在主持中央政治局集体学习时，特别强调了品牌创建能力对于工业转型升级的重要意义，为品牌建设指明了方向。从工业和信息化部指导行业质量管理工作的职能出发，提高品牌创建能力主要包括两个方面的内容。一方面是坚持企业为主体，引导企业增强品牌意识，实施品牌战略，掌握系统的品牌方法，指导企业关注品牌成长的过程。管理好从设计，开发，生产制造到销售服务各个环节中影响品牌的因素，通过高质量的品牌培育过程增强企业品牌培育的能力。

　　工业质量品牌建设年的活动中，以加快工业品牌培育为重点，选择了141家企业作为全国的试点，组织超过1千家企业作为地区和行业的试点，推动企业建立品牌培育管理体系，增强品牌培育能力。

　　另一个方面是为品牌的培育创造良好的条件，工信部通过技术改造，提升企业技术创新和品种的开发能力，为企业增强自主知识产权，提高品牌核心竞争力奠定了重要的基础。2011年7月，工业和信息化部联合7个部门印发了关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见，在指导意见中政策扶持，融资贷款，商标保护，品牌推广各个方面，为加快工业品牌培育营造良好的政策法规和市场环境。

　　尽管工业品牌建设取得了一定的进展，但是还远远不够，离工业转型升级做大做强还有比较大的距离，还需要努力加快推进，深化推进，在推进过程中要特别关注三个问题。

　　一是要充分认识品牌建设任务的艰巨性和紧迫性。当前我国正处于向工业强国迈进的关键时刻，支撑我国成为工业大国地位的重要基础是从以低劳动力成本，低技术含量为主要特征的竞争力，在这个基础上逐步向建立以质量品牌为核心的竞争力这样的方向发展，这也是我们当前和今后一个时期必须解决好的大问题。因此，要站在增强国际竞争力，加速向工业强国转变的角度，重视和加强品牌建设。在国务院印发的工业转型升级规划中提出到2015年，培育100个具有国际影响力的品牌，及1000个国内知名品牌的目标，从这个目标看，工业品牌建设的任务还很艰巨，也十分迫切，到2015年还只有3年多一点的时间了。

　　参加今天峰会的很多企业在品牌培育和国际化运营方面走在了前列，希望你们同样认识到这种紧迫性，以成为具有国际影响力的品牌为目标，为增强我国的工业国际竞争力做出新的贡献。

　　二是要研究和掌握品牌培育的科学方法。现在有许多围绕品牌的评价活动，科学、客观的品牌评价活动有助于优秀品牌的宣传推广，也有助于企业改进品牌培育活动。这样的评价活动很有意义，但是我们也要肯定企业品牌竞争力的增强，品牌价值的提升，是一个和企业的战略、技术、质量、信誉，以及品牌管理机制等许多方面联系在一起，跨越企业成长不同阶段这样一个长期而复杂的过程。品牌从小到大，从弱到强，不应该被看作是个案，要看到它内在的科学规律，我们培育品牌就要认真研究优秀品牌成长过程中那些共性的规律，按照这些规律构建科学的品牌培育方法，并将这样的方法推广到更多的工业企业中去，达到品牌培育能力的目标。

　　我们现在开展的品牌培育的试点工作正是这样一个过程，当然总结规律和完善方法是一项持续的工作，特别需要优秀的企业在不断的实践中总结经验，参与和支持这样的活动。

　　三是要发挥社会各界的作用，合理推进品牌建设。工业品牌建设既是一个关系到各个方面的复杂的工程，也是一项长期的任务，需要各有关政府部门，行业协会，广大企业，科研院所，新闻媒体和消费者组织等社会各界的作用形成合力，共同推进。在这次峰会上，我们为品牌建设献计献策，这就是一种好的形式，是一个好的平台。希望大家广泛交流，深入研究，利用好这个平台，为推进我国工业品牌建设发挥更大的作用。

　　最后祝本届峰会取得圆满成功，谢谢大家！